新年新氣象，由AD+廣告之家網(wǎng)獨家策劃的年度數(shù)字營銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經(jīng)過去的2017年里，中國的數(shù)字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數(shù)字營銷的技術升級，客戶效果化意識的增強對精準數(shù)據(jù)的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)智能化時代的來臨，諸多數(shù)字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉(zhuǎn)型等多重機遇和挑戰(zhàn)。那么在已經(jīng)到來的2018年，國內(nèi)數(shù)字營銷發(fā)展又將呈現(xiàn)何種形勢？中國的數(shù)字營銷市場又將出現(xiàn)哪些新的商機？我們與全行業(yè)數(shù)字營銷人，一同期待你的分享。
Hi 2018！領導者說——是AD+廣告之家網(wǎng)一年一度與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，這里不僅有他們對于行業(yè)發(fā)展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現(xiàn)的總結，和對2018年未來發(fā)展規(guī)劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為“你”呈現(xiàn)關于行業(yè)全方位、多角度的信息……
2018趨勢關鍵詞：跨屏聯(lián)投 精準營銷 場景式廣告
OTT廣告價值已被認可，廣告主紛紛來詢量詢價，制定廣告投放計劃。就目前來看智能電視廣告形態(tài)有開機廣告、貼片廣告、中插廣告、角標廣告、lanucher等，廣告形式都可作為廣告主投放廣告中的媒介，但是如何做好跨屏聯(lián)投，就是衡量好PC、Mobile、傳統(tǒng)電視、智能電視等預算以及覆蓋情況，廣告效果將成為2018年的重點。
從數(shù)據(jù)層面來講，目前勾正數(shù)據(jù)已經(jīng)打通跨屏數(shù)據(jù)，關于用戶畫像數(shù)據(jù)維度更加豐富，可以支持廣告精準營銷，并且對于廣告主來說，提升廣告轉(zhuǎn)化率、品牌知名度是最強的訴求，智能電視端的廣告精準營銷將在2018年得到迅疾發(fā)展。廣告程序化購買也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
回顧2017年，勾正數(shù)據(jù)對于數(shù)據(jù)層面進行了廣度、深度兼具的布局。廣度——截止2017年6月，勾正數(shù)據(jù)已聯(lián)合擁有智能電視終端7000W+，品牌規(guī)模包括TCL、創(chuàng)維、酷開、康佳、長虹、風行等國內(nèi)知名電視機企業(yè)；深度——完善用戶畫像，多屏打通用戶標簽，其中包括大屏用戶畫像、跨屏畫像、垂直領域用戶標簽等，用戶畫像維度更加豐富，例如：社交、媒體、購物屬性等，以支持2018年OTT廣告的精準投放。
2017年是OTT行業(yè)價值爆發(fā)的元年，OTT成為行業(yè)各方快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型的重要著力點，勾正數(shù)據(jù)作為第三方大數(shù)據(jù)公司，率先推出OTT系列產(chǎn)品及整體解決方案，助推行業(yè)快速發(fā)展。此外，勾正數(shù)據(jù)致力于智能電視大數(shù)據(jù)研究，針對于行業(yè)各方有不同的服務模式，在2017年實現(xiàn)了客戶層面的多覆蓋，尤其是行業(yè)頭部客戶。如：湖南衛(wèi)視等主流電視臺、4A公司（國際知名）、快消品、汽車、日化、旅游等行業(yè)知名品牌。
進入2018年，勾正數(shù)據(jù)將以產(chǎn)品驅(qū)動行業(yè)，使產(chǎn)品在數(shù)據(jù)+專業(yè)雙重合力的優(yōu)勢下，得到規(guī)模化發(fā)展，更具滲透力。數(shù)據(jù)作為大數(shù)據(jù)公司的基礎也是核心，2018年勾正數(shù)據(jù)將繼續(xù)從廣度（品牌）和深度（維度）兩方面，提升數(shù)據(jù)覆蓋規(guī)模，增強公司品牌知名度；業(yè)務方面，2018年將是場景式營銷廣告爆發(fā)的一年，勾正數(shù)據(jù)將依托自身技術儲備和資源，完成場景式廣告位的開發(fā)，場景式廣告投放體系搭建，助力2018年OTT廣告價值提升，推動行業(yè)發(fā)展。
關于勾正數(shù)據(jù)
北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司成立于2014年5月，公司擁有先進的數(shù)據(jù)采集技術、海量的智能電視終端及成熟的數(shù)據(jù)分析能力，成立后一直致力于對中國智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)領域進行研究。公司通過先進的數(shù)據(jù)技術與智能終端企業(yè)合作，目前已和TCL、創(chuàng)維、酷開、康佳、長虹、風行等國內(nèi)知名電視機企業(yè)建立了穩(wěn)定的合作關系。
截止2017年6月，勾正數(shù)據(jù)（GozenData）已聯(lián)合擁有智能電視終端超過7000萬臺，數(shù)據(jù)覆蓋2000+電視頻道、5000+ APK，地區(qū)覆蓋至全部地級市及部分縣級城市。
現(xiàn)有產(chǎn)品
跨屏策劃工具OTT Reach+ ——該產(chǎn)品基于全品牌、超海量的數(shù)據(jù)規(guī)模，一舉幫助廣告主解決了如何衡量智能大屏廣告效果與跨屏廣告投放預算分配的難題，引起行業(yè)廣泛關注；
可視化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品今日OTT升級版——今日OTT是一款面向智能電視生態(tài)的消費者洞察和媒體價值評估產(chǎn)品；
Research OTT+TV Zone——2018年勾正與歡網(wǎng)聯(lián)手全面升級Research OTT+TV Zone，致力于視頻內(nèi)容或電視臺節(jié)目制作的智能創(chuàng)新。堅持用戶中心論，精準洞悉 “智能人”，幫助媒體平臺留住老觀眾，拉進新觀眾，為媒體平臺宣推、內(nèi)容編排和內(nèi)容引進，提供有效數(shù)據(jù)支撐。
案例展示
歌詩達郵輪跨屏整合營銷與定向投放回顧——勾正DMP的應用示例
概述：歌詩達郵輪利用勾正DMP統(tǒng)籌OTT，OTV多投放渠道，進行跨屏、精準的組合式營銷投放，取得了非常好的傳播效果。
碎片化的媒體環(huán)境
隨著智能終端的普及，用戶手中的設備越來越多，媒介觸點也越來越多。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究：2017年，中國家庭擁有的OTT總數(shù)為1.48億臺。在同一個局域網(wǎng)中，目前共有1.03億臺OTT具備探針功能，可以關聯(lián)上 3.1億臺PC, Mobile設備，這說明多屏使用的場景在中國已經(jīng)很常見了。在碎片化，多觸點的環(huán)境中，如何統(tǒng)籌多屏，找準目標人群、提高品牌知名度、提高營銷效率是每個廣告主的迫切訴求。
勾正 DMP 助力歌詩達郵輪品牌傳播
歌詩達郵輪本次的OTT廣告投放利用勾正、歡網(wǎng)、一點網(wǎng)絡等聯(lián)合發(fā)起的智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，并與新數(shù)DSP緊密配合，幫助歡網(wǎng)實現(xiàn)了OTT廣告的精細化投放。
投放中，首先通過勾正DMP實現(xiàn)多屏打通，并通過標簽鎖定歌詩達郵輪目標受眾，最終利用歡網(wǎng)OTT開屏廣告和互動廣告實現(xiàn)了完美覆蓋。
多屏打通，OTT定向追投
通過WIFI探針技術，借助新數(shù)DSP搜集的1000萬+OTV終端數(shù)據(jù)，勾正DMP打通了OTT和Mobile設備，進而在OTT上覆蓋同源人群。跨屏投放的數(shù)據(jù)顯示，品牌效果提升明顯：利用勾正數(shù)據(jù)調(diào)研平臺，得知OTT+OTV組合投放，在廣告記憶度，品牌認知度，購買傾向上都增加10個百分點以上。
場景+標簽，OTT精準定向
OTT自帶的“家庭+客廳+大屏”屬性，與歌詩達郵輪的品牌傳播需求高度契合。歌詩達郵輪借助OTT覆蓋中國市場的消費者是一個非常明智的選擇。
更為重要的是，借助勾正DMP擁有的海量的數(shù)據(jù)，歌詩達郵輪通過OTT不僅可以定向覆蓋女性人群，還可以基于興趣進行定制化的標簽投放，覆蓋諸如家庭出游人群、商務人士、豪車車主、奢侈品愛好者、出境游人群等等。通過使用勾正DMP，客戶的OTT預算都得到高效利用。
勾正DMP介紹
勾正DMP大數(shù)據(jù)管理平臺是勾正OTT系列產(chǎn)品中最為基礎核心的產(chǎn)品之一，用于輔助OTT廣告投放的數(shù)據(jù)管理平臺，是整個OTT用戶運營的中心。勾正DMP擁有強大數(shù)據(jù)資源，可以為客戶提供有效的人群畫像，支持OTT廣告的跨屏精準投放。 其獨特的優(yōu)勢有：設備到人、多屏打通、標簽定制。 目前在數(shù)據(jù)應用方面，已經(jīng)與多個公司展開項目合作，比如TV補量項目、精準投放項目、跨屏聯(lián)投項目等。
