春節過后，一部由二叔張嘉譯和女神李小冉主演的電視連續劇《美好生活》登陸北京衛視及東方衛視熱映，同時在優酷及騰訊視頻雙平臺集體亮相，目前以全網突破45億的雙平臺點擊量完結。作為一部都市題材劇，小編原本抱著找茬廣告植入的心理準時坐在電視機旁，結果一發不可收拾……
故事講述的是徐天（張嘉譯飾）因老婆（牛莉飾）出軌，一怒之下回國途中心臟病突發，女主伴侶去世捐心臟，事情就是這么巧合，這就是“一顆心臟”引發的一系列家長里短，然而在俗套的劇情面前，沒錯！小編還真就上癮了，上癮的目的不單單是劇情架構，還有電視劇版“小品劇場”——徐天媽媽（宋丹丹飾）與梁曉慧爸爸（程煜飾）的嘴炮大戰、徐天妹妹（姜妍飾）和徐天主治醫生（李乃文飾）之間愛情拉鋸戰，讓人直呼過癮。
在商業植入方面，《美好生活》的品牌植入表現略微讓小編有些吃驚，其主要原因是相較之前熱播劇《歡樂頌2》、《我的前半生》、《戀愛先生》等作品，參與《美好生活》的露出品牌數量有些許下降，同時，該劇中深度刻畫的植入品牌卻相較以往都市題材劇目在數量上有所提升。此外，在《美好生活》劇集中，大型企業的品牌形象植入及游戲品牌尤為亮眼，植入品牌露出頻率前中后期分布均勻，雖然品牌之間的植入手法略顯不一，但每一個參與品牌的風格特色都十分明顯。
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鴻茅藥酒和江小白是小編看電視劇過程中最先注意觀察到的品牌植入。作為常規植入，除了產品在劇情中充當道具外，赫然的展示海報也十分搶眼，尤其小賣部場景冰柜上貼的廣告，略顯怪異，雖然從植入手法上讓人感到十分生硬，但鴻茅藥酒和江小白毫無疑問通過植入向觀眾傳到了最直接的訴求。例如鴻茅藥酒，主打保健養生，在老梁的餐桌上總能出現它的身影，通過臺詞展現出鴻茅藥酒不完全屬于酒品，不傷身體還養生的品牌理念，精準覆蓋老年人群體。
最“文藝”品牌植入——江小白
相比鴻茅藥酒的簡單直接，江小白的植入相比之下就顯得有些文藝。劇中，女二號賈小朵是出版社專門負責“雞湯”板塊的編輯，每每自己或朋友遇到不順心的地方，總能用“雞湯”為他人帶去正能量，又有行走的“雞湯”之稱。開始，小編以為只是人物定位而已，隨著劇情的慢慢發展，人物對話中總能捎帶出雞湯的出處——這話誰說的？江小白說的。臨近劇情后期，江小白的心靈雞湯終于有了一個大大的露出，如此通過“雞湯”來文藝展示品牌理念的，小編只能說：我真服了。
最“雷人”品牌植入——樂堿
如何評價匯源樂堿的廣告植入？小編覺得中間劇情有些“雷”。徐天與前妻周小白前往東城民政局離婚，結果是人離了還送兩箱“樂堿”水；徐天和邊志軍地下車庫追車救曉慧的時候徐天報刊亭買水，但老板卻遞出來一瓶樂堿。這兩個重點且明顯的廣告植入，著實讓人有些摸不著頭腦——也許民政局真的送水，但為什么偏偏是樂堿？而周小白還要將水托運帶回美國，這是樂堿的出海戰略？徐天買水只是說買一瓶水，為什么老板卻遞出來的是樂堿？小編心想：真的好巧??！
最“瘋狂”品牌植入——途游斗地主
劇中，徐豆豆的人物角色個性十分鮮明，令人印象深刻。除了折磨男友黃大仙外，豆豆最愛的業余項目就是斗地主，她恨不得有空就在斗地主賺紅包，逮人就會傳播游戲樂趣和賺紅包的攻略，令人印象深刻，堪稱斗地主走火入魔。除了游戲品牌在劇中的口播外，抱枕的突兀展現也十分扎眼——賈小朵家中漂亮的沙發上擺著一個途游斗地主靠枕，不僅生硬還十分突兀，雖然這波植入瘋狂到讓人吐槽感極強，但各種聯動式串聯植入效果仍是不錯的。
最“隱性”品牌植入——小米皮箱
小米皮箱是全程間歇性產品植入品牌，它并未像鴻茅藥酒、江小白那般在劇中出現明確展示廣告，但所有劇中角色都會齊刷刷的用到這個品牌的皮箱。徐天回國用的深色款、周小白全程用的紅色款、邊志軍前妻兩款都用外加灰色款，可以說機場成為“秀”箱子的最佳場所。和直接露出的品牌植入相比，小米的隱性植入手法的缺點是無法直接讓觀眾得知產品信息，但優點是全程植入令人不排斥。
最“接地氣”品牌植入——稻香村
《美好生活》中最讓小編覺得新鮮的植入品牌是稻香村，作為一個老字號品牌，稻香村參與電視劇植入的動作著實讓人有些小吃驚。比例上來看，稻香村在劇中的植入量占比很小，細數只有兩次產品露出和幾次口播，但之所以歸類“粘性”植入，這與其品牌和電視劇故事地域背景（北京）密不可分。在北京，吃點心送禮十分普遍，稻香村這一招牌更是洪亮，劇中老梁送劉蘭芝點心匣子、徐母讓徐天吃點心充饑，這些設定十分粘合生活場景，所以總體來看，稻香村的植入雖然量小，但卻貼近生活。
最“無孔不入”品牌植入——攜程旅行
從電視劇開播到目前即將完結，攜程旅行的廣告植入可以說無孔不入——只要和出行相關的事情少不了攜程的影子、只要有可能出現廣告的地方必有攜程的展示。關于攜程的植入，小編印象最深刻的是蘭芝要去后海，刀美嵐掏出手機打開攜程看一日游，一個大大的手機頁面特寫把攜程可覆蓋的領域全部進行展示。除此之外，街邊展示欄、電梯間廣告位、抱枕、易拉寶，攜程在劇中的“周邊”數不勝數，雖然在曝光量上數一數二，但如此無內涵的生硬植入確實有點影響觀劇體驗。
最“立體化”品牌植入——Jeep
相信追劇的小伙伴對最開始追尾那段戲印象十分深刻，豆豆替大仙出頭讓人直呼過癮，那一段劇情給了兩輛當事車一個大大的特寫，巧的是兩輛車都是Jeep。其實，在這部劇中出現的汽車品牌很多，有奔馳、賓利、小野馬、GMC等，但當徐天帶著賈小朵買車進了Jeep4S店時，那360度全畫幅的場景及車型介紹著實令小編吃了一驚——原來植入還能這么玩兒，真值！Jeep4S店內，Jeep的多款車型都通過服務人員口述進行介紹，到重點車型時，介紹更加具體全面，產品調性定位及價格的直接露出也讓目標受眾通過看劇而清晰明了。
最“吸睛”品牌植入——竹妃紙巾
貫穿全劇的植入品牌中，竹妃紙巾的露出頻率算是全劇中最為平均的。產品外觀上，竹妃綠色的包裝在劇中出現時尤為亮眼，辦公桌、車載用到的抽紙、方便攜帶的小包紙巾等，黃色100%竹漿特色產品理念已經通過植入深深刻畫在小編的腦海里。戲中，竹妃的出鏡往往伴隨角色行為，總體給人的直觀感受就是產品不錯想嘗試，植入曝光雖多但并不生厭。
最“簡單直接”的品牌植入——亞丹家具
亞丹家具的品牌植入全劇中小編注意到的次數比較少，但對亞丹家具這一品牌植入的直觀感受就是精、準、全。精主要是在意圖設定上，小白給徐天置辦家具直接露出品牌；準是場景露出較為自然，用戶訴求及品牌目的都很明確；全是在安裝過程中通過口述形成的產品介紹，不拖泥帶水直接將品牌優勢進行傳播?？傮w來看，亞丹家具的品牌植入雖然能被一眼識破，但目的十分明確。
最“粘性”品牌植入——三星
三星是劇中所有電子品牌的供應商，作為植入品牌之一，起初小編并未留意到，畢竟三星的手機鈴聲小編不熟悉。隨著劇情的推進，劇中所有人物用的手機、臺式機、筆記本全部都是三星，直到劉蘭芝去買手機畫面中出現大大的蓋樂世，小編才終于明確三星的參與。為什么說三星是最“粘性”的品牌植入，大概與手機和人密不可分有關。
最“人性”品牌植入——三合房產
擁有美國房產資格的徐天回國后遭遇各種坎坷，除了換了一顆心臟就是工作上并未一帆風順。為什么說三合房產在劇中的植入是最“人性”的，分為兩個方面：其一，房產中介幕后的黑套路在劇中被展現；其二，徐天作為房產經紀正面的姿態被演繹的很誠信。和市面上名聲響亮的諸多房產中介品牌相比，三合品牌知名度率遜一籌，但通過捆綁人物植入的手法，在劇中三合被塑造成很有資金實力、涉及海內外業務的專業房產中介品牌，最重要的是還具有了一定的人情色彩，在劇中所有品牌植入中，三合算是有溫度的品牌之一。
最“土豪”品牌植入——樂投集團
賈小朵是個富二代，自然父母衣食住行都十分奢侈。劇中，凡事牽扯樂投集團的植入都十分高大上，無論是氣派的會所、高端的聚會、還是投資項目咨詢，都離不開樂投的身影。樂投的廣告露出主要集中在電視劇的中后期，露出形式除了“土豪”款定制投資咨詢及房產，還有劇中的所謂廣告投放，例如電梯和電視，所以總體看來，如此集團化的廣告植入小編所知鮮少，但樂投與電視劇的合作也著實拉高了劇中有錢人的身份。
除了以上提到的所有植入品牌外，劇中還有許多未提及的品牌露出或口播，例如西門子、三里屯SOHO、通化（TONHWA）愛在深秋葡萄酒、長江商學院等。隨著電視劇圓滿結局，小編的植入找茬工作也將告一段落，對于這部劇給小編帶來的直觀感受，那便是如今的品牌在影視劇植入的投放越來越花哨、越來越會玩兒了。雖然《美好生活》眾有些品牌植入還是會有些“無腦”，但小編覺得比一部劇中全部時刻都廣告植入展示的電視劇好的太多太多。
