2016年維多利亞的秘密年終大秀剛剛在巴黎大皇宮舉行，各路中國(guó)媒體大概提前一兩個(gè)月就開(kāi)始準(zhǔn)備相關(guān)選題，想必大家都經(jīng)歷了一波大長(zhǎng)腿刷屏。不知道是不是其他國(guó)家都像中國(guó)這樣關(guān)注維秘大秀，可事實(shí)上維秘的主打產(chǎn)品內(nèi)衣根本還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
盡管在中國(guó)關(guān)注度超高，但數(shù)據(jù)顯示維秘大秀的收視率去年經(jīng)歷了32%的暴跌，今年是否能扳回一城還不得而知。近幾年，維秘已經(jīng)在進(jìn)行一些改變，以適應(yīng)新一代消費(fèi)者的偏好和不斷變化的時(shí)尚環(huán)境。類似的變化我們?cè)诮跓岵サ囊粰n愛(ài)奇藝自制時(shí)尚真人秀《愛(ài)上超模》第三季中也能看到，可見(jiàn)時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向越來(lái)越全球化。有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注？
審美多元化：美不必完美
長(zhǎng)期以來(lái)，維秘對(duì)模特身材和形象的嚴(yán)格要求，使得“像維秘天使一樣”成為一種女性美的標(biāo)準(zhǔn)。然而近兩年，這一標(biāo)準(zhǔn)卻愈發(fā)受到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。
2014年，維秘推出的一個(gè)名為“the perfect body”的營(yíng)銷活動(dòng)就受到網(wǎng)友抵制，認(rèn)為過(guò)度推崇模特的“完美”身材，扭曲了社會(huì)審美，讓現(xiàn)實(shí)中占絕大多數(shù)的身材普通的女性對(duì)自身不滿，從而可能會(huì)引發(fā)過(guò)度減肥、影響健康等問(wèn)題。后來(lái)，受到壓力的維秘默默把廣告語(yǔ)換成了“for every body”。
近兩年，社會(huì)整體的審美取向也越來(lái)越趨向于多元化，人們逐漸發(fā)現(xiàn)用單一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)框定美是不合理的。維秘天使的身材依然完美，但是營(yíng)銷上卻在淡化對(duì)這方面的宣傳。
在我國(guó)也同樣呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)，隨著90后、00后一代成長(zhǎng)起來(lái)，他們更加有自己的想法和主見(jiàn)，更在乎自身的個(gè)性表達(dá)而非世俗標(biāo)準(zhǔn)，因此對(duì)多樣審美標(biāo)準(zhǔn)的接受度也更高。
《愛(ài)上超模3》就充分體現(xiàn)出多元化這一時(shí)尚趨勢(shì)。《愛(ài)上超模3》打破了傳統(tǒng)意義上對(duì)模特的定義，放寬了對(duì)身高等硬性條件的限制，而更看重選手的個(gè)人表現(xiàn)力。
于是，第三季中才有了身高165、氣場(chǎng)180的JINX，有努力程度打動(dòng)所有選手和評(píng)委的跨性別選手汪欣蕾等等這些令人印象深刻的選手。同時(shí)，選手的外形上也十分多元化，彥禹博、婁清等突破傳統(tǒng)中式審美的面孔，在比賽中表現(xiàn)出色，在屏幕外也有不錯(cuò)的人氣。這一季以90后選手為主，可以看到她們更加自信，也更懂得表達(dá)自我。她們也許并不完美，但她們都很美。
提倡真實(shí)自然的美：天生矜貴，自信閃耀
如今被批評(píng)的維秘曾幾何時(shí)也是時(shí)尚界的一股清流。稍加注意你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，維秘天使比起我們經(jīng)常在四大時(shí)裝周秀場(chǎng)上看到的那些瘦如竹竿的模特似乎要“結(jié)實(shí)”一點(diǎn)。比起high fashion界的高冷范兒，維秘模特一向以健康、甜美、性感的形象著稱。維秘選擇模特有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，也有一整套為“天使們”制定的健身方案，所以我們?cè)诰S秘天使身上能看到漂亮的肌肉線條，而不只是瘦而已，甚至可以說(shuō)是維秘把這樣一種更健康的審美標(biāo)準(zhǔn)帶入了時(shí)尚界。
但如今風(fēng)向又發(fā)生了轉(zhuǎn)變，馬甲線固然美不勝收，但也必須承認(rèn)那需要付出極大的努力和代價(jià)，還要用力HOLD住才會(huì)顯現(xiàn)。難道美一定要那么用力嗎？現(xiàn)在更提倡的是真實(shí)自然舒適，勻稱、健康的身材也一樣很美，更重要的是自信。
《愛(ài)上超模3》中獨(dú)家冠名商京潤(rùn)珍珠的那句品牌語(yǔ)“你是珍珠，天生矜貴”正是這種理念的體現(xiàn)。在節(jié)目中可以看到，每一次挑戰(zhàn)表現(xiàn)最好的選手往往都是全身心投入，不去計(jì)較名次，只想著展現(xiàn)出自己最好一面的那個(gè)人。因?yàn)槊總€(gè)女孩都有屬于自己與生俱來(lái)的美，但我們經(jīng)常受到外界影響，去追逐去模仿，用他人的目光定義自己，想要變成所謂“超模應(yīng)該有的樣子”，卻忽視了自身的光芒。就像貝殼再漂亮，也比不了里面掩藏的珍珠，其實(shí)真實(shí)、自然的自我，那才是最寶貴的，更值得去好好發(fā)現(xiàn)和珍惜。
作為《愛(ài)上超模》首席特約贊助商的力士洗護(hù)發(fā)品牌也一直相信，閃耀是由內(nèi)而外散發(fā)的自信魅力。在為力士拍攝“濕發(fā)美人”商業(yè)大片時(shí)，要求選手們傳達(dá)出閃耀、自然、清爽、美麗的品牌理念。習(xí)慣了面對(duì)鏡頭擺出或高冷或性感表情的姑娘們，一時(shí)間不知所措，在經(jīng)歷了一番摸索后她們終于明白，原來(lái)放下用力過(guò)度的矯飾，展現(xiàn)真實(shí)自然的自己，就好像梳洗之后最清新放松的狀態(tài)，兼具了自然和閃耀的光芒。閃耀不是一種擺拍的表情，而是一種由自身良好狀態(tài)而散發(fā)出的自信魅力。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)席卷全球：社交影響力不可小覷
今年維秘大秀的一大看點(diǎn)就是“三大宇宙網(wǎng)紅齊聚”，她們就是現(xiàn)在全球社交網(wǎng)絡(luò)上最火的95后超模Kendall Jenner、Gigi Hadid和Bella Hadid。
眾所周知，維秘模特的選拔十分嚴(yán)格，走維秘秀是很多模特心中的夢(mèng)想。比如今年第一次入選的中國(guó)超模雎曉雯就表示她提前一年就在積極健身為選拔做準(zhǔn)備，一直以來(lái)的心愿終于實(shí)現(xiàn)了。然而很多模特努力多年才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這些剛成年的富二代網(wǎng)紅少女就輕松達(dá)成，不免令很多人質(zhì)疑，她們憑什么？有人說(shuō)維秘江河日下門(mén)檻降低，也有人說(shuō)她們走后門(mén)。
但理性地說(shuō)，維秘大秀畢竟是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，關(guān)注度、影響力、傳播力非常重要，因此在選擇模特時(shí)除了要考慮硬件指標(biāo)，模特的影響力、商業(yè)價(jià)值也一定是考量的重點(diǎn)。
剛滿21歲的Kendall作為著名的卡戴珊家族成員，在instagram上擁有近7000萬(wàn)粉絲，而Gigi和Bella這一對(duì)姐妹花同樣是萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，三人都在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有極大的影響力，堪稱新一代的爆款女王，受到眾多品牌青睞。
Kendall和Gigi都是第二次走上維秘T臺(tái)了，去年她們?nèi)脒x維秘的消息傳出時(shí)就引起高度關(guān)注。選擇網(wǎng)紅超模走秀，維秘看重的當(dāng)然是她們所代表的受眾人群。自Miranda Kerr、Karlie Kloss等一批維秘全盛期捧紅的“天使”告別舞臺(tái)，維秘的關(guān)注度、影響力都受到了一定影響，打造新一代具有偶像力的維秘天使成為當(dāng)務(wù)之急。
已擁有超強(qiáng)粉絲基礎(chǔ)，自身?xiàng)l件也非常出眾，還自帶話題屬性的Kendall、Gigi等新生代網(wǎng)紅超模自然成為首選。而她們能帶給維秘的不僅是話題和關(guān)注，更有可能是銷量的提升。維秘一直很注重社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以說(shuō)所有維秘天使事實(shí)上都是簽約網(wǎng)紅，她們發(fā)出的每一條社交狀態(tài)背后都可能是商業(yè)行為，受到經(jīng)紀(jì)公司和維秘品牌的監(jiān)控。
2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)席卷全球，在中國(guó)也是風(fēng)頭正勁。《愛(ài)上超模3》中就有網(wǎng)紅選手Naomi，從一開(kāi)始就受到關(guān)注，每一集也都能為自己制造話題。事實(shí)上，這檔節(jié)目同時(shí)也能夠培養(yǎng)網(wǎng)紅。
從陳偉霆通過(guò)《老九門(mén)》使人氣再攀巔峰，粉絲數(shù)、片酬暴增，到張一山憑借《余罪》成功轉(zhuǎn)型人氣爆棚，以及《奇葩說(shuō)》《愛(ài)上超模》等自制綜藝捧紅了一批素人，愛(ài)奇藝平臺(tái)的造星力已獲得證明。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火正旺，借助愛(ài)奇藝這樣超強(qiáng)的平臺(tái)力助推，網(wǎng)紅超模的模式完全可以借鑒，因此《愛(ài)上超模3》中也有可能誕生中國(guó)的Kendall。
作為一個(gè)美國(guó)本土內(nèi)衣品牌，維多利亞的秘密把一場(chǎng)自家的產(chǎn)品秀辦成了世界級(jí)“春晚”，每年吸引全球目光，讓買(mǎi)不到的中國(guó)人民都熱情高漲、如數(shù)家珍，還捧紅了一批“天使”和網(wǎng)紅超模，影響著整個(gè)時(shí)尚圈，堪稱教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷案例。
