互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展是時(shí)代的饋贈，不僅給社會進(jìn)步帶來商業(yè)機(jī)遇、還為百姓生活出行帶來便利，但于此同時(shí)，諸多困擾也接踵而來，例如用戶個(gè)人數(shù)據(jù)隱私可能遭受泄露等。
現(xiàn)如今，很多公司利用cookie去抓取數(shù)據(jù)，用戶偏好習(xí)慣分析愈來愈精準(zhǔn)，營銷也變得更加高效。數(shù)字化時(shí)代的到來更讓中國步入快速發(fā)展軌道，出海也成為企業(yè)日益關(guān)注的話題。
在國外，互聯(lián)網(wǎng)的影響力同樣存在，而注重個(gè)人隱私保護(hù)的外國專家、企業(yè)家，在利用互聯(lián)網(wǎng)搜集信息數(shù)據(jù)的同時(shí)，也十分重視相關(guān)法律政策的約束，在此基礎(chǔ)上研發(fā)的產(chǎn)品有望幫助中國企業(yè)摒棄傳統(tǒng)搜集數(shù)據(jù)的方法，更能快速接軌國際市場。
為了更加深入了解歐盟GDPR實(shí)施背后的機(jī)遇，AD+廣告之家網(wǎng)記者有幸采訪到Grapeshot COO 庫爾特·克拉奇曼先生，與他共同探討Grapeshot是如何在履行GDPR條例基礎(chǔ)上掘金中國商業(yè)市場價(jià)值的。
注重隱私數(shù)據(jù)，GDPR將成為出海重要依據(jù)
去年六月，中國《網(wǎng)絡(luò)安全法》的出臺將中國公民的信息安全保護(hù)放在了首位，它要求企業(yè)保護(hù)用戶隱私數(shù)據(jù)。隨后，中國還圍繞信息設(shè)施保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和安全服務(wù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)站實(shí)名制認(rèn)證、大數(shù)據(jù)安全等更加具體的標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)出臺。
作為互聯(lián)網(wǎng)大國，中國雖有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律條例保護(hù)用戶數(shù)據(jù)不受到侵害，但對用戶個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)仍略顯薄弱，對于未來，推動中國企業(yè)逐步走向歐盟、走向世界也有著一定影響。
庫爾特表示：“中國有很好的保護(hù)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)安全法也獲得了大部分企業(yè)的支持，具有很大的提升空間。雖然中國的網(wǎng)絡(luò)安全法是一個(gè)世界級別的法規(guī)，但仍會有一些不法之徒會鉆法律的空子。對此，中國已經(jīng)建立了一些防御機(jī)制，進(jìn)一步保護(hù)個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全，伴隨未來中國企業(yè)走出國門走向世界，我認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)也需要關(guān)注海外的法律，特別是GDPR。”
實(shí)時(shí)語境分析解決方案，淘汰cookie大勢所趨
暴露用戶隱私的“罪魁禍?zhǔn)住笔鞘裁矗空墙尤刖W(wǎng)端的各類通訊工具。在過去十年里，諸多數(shù)字營銷公司抓取用戶數(shù)據(jù)的常規(guī)方式是通過cookies，但這種方式同樣也存在用戶隱私數(shù)據(jù)被窺探的風(fēng)險(xiǎn)，而這些精準(zhǔn)化營銷背后的數(shù)據(jù)運(yùn)作也往往有些不太合規(guī)則。而Grapeshot不使用任何cookie抓取數(shù)據(jù)，根據(jù)人們在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上觀看、閱讀、表達(dá)、感興趣的內(nèi)容，利用語境分析工具為客戶提供所需的數(shù)據(jù)畫像。
伴隨越來越多中國企業(yè)走向全球市場，用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)未來也將成為企業(yè)出海戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié)之一。當(dāng)下，歐盟GDPR影響著包含中國在內(nèi)的全球企業(yè)，所以此時(shí)想出海或已經(jīng)出海的中國企業(yè)若想在國際市場站穩(wěn)腳跟，都需要嚴(yán)格遵守并符合GDPR的規(guī)定，而從目前中國企業(yè)的數(shù)據(jù)庫情況來看，若要符合GDPR的要求則意味著“摒棄”——出海企業(yè)能夠使用的cookie數(shù)據(jù)庫將會減少75%。Grapeshot作為一家不使用cookie抓取數(shù)據(jù)來完成解決方案的公司，不僅完全符合GDPR的規(guī)定，而且其運(yùn)作方式也勢將引領(lǐng)未來主流市場。換言之，任何一家想要做全球生意的數(shù)字營銷公司，若采用Grapeshot的實(shí)時(shí)語境分析解決方案都將更加符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。
新的優(yōu)勢同樣會有新的挑戰(zhàn)，面對未來可能會出現(xiàn)的同行競爭，庫爾特表示Grapeshot從不懼怕對比和競爭，而這樣的信心也主要源自其產(chǎn)品具有的獨(dú)特優(yōu)勢：“Grapeshot獨(dú)特的技術(shù)將繼續(xù)使我們與市場上的競爭對手區(qū)分開來。我們的產(chǎn)品和新的解決方案幫助客戶解決他們所遇到的問題，所以我們并不擔(dān)心市場競爭對手。”
夯實(shí)產(chǎn)品定位，用最務(wù)實(shí)的方式助力企業(yè)發(fā)展
Grapeshot成立于英國劍橋，是一家全球領(lǐng)先的內(nèi)容定向與語境分析解決方案供應(yīng)商。Grapeshot運(yùn)用WordRank?技術(shù)，為品牌、平臺及媒體方提供上下文語境分析，幫助其精確定位正確人群，在適當(dāng)位置實(shí)時(shí)傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ瑥V泛應(yīng)用于營銷技術(shù)領(lǐng)域。作為一家全球性企業(yè)，Grapeshot目前已與許多廣告代理公司、交易平臺都有合作往來，創(chuàng)辦至今，共為7000多個(gè)品牌提供服務(wù)，技術(shù)也已在148個(gè)國家應(yīng)用，可直接讀取175種語言。
三年前，Grapeshot進(jìn)入中國，從沒有員工團(tuán)隊(duì)到已開辟部分中國市場，Grapeshot在半年多的推廣中獲得了許多數(shù)字營銷客戶的認(rèn)可，也讓自身的產(chǎn)品定位被客戶發(fā)掘并使用。如今，Grapeshot已經(jīng)和10個(gè)重要的SSP、DSP， DMP平臺進(jìn)行了技術(shù)整合，共同與和合作伙伴為企業(yè)提供世界級的品牌安全和語境定位的解決方案。
庫爾特告訴記者：“Grapeshot為中國企業(yè)提供的解決方案和在歐美市場是一樣的，但在未來將特別為中國市場打造獨(dú)特產(chǎn)品，尤其是移動端和視頻端的產(chǎn)品會高度本地化，我們相信，中國的產(chǎn)品也將能適用于全球。”
2018年，Grapeshot將在美國和亞太地區(qū)設(shè)立6個(gè)新的辦公室，并擴(kuò)大與聯(lián)合利華，寶潔，歐萊雅等品牌客戶的關(guān)系。隨著中國數(shù)字營銷市場的進(jìn)一步推進(jìn)，Grapeshot將加大在中國市場的商業(yè)布局，旨在通過自身優(yōu)質(zhì)的技術(shù)讓更多客戶實(shí)現(xiàn)全球化商業(yè)戰(zhàn)略落地。
