虛火大旺的直播行業洗牌將至。來瘋直播總裁張宏濤昨日表示，行業的流量紅利期已經結束，正在變為“大玩家”的游戲，而接下來的橋段將是內容之爭。
2016年被稱為“直播元年”，在狂熱資本的推動下數百家直播平臺層出不窮，巨頭們紛紛入場，短短一年直播已成一片紅海。
張宏濤認為，流量紅利期已經過去了，再想獲取新流量會十分艱難，因為直播是一個消耗流量的東西。他指出，目前的直播只是完成了從PC端到移動端的遷移過程，并沒有完成內容層面的升級，還沒有改變秀場的本質。雖然變現快，但是其內容門檻低，還不具備自增長的能力。
所以現在的直播平臺進入了“拼爹”時期。凡是背后有流量支撐的平臺，可以繼續玩下去，而沒有背景的則可能會被淘汰。近期一些直播平臺已經出現了消亡的趨勢。
“目前的競爭態勢跟2012年很像。當時PC時代的秀場突然火爆，來錢比游戲還要快，幾乎所有的互聯網公司都一擁而上。但最后大家發現，流量等級達不到一定程度根本做不起來?！?/span>
在張宏濤看來，直播的未來不是秀場。雖然“秀場”變現能力很強，但它的問題就在于過于追求短期的利益，忽略了普通用戶的需求。在直播的下半場，內容將是留住用戶的重要手段。想透了這一點，來瘋直播將主攻方向鎖定了互動綜藝上，希望通過差異化的直播內容卡位市場，將以藝人為核心的傳統綜藝節目，變成網友參與、深度互動的全民綜娛直播。
直播大戰將變得越來越精彩。
