新年新氣象，由AD+廣告之家網獨家策劃的年度數字營銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經過去的2017年里，中國的數字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數字營銷的技術升級，客戶效果化意識的增強對精準數據的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯網智能化時代的來臨，諸多數字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉型等多重機遇和挑戰。那么在已經到來的2018年，國內數字營銷發展又將呈現何種形勢？中國的數字營銷市場又將出現哪些新的商機？我們與全行業數字營銷人，一同期待你的分享。
Hi 2018！領導者說——是AD+廣告之家網一年一度與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，這里不僅有他們對于行業發展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現的總結，和對2018年未來發展規劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為“你”呈現關于行業全方位、多角度的信息……
關鍵詞：智能營銷 數據運營 產品聯盟
營銷傳播領域的創新伴隨消費升級不斷迭代體驗，行業內變化日新月異，短視頻、創意中插、營銷云、信息流廣告、音頻應用，無一不是如此。目前媒介環境越來越碎片化，新事物不斷涌現，“內容主導，數據驅動”在營銷的每一環起到至關重要的作用。營銷也將持續以更加智能、精準的新鮮姿態不斷的出現在大眾面前。
回顧2017，北廣互動全面推動專業體系建設，在“創造3.0時代的價值溝通，助力品牌改變營銷生態”的價值成長上更進一步。陪伴偉大，創造經典，成就夢想，成為北廣互動人2017年自我奮斗的寫照。這一年，北廣互動整體業務體量再翻一倍， 服務客戶所屬行業涉及快消、交通、能源、電商、母嬰、游戲等領域，主要服務的大客戶包括蒙牛、首汽、新奧、京東、騰訊等知名品牌企業。此外，北廣互動作為數字營銷領域的專家，不僅在數字營銷、娛樂營銷、社會化傳播、CRM運營領域獨具一格，更在趣（內容）效（數據）協同上別開蹊徑，與品牌企業攜手創造眾多營銷突破。
在服務結構專業化方面，北廣互動建立四大服務中心：客戶服務中心，策創管理中心，媒介資源中心，技術支持中心，構建多頭驅動，專業聚焦，智技聯動的服務型結構。
在業務板塊多元化方面，北廣互動通過蒙牛、首汽、新奧、京東、騰訊等眾多品牌客戶滿意度建設，不僅在數字創意、數字購買、社會化營銷等傳統業務領域再創新高，同時，通過自主創新和探索，CRM運營、平臺電商、自營電商等新興板塊業務也獲得了成長壯大。
在生態化發展方面，北廣互動從業務生態、數據生態、資源生態三個層面創造價值：業務生態——數字策略創意、媒介購買與監測、公關與Social 運營等成熟版塊業務獲得了TOP客戶的口碑與認可， 并以可復制的運作模式持續維護新增客戶，以更大的格局與能力創造可持續的經典；數據生態——CRM運營管理更加完善，通過挖掘大數據推動了精準營銷的產品化進程，構建未來數據生態的核心競爭力；資源生態——基于科學營銷觀，通過自有的得朋DSP系統、天幕信息監測系統、V-MASTER社會化媒體平臺等媒介工具整合外部的數字媒介、公關媒體、社會化內容、IP內容傳播資源體系，幫助客戶最大化提升ROI效果。
進入2018年，北廣互動將圍繞“聚能·智變”，打造“智技雙驅，趣效合一”的生態發展布局。從三大方向實現目標：首先，聚焦實效策略，互動溝通，精準媒介，為品牌創造更好的數字營銷生態；其次，結合大數據挖掘應用，為品牌與產品的電商運營，深化用戶轉化閉環；最后，充分連接內容平臺與IP，為社會化與內容營銷，注入趣效勢能。
關于北廣互動
北廣互動（T&BAC），執業12年的數字營銷機構，致力于創新3.0時代的價值溝通，是北京廣告公司互動整合傳播與數字化營銷領域核心成員，互動整合溝通模式的創新者。專注于為品牌企業提供“新媒體精準廣告、數字技術創意、社會化媒體營銷、客戶關系管理”四維一體的數字整合營銷和互動廣告全案業務，為品牌企業和標桿產品進行網絡營銷創造，提供溝通策略，創建互動工具、整合傳播資源，閉環用戶轉化，致力于通過互動溝通改變品牌商業生態。
現有產品：V-master社交媒體矩陣資源購買系統、得朋DSP精準營銷系統、天幕媒體數據監察系統
2017優秀案例介紹：
娛樂營銷——《脫口秀大會&現代牧業》
2017年，北廣互動作為現代牧業的數字營銷伙伴，協助企業通過贊助騰訊平臺的現象級網綜—《脫口秀大會》，完成了一次別開生面的牛奶價值創新以“裝嫩”為溝通平臺，實施植入營銷、數字創意，社會化傳播活動，整合娛樂流量，聯動終端活動，成功完成鮮語品牌“2小時鎖鮮”的價值重塑。品牌傳播緊密融合在節目影響中，貫穿 “金九銀十”的牛奶旺季消費周期，當節目總播放量最終突破15億時，鮮語品牌也成功在消費市場，尤其是80、90后新生代的消費體驗中烙印“最能裝嫩的牛奶”、“牛奶初生之美”等印象標簽；在牛奶消費市場成功創造“常溫鮮“的全新品類認知。
情緒營銷——《王者榮耀&甜小嗨》
2017年，農藥橫掃移動端娛樂。北廣互動作為騰訊互娛的推廣伙伴，為甜牛奶新生代品牌”甜小嗨“度身定制了一場快速的情緒營銷。當游戲成為年輕人釋放快樂的中度體驗領域， 2017年國慶節，甜小嗨為年輕群體營造了一場游戲盛宴———王者榮耀城市挑戰賽。三天時間里，數百支新老戰隊云集北京-愛琴海，展開榮耀爭霸。現場數萬名觀眾參與直播活動，數百萬線上藥迷在“甜小嗨“的支持下，完美#拯救不開心#。這一張來自甜牛奶的”開心秘方“，幫助甜小嗨品牌完美升級與年輕人的開心鏈接，品牌形象與體驗轉化完成雙爆殺。
場景營銷——純甄&張藝興：拯救失眠大作戰
2017年京東大牌風暴，無數興迷通過手機，與偶像張藝興一起，在深夜入睡前完成自己的了#拯救失眠大作戰#。北廣互動攜手常溫酸奶一線品牌純甄發起的這個社會化營銷活動。通過純甄品牌代言人----一線偶像明星張藝興語音定制音頻互動承載的系列H5游戲，借助粉絲對偶像情懷，插位社交人群夜間的高峰互動節點時間，在社交網絡全面鋪開了一次高關注、高卷入、高粘性、高轉發的場景式互動營銷活動。創意吸睛，趣味滲透，讓目標消費者在偶像的溫暖與關懷中，完美體驗“一口純甄，回歸純與真”。
