新年新氣象，由AD+廣告之家網(wǎng)獨家策劃的年度數(shù)字營銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經(jīng)過去的2017年里，中國的數(shù)字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數(shù)字營銷的技術升級，客戶效果化意識的增強對精準數(shù)據(jù)的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)智能化時代的來臨，諸多數(shù)字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉型等多重機遇和挑戰(zhàn)。那么在已經(jīng)到來的2018年，國內數(shù)字營銷發(fā)展又將呈現(xiàn)何種形勢？中國的數(shù)字營銷市場又將出現(xiàn)哪些新的商機？我們與全行業(yè)數(shù)字營銷人，一同期待你的分享。
Hi 2018！領導者說——是AD+廣告之家網(wǎng)一年一度與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，這里不僅有他們對于行業(yè)發(fā)展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現(xiàn)的總結，和對2018年未來發(fā)展規(guī)劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為“你”呈現(xiàn)關于行業(yè)全方位、多角度的信息……
2018趨勢關鍵詞：短視頻 互動廣告 AI人工智能
透明化、效果化是近年來數(shù)字營銷發(fā)展過程中最顯著的變化，正因如此，越來越多的預算也進一步向大媒體集中。其中，視頻和互動廣告發(fā)展的勢頭尤為迅猛，從目前的情況來看，這兩者將極有可能成為未來長期受追捧的廣告展現(xiàn)形式。
回顧2017，在經(jīng)歷了2016年快速的全球化擴張后，2017年是匯量科技在國際化布局的基礎上著力進行本地化管理的一年，梳理業(yè)務和團隊兩個維度的本地化，目前來看符合預期。值得一提的是，經(jīng)過對于2016年在歐美的兩次跨境并購的整合，匯量科技目前每天在用戶數(shù)據(jù)庫中可以更新標簽的日活躍用戶突破了7個億，在某些新興市場的智能設備人群覆蓋面超過了90%。
目前，匯量科技的合作伙伴遍布全球，歐洲第一陣營的游戲公司Playrix便是其中之一。在中國市場，Playrix選擇了Mobvista的變現(xiàn)平臺Mintegral進行變現(xiàn)，考慮則包括：1）由于Playrix的游戲在中國市場玩家體量巨大，因此有必要選擇優(yōu)勢平臺針對中國市場進行變現(xiàn)潛力挖掘；2）Mintegral擁有更豐富的中國地區(qū)的廣告需求，不僅有游戲類廣告，還有電商娛樂等其他豐富的廣告，可保障更佳的用戶體驗。基于此次變現(xiàn)合作的成績，Playrix與Mobvista的合作范圍由中國市場擴至全球，全線游戲產品接入Mintegral。根據(jù)App Annie的9月數(shù)據(jù)，按游戲公司收入排名，Playrix穩(wěn)居全球TOP 10。
進入2018年，匯量科技一方面會根據(jù)全球不同國家地區(qū)的產業(yè)階段在本地化策略上進行差異化的聚焦，歐美和亞太會有不同的側重；另一方面我們會在本地供需匹配的基礎上進一步加強跨區(qū)域交叉匹配的能力，全球流量一盤棋。同時，持續(xù)優(yōu)化用戶數(shù)據(jù)庫和基于AI的匹配能力，提升各環(huán)節(jié)的自動化水平。
關于匯量科技
匯量科技(Mobvista)專注于為國內外的品牌廣告商和移動開發(fā)者提供數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)分析及變現(xiàn)服務。作為亞洲最大的移動營銷平臺，匯量科技提供的包含效果廣告、應用商店搜索優(yōu)化等在內的綜合解決方案幫助廣告商與全球用戶更好地互動，其自主研發(fā)的原生+視頻廣告聚合平臺Mintegral，通過聚合全球優(yōu)質廣告源、定制化的原生廣告形式和算法技術為開發(fā)者帶來最高收益的變現(xiàn)。
在全球領先的應用數(shù)據(jù)跟蹤分析公司TUNE發(fā)布的2016年25家最佳廣告合作伙伴榜單中，匯量科技是唯一一家入選的中國公司。公司于2015年11月掛牌新三板 (證券代碼：834299)，市值逾70億人民幣，2016年營收達19.68億元。目前，匯量科技已建立起覆蓋200多個國家和地區(qū)、每日超100億次展示量的移動流量體系，并于全球13大城市設立辦公室，總部位于廣州，團隊規(guī)模近五百人。
