新年新氣象，由AD+廣告之家網(wǎng)獨家策劃的年度數(shù)字營銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經(jīng)過去的2017年里，中國的數(shù)字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數(shù)字營銷的技術(shù)升級，客戶效果化意識的增強對精準數(shù)據(jù)的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)智能化時代的來臨，諸多數(shù)字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉(zhuǎn)型等多重機遇和挑戰(zhàn)。那么在已經(jīng)到來的2018年，國內(nèi)數(shù)字營銷發(fā)展又將呈現(xiàn)何種形勢？中國的數(shù)字營銷市場又將出現(xiàn)哪些新的商機？
Hi 2018！領(lǐng)導(dǎo)者說——是AD+廣告之家網(wǎng)一年一度與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最？我們與全行業(yè)數(shù)字營銷人，一同期待你的分享。這里不僅有他們對于行業(yè)發(fā)展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現(xiàn)的總結(jié)，和對2018年未來發(fā)展規(guī)劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為“你”呈現(xiàn)關(guān)于行業(yè)全方位、多角度的信息……
2018趨勢關(guān)鍵詞：媒體重構(gòu) 大數(shù)據(jù)服務(wù) 智能營銷
經(jīng)常在媒體和朋友圈聽到這樣兩句話： 一說電視的開機率下滑了，二說年輕人不再看電視了。從2014年至今，酷云互動通過與智能終端廠商合作，累計覆蓋用戶超過5億，活躍用戶超過3億。通過酷云大數(shù)據(jù)的洞察，我們得出了不一樣的結(jié)論。
首先，OTT的用戶中18-34歲的觀眾占比超過60%，這說明：年輕人正在回歸大屏。第二，今天我們對看電視的定義發(fā)生了全新的變化，因為場景多樣化了。有直播、有點播，還可以玩游戲、玩應(yīng)用。
OTT開機率超過50%，傳統(tǒng)電視是20%-30%。媒體所說的開機率下滑應(yīng)指的是后者。日均使用時長平均達到401分鐘，其中點播的使用時長占比為43.3%，直播為35%。因此，真相是：智能電視日均開機率在緩步提升，日均直播時長占比在緩慢下降。
回顧2017年，是酷云互動戰(zhàn)略升級的重要一年。從2013年成立至今，酷云互動一直在電視媒體大數(shù)據(jù)方面保持絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，截止2017年12月，已經(jīng)覆蓋80%的電視終端品牌，擁有5億累積用戶KID和3億活躍用戶KID。
2017年，李鵬提出以用戶KID為核心，重構(gòu)媒體大數(shù)據(jù)、用戶大數(shù)據(jù)、企業(yè)大數(shù)據(jù)——首先，酷云會繼續(xù)保持在電視媒體大數(shù)據(jù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時加速重構(gòu)和數(shù)字化戶外媒體；其次，酷云互動與百度、阿里巴巴、新浪等伙伴建立了戰(zhàn)略合作，以打造業(yè)界首個全媒體大數(shù)據(jù)平臺；最后，酷云互動將全媒體大數(shù)據(jù)與企業(yè)實時交易大數(shù)據(jù)打通，真正助力企業(yè)實現(xiàn)智能營銷和業(yè)務(wù)決策。
在新的戰(zhàn)略升級框架下，2017年是酷云互動智能營銷業(yè)務(wù)全面發(fā)力的一年，在電視媒體大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，智能營銷業(yè)務(wù)有了跨越式發(fā)展：與凱洛、星傳、MEC、思美傳媒、分眾、駕馭傳媒等國際性和本土知名4A公司建立了戰(zhàn)略性合作，同時吸引了寶馬、美素佳兒等廣告主巨頭在酷云互動智能營銷平臺投放電視精準廣告。
進入2018年，酷云互動將繼續(xù)全面和深度執(zhí)行重構(gòu)媒體、用戶、企業(yè)大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略，助力中國企業(yè)實現(xiàn)營銷和業(yè)務(wù)決策的智能化。
關(guān)于酷云互動
酷云互動成立于2013年，是新一代電視媒體大數(shù)據(jù)平臺的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，也是業(yè)界首個能夠提供全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)的科技公司。我們擁有100余項專利技術(shù)，憑借這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為客戶提供以用戶KID為核心的大數(shù)據(jù)平臺服務(wù)和智能營銷服務(wù)。
在AI時代，酷云互動掌握著用戶的實時大數(shù)據(jù)，這是智能營銷時代的新型貨幣，不僅深刻影響企業(yè)的商業(yè)決策，還將顛覆舊有不透明不真實的數(shù)據(jù)模式，給整個行業(yè)帶來新動力。
現(xiàn)有產(chǎn)品：酷云EYE Pro Outdoor——戶外媒體大數(shù)據(jù)平臺；酷云EYE EP——企業(yè)大數(shù)據(jù)平臺；酷云EYE——電視媒體大數(shù)據(jù)平臺、酷云EYE Pro——增強版電視媒體大數(shù)據(jù)平臺、酷云EYE User——用戶大數(shù)據(jù)平臺、酷云EYE Ad——廣告監(jiān)測大數(shù)據(jù)平臺、酷云TV Ad——精準電視廣告平臺等。
案例展示：
“我型，我速”——全新BMW 1系運動轎車
剛剛過去的金秋十月，相信不少80/90后的都市年輕人都在自家電視上看到了這樣一條令人印象深刻的開機廣告：“我型，我速”——全新BMW 1系運動轎車。
針對目標人群的隨機調(diào)研則顯示，不少受訪者均表示寶馬1系的此番廣告戰(zhàn)役“過目難忘”。究其原因，炫酷的創(chuàng)意和精良的制作之外，更有開機后令人“耳目一新”般酣暢淋漓的霸屏快感，不少受訪者感慨之余，不禁驚嘆：寶馬1系真是我的“菜”，問題是，她是怎么知道的呢？
依托小米、創(chuàng)維、風(fēng)行等OTT廠商優(yōu)勢開機資源，通過酷云互動獨特的KID（Key-ID：用于標識用戶的唯一關(guān)鍵ID）技術(shù)，寶馬廣告實現(xiàn)了面向目標受眾的精準開機投放。根據(jù)地區(qū)、關(guān)注汽車級別、車系及車型、消費能力、購車階段等多維度標簽，酷云互動幫助廣告主精準圈定北京地區(qū)目標人群65萬，日活用戶44萬，讓投放真正做到“有的放矢”。第三方監(jiān)測機構(gòu)的相關(guān)統(tǒng)計顯示，寶馬廣告在小米、風(fēng)行和創(chuàng)維平臺上的曝光完成率均超過100%，分別高達102%、122%和110%，超額完成精準投放目標。
類似的目標用戶反饋在廣告投放的后續(xù)轉(zhuǎn)化和效果評估中得到了印證，酷云大數(shù)據(jù)顯示，對比投放前后（10.2-10.8 vs 10.30-11.5），寶馬與競品購買傾向趨勢發(fā)生明顯變化：寶馬1系問卷數(shù)占比提升6%，其它競品則呈現(xiàn)2%-3%的下降。投放后，終端用戶關(guān)注寶馬品牌的受眾數(shù)量也明顯增長，風(fēng)行+22.4%，創(chuàng)維+11.2%，小米+18.5%。
“不增長就出局”，促進轉(zhuǎn)化，直接帶動業(yè)績增長，OTT智能營銷已經(jīng)“乘風(fēng)而起”。
