中國首個“同源數據（SSP）” 暨“跨屏廣告效果評估”產品發布會于11月29日、12月1日同期在上海、北京召開。全球市場研究公司GfK、同源數據整合者數字新思和營銷大數據及技術驅動力秒針系統三家聯合，圍繞“同源跨屏，引領營銷未來”這一主題，向在場包括廣告主、營銷者、投資機構、行業媒體在內的幾百位嘉賓介紹了中國市場上首個實現落地應用的同源跨屏產品。
該“同源數據（SSP）”暨“跨屏廣告效果評估”產品已經過一年多在數字營銷領域的實踐與打磨，不斷探索并驗證了同源數據連接同一消費決策單位的廣告觸達和品牌購買，能充分展現廣告投放與品牌及購買之間的因果關聯后，GfK、數字新思與秒針系統決定三方聯手為市場解決“營銷終極難題”共同提供第三方角色的解決方案。
“同源數據（SSP）”順勢而出
大數據發展之快，快到廣告主面臨這樣一種尷尬：“我們幾乎是從沒有數據可用，直接就跨越到了有大量的數據堆在面前，卻無從下手的局面。”如今，我們面對更為復雜多變的營銷環境：受眾觀看習慣遷移，連接設備多元化，媒體和內容碎片化，分散的數據孤島更加難以全面評估跨媒體以及購買行為監測。廣告主們比以往更加困惑：什么是到達目標消費者最有效的媒體組合？我需要在哪個屏幕上加大投入力度方能搶占市場先機？我要如何把不同的數據源的數據連接起來看？……
同樣也得益于大數據與技術的發展，面對廣告決策與渠道購買的“營銷終極難題”，有識之士們用他們的經驗和初心，長期致力于打破數據孤島，建立數據連接實現同源，“同源數據（SSP）”順勢而出。
【GfK亞太區媒體及數字化研究負責人Morten Boyer博士】
2010年于德國建立全球首個同源數據的GfK，6年間在11個國家建立了同源數據體系。作為全球同源數據應用領先者，GfK的亞太區媒體及數字化研究負責人Morten Boyer博士介紹道，“同源數據（SSP）”將真正的人放在跨媒體數據戰略中心，通過跨媒體效果評估、測量以及數據整合，激活消費者決策路徑，幫助品牌做正確的決策。無論是像Facebook這樣用有強賬號體系的社交平臺，還是像Google這樣強大的數據擁有者，同樣需要與GfK這樣的第三方合作從而實現同源數據的應用。
【GfK東北亞董事總經理趙新宇】
GfK東北亞董事總經理趙新宇先生表示，“我們要做的是把最終的大數據轉化成生產力，因此GfK攜手中國最強的合作伙伴，在數字營銷數據與技術業務上遙遙領先的秒針系統，與中國同源樣本的整合者數字新思。這樣的‘夢之隊’才能夠更快速而完整地把同源跨屏產品化帶到中國，為中國市場提供真正產生實際價值的服務。”
【秒針系統創始人，董事長兼首席執行官吳明輝】
區別于傳統調研市場上的同源樣本庫，“同源數據（SSP）”從一個真實的消費決策單位（個人或家庭）身上整合所有的曝光數據，而非從傳統媒體或數字媒體樣本庫進行數據整合。秒針系統創始人，董事長兼首席執行官吳明輝表示，“同源數據（SSP）”基于在監測市場占據優勢的秒針提供的四屏廣告全量監測(電腦、手機、OTT電視、直播電視)，不依賴于強賬號體系的跨屏打通算法，經過強賬號體系驗證能實現高達85%以上的跨屏打通準確率，去偽存真，還原真實的“人”。同時，在秒針系統190萬智能電視直播數據中招募10萬同源數據樣本，了解TA的線上行為、電視收看習慣、節目內容植入情感變化甚至是購買行為信息，從而對每一個TA的媒介接觸路徑與購買決策有了更完整清晰的了解。
【數字新思創始人、首席執行官譚北平】
不僅如此，“同源數據（SSP）”還具備了整合洞察力，憑借數字新思的情感云神經科學解決方案，運用多維數據，從真正意義上幫助品牌了解消費者所思所感，做出正確與精準的洞察。
解決“營銷終極難題”，三步走！
如何運用“同源數據（SSP）”解決“營銷終極難題”？數字新思創始人、首席執行官譚北平為大家梳理出以下三步走：
第一步：同源廣告到達分析
跨屏樣本組來自數字電視的直播電視，秒針系統Admonitor 加碼監測的數字廣告數據，提供能打通用戶在直播電視、手機、電腦的行為，實現跨屏聯結。基于此，去了解每一個媒體形態，每一種廣告形式對到達的影響，通過自動化平臺的詳細報表明確“廣告到底浪費在了哪里”，以分屏，分地域，分人群，分家庭/個人做出深入廣告到達分析。
同時，電信級的家庭云樣本數據深度記錄消費者流量數據，以分析廣告+內容行為的觸達，將所有行為數字化，并以秒針的全量監測數據校準樣本統計，經過嚴格的過濾、加權、退總、校準的方式，讓數據誤差到最小。
第二步：跨屏活動效果
廣告是不是真的有效，廣告和行為的關聯是什么樣的？我們以目標行為定義ROI，運用MTA模型追蹤一個人或者一個家庭到最終購買之前他到底做了什么，連接到行為數據、客戶轉化數據，進而計算出每一個媒體對他行為的貢獻度是多少，最終計算出ROI。
消費者決策路徑是復雜、持續的，一個好的廣告創意一定會起作用，但它需要時間，僅僅用即時轉化效果去評估是不科學的，我們需要通過同源數據去觀察并驗證更長時間段的轉化效果。
第三步：媒介優化
有了以上這些結論之后，品牌要學會怎么優化廣告、媒介組合、分配預算。這個時候屏在哪兒不重要，重要的是數據，“同源數據（SSP）”連接媒介接觸行為，進行跨屏媒體計劃，打破屏幕的壁壘，優化程序化購買策略，以消費者為核心，避免虛假流量，實現有效行為。
【騰訊社交廣告市場公關中心營銷研究高級總監黎沛姿】
騰訊社交廣告市場公關中心營銷研究高級總監黎沛姿女士分享了與“同源數據（SSP）”產品合作的經驗，她表示，“同源數據（SSP）”有效幫助驗證了微信朋友圈在和其他媒體做組合時獨特的觸達價值：具有更高的觸達效率，突出的新增觸達能力，和更好的優質潛在客戶覆蓋能力。
“同源”這個曾經廣告營銷人的夢想，在數據時代有了解決途徑。這次GfK、數字新思、秒針系統三家聯手為市場提供了一個可執行的落地方案，帶領行業邁入同源時代。但這離一個終極產品還有很長的路要走，以真實消費者為核心的從媒體投放到購買行為的全面全鏈打通，“同源數據（SSP）”還需要不斷豐富自身快速迭代。在未來十年甚至更長時間里，GfK、數字新思和秒針系統在實踐過程中，仍需不斷探索，協同產業上下游聯結更多的合作伙伴，為數據產業實現同源為企業帶來最佳效率不斷砥礪前行。
