2018年的3月，全國兩會順利召開，大會修訂并會通過了國家機構改革方案，新方案的執行顯示了中國政府力推改革的決心、注重經濟增長的質量，以滿足人民美好生活的更高需求。除了政策主旋律的號角聲尤為嘹亮外，互聯網熱點事件、315晚會同樣也帶來了品牌在營銷實踐過程中的動態與反思，讓整個三月都充滿了營銷氣息。
兩會重點事件
國家機構改革方案公布，“三臺合一”引關注
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：我們制度的最大優勢就是“集中力量辦大事”
3月21日，中共中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，其中對廣電、新聞出版、電影等管理機構進行了調整：1.撤銷中央電視臺(中國國際電視臺)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制，組建中央廣播電視總臺，作為國務院直屬事業單位，歸口中央宣傳部領導；中央宣傳部統一管理新聞出版工作。將國家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責劃入中央宣傳部。中央宣傳部對外加掛國家新聞出版署（國家版權局）牌子；3. 中央宣傳部統一管理電影工作，中央宣傳部對外加掛國家電影局牌子。
此次廣電、新聞出版、電影等管理機構的調整，對整個傳媒行業的發展無疑將產生一定的影響，而中宣部副部長及中央廣播電視總臺臺長的相關人事任命，也第一時間對外公布——聶辰席任中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記；慎海雄任中央廣播電視總臺臺長、黨組書記。隨后，剛剛上任的慎海雄在會見騰訊、阿里、百度相關負責人時談到，中央電視臺正按照中央部署，在保持電視大屏優勢的基礎上，正加快推進與互聯網媒體深度融合發展。
兩會“紅藍”事件熱火朝天，借勢營銷滿天飛
營銷力指數：★★★☆
事件營銷辣評：新時代的紅藍CP：意見第一，友誼……愛第幾第幾
今年兩會期間，“記者翻白眼”時間從小插曲逐漸發酵成為網民的小狂歡，其后續引發的一系列借勢營銷事件也同樣被眾人津津樂道。3月13日的兩會電視直播過程中，紅衣記者正在提問，旁邊的藍衣記者先是認真的聽取，后來不耐煩的翻了一個白眼，這瞬間被攝像頭全部記錄下來。一時間“藍衣記者翻白眼”爆火社交平臺，三秒被人肉，霸占了熱搜榜，同時熱門微博，朋友圈也被刷屏。對于紅藍大戰，網友們各抒己見。自古紅藍出CP，典型的應屬百事可樂與可口可樂，早些年彼此的視頻廣告，都是“踩著”對方來提升自己、外賣市場中的美團與餓了么的角逐、王者榮耀的紅藍BUFF、國哈佛新款車H4采用紅藍兩色，看上去戰斗力爆表等，讓“紅藍CP”一詞再次成為網絡詞匯。
315關注事件
眾品牌315晚會前聯合呼吁保障消費者權益
營銷力指數：★★★★★
事件營銷辣評：春晚廣告資源終于有了一個強有力的競爭對手
2018年央視3·15晚會正式開始前，大量品牌和產品的廣告集中播放其中部分為重復投放，包括蘇寧易購、京東、蘇泊爾、光明、三元、完達山、圣象地板、中國工商銀行以及君樂寶等十多個品牌廣告被展播。此外，京東集團還聯合央視共同啟動了第二屆“3.15京東國品日”，攜手30余家“CCTV國家品牌計劃”成員，為本土品牌“中國制造”向“中國質造”轉型提供全鏈條的資源及服務支持。
3·15晚會后，許多網友發現今年的3·15被點名品牌明顯減少，而國家基礎設施設備的產品問題曝光卻成為重點。以此次聯合央視共同啟動了“3.15京東國品日”的京東為例，3·15前夕曾有自媒體爆出京東產品質量問題，并迅速引發討論，然而京東品牌卻未受影響，仍大力推進國品日宣傳，讓人不免深思3·15晚會背后的營銷價值。
頭個被點名，大眾途銳事件引圍觀
營銷力指數：★★★
事件營銷辣評：315晚會上的大眾途銳：消費者朋友們，我想死你們了
作為3·15第一個被曝光的品牌，大眾途銳汽車在全國消費者視線中脫穎而出。其實，大眾汽車下系列車型有問題被曝光早已不是頭一次，從速騰底盤問題被召回到今年途銳發動機積水事件先否認車型問題后展開召回計劃，可見大眾的服務力早已在消費者心理被透支?；仡櫰毓馐录?，全國范圍內途銳車型車主均遇到發動機積水現象，后向4S店反映后均被反饋產品無質量問題，隨后經過消費者自發實驗表明，車體產品存在漏洞，而汽車品牌方給予的解決建議竟是拔掉排水閥！這一答復引發了廣告消費者不滿——該措施存在很大使用隱患。3·15晚會后，大眾汽車（中國）銷售公司第一時間在微博發出聲音，稱大眾途銳將于4月30日實施存在問題汽車的召回計劃，并由專業人員進行1對1的服務。
共享單車押金難退再被提及
營銷力指數：★★★
事件營銷辣評：堅持發展共享經濟，讓傳統制造業重獲新生！
2017年，共享單車大肆爆發，隨著共享經濟的不斷擴張，各種顏色、各種品牌的單車走入消費者的視線。好景不長，由于市場逐步飽和，一些共享單車品牌逐步在市場中消退，由此押金無法退出的現象愈演愈烈，之前有消息傳ofo資金鏈斷裂，許多消費者便紛紛退取ofo押金。
隨著共享單車大潮的逐漸衰退，押金難退的酷奇單車已被投訴21萬次，在今年的315晚會上被點名。2018年，支付寶與多家共享單車品牌進行合作，展開螞蟻信用免支付押金用車的服務，但市場效果仍不熱烈。對與互聯網消費相關的保護，315晚會上特別指出國家相關部門已開始加強互聯網法律制定。
其他熱門事件
新世相“病毒式”刷屏營銷，鏈接竟被微信封了
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：盲目自信的最高境界可能就是目無法紀把
3月19日一早，“新世相營銷課”開始在微信朋友圈進行“病毒式”營銷，課程主要采用發展“下線”模式，也就是說用戶A購買后分享至朋友圈，用戶B通過用戶A的二維碼購買后，用戶A可以獲得傭金。該課程宣傳海報上還寫著，“原價199元，現價44.9元，每萬人購買漲價5元?！辈痪茫n程微信二維碼鏈接被微信封閉，針對此事，微信團隊稱：嚴厲打擊多級分銷等違規行為，在《微信公眾平臺運營規范》等規則中有明確規定。
不得不說，新世象這樣的營銷思維方式很少見，但涉及金錢的玩法通常較為敏感，雖然直接的金錢利益能刺激消費者，但不免容易越界，“病毒式”營銷來勢洶洶，想必未來雷同的營銷玩法早晚會再次出現。
抖音營銷力不容小覷，背后價值引深思
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：當人們開始對企業賦予社會責任時，其實也是在認可企業的實力
2018年是短視頻爆發年，其中，今日頭條旗下的抖音可以說是短視頻領域最火的一款APP。近日，圍繞抖音的消息也是十分頻發，例如與微博之間的新聞、被微信封殺的謠傳、抖音廣告投放，以及抖音傷人事件等。其中，抖音傷人事件主要是由內部活動引發的，一位家長在無防護的情況下“拉起孩子翻轉180度”，結果導致孩子一頭再低導致脊髓嚴重受損，上半身無法行動。此事發生后，對于孩子的親子教育、直播平臺應該如何履行審查義務等問題引發人們熱議。
抖音營銷巨大潛力當下不容忽視，其中視頻效果及音樂更是廣為流傳，被諸多品牌商借勢運用。截止目前，諸多知名品牌商已開通入駐抖音并開展推廣，一些軟性植入與抖音大號的合作也逐漸增加，品牌商視角聚焦短視頻領域將會是下一階段流行趨勢。
跳一跳小游戲開始招商，商業化營銷模式開啟
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：借用@來去之間 的名言：加點廣告怎么了？
微信小游戲自去年12月底上線，就受到眾多人的青睞。用戶玩跳一跳的時候，可以看到騰訊旗下的微信支付等產品的基座，之后則陸續看到了麥當勞、耐克的品牌廣告。對于外界猜測為耐克三天的廣告價格是2000萬元，微信當時沒有直接回復，而是稱之前都在嘗試、廣告暫未對外開放。三月中旬，微信方面宣布跳一跳正式啟動招商，讓品牌在游戲中傳遞理念，與用戶親密互動。具體來說，投放廣告的品牌，可以享受到以下三種不同權益：定制專屬品牌盒子；定制音效；官方IP授權三項權益。對于廣告價格，微信方面并未透露，只表示如有意向，可以進一步咨詢微信廣告助手。之前《終結者2》游戲中，飛機換成了京東雙11的涂裝，尾翼還寫著“買手機，信京東”，微信小游戲的招商，開啟了品牌營銷像游戲市場進軍的時代。
營銷大手筆！花39個比特幣賣廣告
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：幾百個比特幣、100家自媒體……抱歉，能告訴我這營銷事件是誰做的嗎？
3月21日中午，超過100家生活類自媒體，集中在微信號頭條推送了一篇名為《梁詩雅，我花208萬祝你新婚快樂！》的文章。文中一名自稱是“飛”的人表示，和梁詩雅在前幾年一起存了幾百個比特幣，如今在梁詩雅結婚的時候，用39個比特幣買了全國100個城市微信號的頭版版面，祝福她新婚快樂。
該事件發生后，一些營銷人借此事件在朋友圈發表意見，并猜測39個比特幣買微信號頭版版面的行為疑似營銷公司所為，旨在奪取眼球，并稱該營銷手段操作容易自身也能完成，對此，關鍵詞“比特幣廣告投放”引發深思，其中關于利用虛擬貨幣完成廣告投放的行為被重視，可能在不久的將來，利用虛擬貨幣完成廣告投放將會是新的營銷思維方式。
推動行業健康發展 OTT廣告聯盟正式成立
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：目測視頻網站會員要漲價了
2018年3月29日，由國內權威大數據機構奧維云網（AVC）與數字廣告監測領域的權威機構秒針系統聯合，在北京發起成立“中國OTT廣告聯盟”，并得到了來自酷開、雷鳥科技、康佳、長虹、小米、樂視、風行、CIBN互聯網電視 、愛奇藝、騰訊視頻、阿里媽媽、電視貓、探索傳媒等各方企業的支持。
活動上，OTT廣告聯盟各方一致認為，希望通過中國OTT廣告聯盟更好的維護行業健康、有序、高速的發展?；谛碌男袠I標準，以及對OTV和電視廣告定價標準的參考，達到進一步實現構建OTT行業價格體系的目的。
愛奇藝納斯達克敲響上市鐘聲
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：看到從搜狐出走的龔宇、古永鏘、韓坤撐起互聯網視頻的半邊天，不知道張朝陽心里是什么滋味兒
月末，愛奇藝正式登陸美國納斯達克的消息在國內迅速蔓延，29日的晚上，愛奇藝綠色旋風不僅渲染了納斯達克，更是霸屏微信朋友圈、微博熱門話題。作為愛奇藝的背后的“巨頭”，百度大廈總部也為愛奇藝亮起燈光SHOW，慶賀上市成功。
據悉，愛奇藝納斯德克上市股票代碼為IQ，上市首日開盤價格18.2美元，較18美元的發行價上漲1.1%，后又迅速破發。愛奇藝創始人、CEO龔宇在接受多家媒體連線采訪時表示，愛奇藝不追求短期的回報和利潤，這樣才更符合愛奇藝和股東的利益。此外，視頻娛樂行業雖然近年來存在不少彎路，但整個行業的發展趨勢非常積極，這種機會給愛奇藝更多的愿望去做投入，以換取未來更大的發展空間。
愛奇藝的上市記錄著70后與80后文娛消費的盛世?；ヂ摼W新消費是這些公司的主戰場，這預示著數字經濟時代正加速到來。
