近日，由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing聯合近200位品牌廣告主、互聯網公司、媒體公司、廣告代理公司及內容制作公司等相關領域產業領袖共同打造的金觸點(TopTouch)·2016全球商業創新峰會在北京舉辦。上午峰會的主會場，緊扣“技術產品創新驅動營銷與廣告革命”的核心展開多角度的討論。AdTime應邀出席，并與來自劇星傳媒、秒針系統、奧維云網、力美科技等企業的數位OTT營銷領域精英，分享AdTime對于“OTT營銷” 的洞察與全方位解讀。
奧維云網數據顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺，預計到2025年，將會突破4億臺。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，今年智能電視+盒子的量有2.6億臺激活量，雖然相比Mobile量還是比較小，但家庭滲透率達到45%。知萌咨詢機構肖明超認為，如果到這樣的階段，相信必然會釋放出巨大的營銷的價值。秒針系統電視傳播事業部產品技術負責人劉沛認為，OTT 會促進跨屏，把散落在家庭之外額數據通過OTT來聚合、整合用戶數據。力美科技營銷副總裁別星認為，OTT行業是目前PC和移動線上流量紅利消失，品牌提升優化媒介成本需求時的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在數據獲取方面最大的優勢在于數據的跨屏和打通。OTT行業要想得到持久的發展離不開行業各主體的分工與配合。劇星傳媒副總裁常青提到，OTT對于廣告主來說是潛力極大的藍海，廣告主在這兩年來投入的話，會有意想不到的收獲。
相比傳統電視或者PC屏，OTT屏上的營銷有哪些特點？AdTime認為：對比傳統電視，一是投放形式上的不同，過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，OTT的互動可謂打通前后端更加深度;二是監測方法，以前是CSM抽樣，現在是實際曝光的第三方網絡監測。對比PC屏，一是45寸或更大的屏，廣告的震撼力更強;二是機器前的受眾更多，并且是以家庭收視為主。
那么，OTT目前處于一個什么樣的發展階段？AdTime產品策劃總監吳宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，從廣告主投放花費的角度，正處于爆發性的階段;
其次，現今的投放具體還是城市以及省份的定向，在未來，其實參考OTV視頻的發展，將能針對更加細分的市場進行定向投放。
再次，監測上，雖然已經能夠監測PV/UV以及TA濃度等指標，但在未來，隨著AdTime與第三方的深度合作，必將出現跨屏收視、跨屏到達率的監測，完善整個效果監測體系;還可以監測同源下家庭的傾好、購物趨向，從而制定更有效的廣告投放策略;
最后，廣告形式上，將衍生出更多互動性。
AdTime作為行業領先的大數據營銷服務企業，為廣告主提供基于全網( PC 互聯網、移動互聯網、互動電視等)和全媒體的一站式整合營銷服務，幫助品牌主實現品效合一的目標。AdTime在OTT廣告平臺是如何運作的？有哪些獨特優勢和優勢資源？
“AdSmart”互動電視廣告平臺運作邏輯
2016年，AdTime依托大數據技術核心以及所整合的行業OTT智能電視強勢廣告資源，創新推出“大視頻、高到達”的OTT智能電視營銷解決方案，實現了AdSmart的全面升級。
AdTime戰略合作的電視品牌占據全部的80%份額
AdTime覆蓋了國內外最強勢的新型電視媒體資源，與海信、創維、康佳、長虹、TCL、樂視、小米、優朋普樂等十余家國內主流智能電視廠商、電信IPTV、數字電視以及ICNTV達成戰略合作。
AdTime擁有OTT廣告業內監測雙認證
AdTime 與行業內權威第三方監測公司(秒針系統、AdMaster)保持緊密合作，不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監測指標，使之能與傳統的直播電視、網絡視頻有機地交叉互補，達成廣告主跨屏高到達率的投放目標。可監測內容全面，包括曝光、獨立曝光、TA濃度、總曝光次數、累積曝光次數統計表、24小時曝光趨勢統計表、展示次數走勢圖統計表等。
AdTime榮膺雙項大獎，大屏營銷持續領先
作為金觸點·2016全球商業創新峰會的重要組成部分，金觸點·2016全球商業創新大獎于當晚公布，AdTime包攬平臺獎、案例獎雙項大獎。其中AdTime大屏營銷案例斬獲“2016金觸點·年度經典營銷案例”獎; AdTime打造的互動電視廣告平臺——“AdSmart” 以獨特的產品特性和技術資源優勢以及出色的營銷服務能力摘得“最具技術創新力營銷產品”獎。
結合AdTime在大屏營銷領域的探索路徑和營銷實踐來看，一直有清晰的步調和方向，歷經短短幾年的積累與沉淀，更是收到了豐碩的成功和業界高度認可。
2017年，AdTime在OTT上的發力點將集中在以下兩方面：
重在資源的整合。因為生態的豐富程度，放在我們面前，不僅是整合前端、后端的廣告資源，還有OTT電視應用內的互動需要更加關注。
基于家庭收視的大數據觀察。OTT與其他設備都位于同一WIFI局限網下，研究同一局域網下的多端設備動態有助于我們協助廣告主的營銷。在將來的某一刻，你可能早上在電視收到某新品牌的早晨問號，上班時候的新品發布信息，晚間吃飯的家庭問號，加深多次到達率的整體記憶。
對于未來，AdTime將持續利用企業自身技術的先進性、分析視角的獨特性、信息數據的全面性、優秀的團隊等多重優勢打造更加優秀的企業，為更多客戶提供更為優質的數字營銷服務，也為數字營銷生態鏈上的多品類廣告主帶來更多的OTT廣告投放的機會。
