臨近2016年歲末，百事攜手愛奇藝在北京舉行了新年賀歲片《17把樂帶回家》發布會，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉，百事大中華區飲料高級副總裁兼總經理姚煒煒，百事大中華區媒體總監王源芳，及高亞麟、張一山、楊紫、尤浩然等主創出席，與現場200位嘉賓分享重聚與拍攝的樂事，傳遞了“把樂帶回家”的正能量。
活動中，愛奇藝的創始人、CEO 龔宇博士，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉，百事大中華區飲料高級副總裁兼總經理姚煒煒，百事大中華區媒體總監王源芳共同公布了《17把樂帶回家》將于2016年12月20日在愛奇藝首發的信息，屆時愛奇藝的VIP會員可以在首發日開始免費觀看這部滿載溫情與快樂的新年賀歲片。
國民家庭12年后回家團聚快樂
12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在關于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長，也承載了幾代人的歡樂。而這五人間的情感也早已超越劇本身，沒有血緣卻勝似親人，五人在一起就構筑成了一個“家”字。這個家庭充滿親情與歡笑，是中國無數個家庭的縮影，是當之無愧的“國民家庭”。12年后，他們在百事《17把樂帶回家》中首次合體，傳遞 “把樂帶回家”快樂正能量。
時隔12年，劇中乖乖女楊紫已經初長成，演繹了多部影視劇中的熱門角色，討論熱度不斷攀升，張一山更是憑借熱門網劇收獲全民關注，在12月3日舉辦的2017愛奇藝尖叫之夜”收獲“年度飛躍演員”獎，現場，高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然重聚“家”中，訴說12年的成長與變化，回憶當年拍攝的趣事，生動演繹了《17把樂帶回家》的三個關鍵詞“樂”、“家”、“在一起”。
除了主演們的詮釋，活動現場，百事大中華區飲料高級副總裁兼總經理姚煒煒表示：“我們相信任隨時代變遷，春節始終承載著中國人心中一份最特殊的情愫。2017年，借由‘一起’這一契機，我們想要再次強調’把樂帶回家’最核心的內涵仍是團聚之樂。百事重聚國民家庭，正是希望用這份快樂感染更多人，將這種理念滲透至年輕人的生活中，變成一種習慣，這是我們設立’把樂帶回家’項目的初衷，也是今后持續努力的目標?！睈燮嫠囀袌龈笨偛藐惡昙蝿t從愛奇藝的角度給出“在一起”這樣的詮釋：愛奇藝，在一起。說實話，視頻是一個偉大但艱辛的行業，在快速變革的時代洪流下，我們面臨的機會和壓力都非常大。然而很多時候，‘在一起’給予了我們源源不斷的力量：我們和最頂級的技術團隊在一起，和最優秀的內容團隊在一起，和最具創新及消費活力的年輕用戶在一起，以及和百事這樣最優秀的品牌客戶在一起?！?/span>
百事愛奇藝強強聯手 開創新商業時代
在《17把樂帶回家》賀歲片發布的重要環節，愛奇藝的創始人、CEO 龔宇博士，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉，百事大中華區飲料高級副總裁兼總經理姚煒煒，百事大中華區媒體總監王源芳共同上臺，公布了《17把樂帶回家》將于2016年12月20日于愛奇藝首發，愛奇藝VIP會員可以免費觀看。這也意味著，愛奇藝與百事兩大品牌開創了視頻媒體VIP會員與品牌IP完美綁定的商業模式。
“把樂帶回家”作為百事臨近新年發布的賀歲片，已經成長為用戶每年期待的品牌IP。今年，“把樂帶回家”項目已經步入第6個年頭，在過去五年中，作為不斷追求創新、支持年輕人實現渴望的標志性品牌，百事一直從多個層面、多個角度深化豐富’樂’與’家’的含義，傳播快樂正能量，2017年賀歲片《17把樂帶回家》關注年輕人的訴求并與他們一起探索創新，希望將“樂”與“家”傳遞給更多年輕用戶，這與具備高學歷、高收入、高質素等特點的愛奇藝VIP會員用戶十分契合。愛奇藝持續保有當前中國視頻市場最大付費會員，龐大的年輕用戶群體給雙方合作提供了更多的契機。
愛奇藝在這次合作中大膽嘗試了品牌宣傳片針對VIP會員首發，成功地開創了視頻行業VIP會員商業化的模式。同樣，作為合作品牌方百事，深耕年輕用戶群體，針對最廣泛的有效用戶傳遞品牌2017“把樂帶回家”的快樂正能量，釋放了百事“把樂帶回家”IP積累多年的品牌能量。這次合作，開啟了視頻媒體與品牌創新營銷的商業時代。
2016年，愛奇藝深度布局內容上下游產業鏈，開啟視頻內容布局、演員深度合作、電影衍生品的電商服務、VIP會員等眾多互聯網新玩法，在營銷領域也不斷深化“悅享營銷”合作。據悉，2016年10月在愛奇藝“iJOY悅享會”活動中，愛奇藝首席營銷官王湘君公布了百事加入愛奇藝合伙人計劃，此次針對愛奇藝VIP會員首發百事新年賀歲片，也是兩大品牌宣布深度合作后的第一次創新之舉。相信未來愛奇藝與百事及更多合作伙伴，將在更多領域嘗試更有趣、有效的商業合作模式，創造更多現象級商業合作，引領營銷行業趨勢。
