隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容越來(lái)越多的受到觀(guān)眾歡迎，幾乎所有的視頻網(wǎng)站都把自制內(nèi)容擺在了戰(zhàn)略核心的位置上。打造更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性以及新一代視頻觀(guān)眾審美情趣的電視劇，成為了視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)劇依托于互聯(lián)網(wǎng)快速、新穎的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容類(lèi)型、表現(xiàn)方式、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等方面都不斷開(kāi)拓更多的可能。近日，愛(ài)奇藝大型懸愛(ài)自制網(wǎng)劇《美人為餡》第二季在粉絲的翹首期盼中上線(xiàn)，這部網(wǎng)劇改編自丁墨懸愛(ài)三部曲巔峰之作，由知名制片人于正及團(tuán)隊(duì)傾情打造，目前在愛(ài)奇藝的播放量已累計(jì)突破15億。同時(shí)，在這部IP大劇的身上，我們也看到了網(wǎng)劇的新玩法和啟示。
引爆IP內(nèi)容價(jià)值 細(xì)分引領(lǐng)新劇元時(shí)代
區(qū)別于過(guò)去希望囊括全民受眾的電視劇，網(wǎng)劇市場(chǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的分眾化作品，也就是說(shuō)，一部有熱度的網(wǎng)劇，往往源自于對(duì)于某一類(lèi)用戶(hù)、某一些人群內(nèi)容消費(fèi)心理的洞察和把握。
《美人為餡》根據(jù)丁墨同名小說(shuō)改編，講述了擅長(zhǎng)犯罪心理學(xué)的果敢靈動(dòng)的女警花白錦曦，與邏輯思維縝密的刑警韓沉在接踵而至的懸疑案件中，互不相讓、卻又相互助力的懸愛(ài)故事。而其中的燒腦、懸疑、甜寵等元素也讓這部網(wǎng)劇有了獨(dú)特的內(nèi)容定位。作為一個(gè)超級(jí)IP，《美人為餡》在內(nèi)容上不斷的外延創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的網(wǎng)劇細(xì)分的模式：一邊是煽情的甜寵愛(ài)情路線(xiàn)，一邊是節(jié)奏緊張燒腦的懸疑路線(xiàn)，讓不同的戲劇元素重新組合后產(chǎn)生了新的化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)，這樣的結(jié)合也滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)上更多元化的用戶(hù)需求，這也充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容元素上的多元靈活的特性，網(wǎng)劇不僅可以按照族群文化進(jìn)行細(xì)分，還可以按照內(nèi)容的類(lèi)型進(jìn)行重新的組合和細(xì)分，這是一個(gè)新的戲劇元時(shí)代。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，細(xì)化的市場(chǎng)定位意味著更精準(zhǔn)的圈定目標(biāo)人群，達(dá)到傳播的有的放矢。
“網(wǎng)感”延伸方方面面 成就網(wǎng)劇標(biāo)識(shí)
內(nèi)容上的細(xì)分符合現(xiàn)代觀(guān)眾對(duì)多樣化內(nèi)容的需求，而表現(xiàn)形式上無(wú)處不在的“網(wǎng)感”，則是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)眾的喜好口味的最好詮釋。與早期網(wǎng)劇的“網(wǎng)感”還停留在“更具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的臺(tái)詞”不同，《美人為餡》中，從“高顏值”的演員陣容、極富張力和反轉(zhuǎn)的情節(jié)、多面像的復(fù)雜人物設(shè)定、快節(jié)奏的發(fā)展進(jìn)程等方面都是“網(wǎng)感”的表現(xiàn)。用觀(guān)眾喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)方式展現(xiàn)內(nèi)容的直接結(jié)果就是打造出完全符合互聯(lián)網(wǎng)收視群體喜愛(ài)的電視劇，也成為《美人為餡》等網(wǎng)劇得以崛起的重要原因。
愛(ài)奇藝“大蘋(píng)果樹(shù)” 助力IP價(jià)值釋放
作為中國(guó)視頻行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，愛(ài)奇藝對(duì)內(nèi)容的把控和運(yùn)營(yíng)十分擅長(zhǎng)。其獨(dú)家提出的“大蘋(píng)果樹(shù)”模型，更是將內(nèi)容的價(jià)值無(wú)限提升。愛(ài)奇藝將基于技術(shù)和產(chǎn)品的支撐，通過(guò)全方位的IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)，打造多樣化的視頻內(nèi)容平臺(tái)。 目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)打造包含VIP會(huì)員、電商、游戲、直播、漫畫(huà)、閱讀、電影票等行業(yè)多項(xiàng)業(yè)務(wù)為一體的業(yè)務(wù)模式。全產(chǎn)業(yè)鏈的打造也助力內(nèi)容提升價(jià)值。
在愛(ài)奇藝多業(yè)務(wù)化、全產(chǎn)業(yè)鏈的鼎力加持下，《老九門(mén)》《余罪》《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》《畫(huà)江湖之不良人》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇口碑爆棚，在行業(yè)樹(shù)立了愛(ài)奇藝高品質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽。《美人為餡》在愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)、知乎、豆瓣、微博、微信和AB站等多平臺(tái)、全類(lèi)型的平臺(tái)上都獲得了粉絲的一致好評(píng)和贊譽(yù)。
新泛娛時(shí)代的IP市場(chǎng)正在發(fā)生變化，通過(guò)精準(zhǔn)細(xì)分內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，加之平臺(tái)放大IP價(jià)值，愛(ài)奇藝正在以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，開(kāi)啟網(wǎng)劇的新時(shí)代。在這一新的時(shí)代，通過(guò)現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容和現(xiàn)象級(jí)廣告，讓更多品牌合作伙伴見(jiàn)證現(xiàn)象級(jí)的養(yǎng)成，讓品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合愈加緊密，在大布局、大投入、大腦洞的加持之下，相信“現(xiàn)象級(jí)”指日可待。
