從線上到線下，從數據到媒介，繼數據、流量、技術全面打通升級之后，力美科技再度出手，劍指全數據、全渠道、全時段、全覆蓋的線上＋線下“程序化全場景”營銷。
12月2日，力美科技在2016 GDMS全球數字營銷峰會上正式發布線上＋線下“程序化全場景”營銷戰略布局。這是時隔一年后，力美科技“移動程序化場景”營銷戰略在數據打通基礎上的全新升級——通過線上＋線下媒介打通覆蓋，實現線上＋線下“程序化全場景”營銷戰略布局。
一個“場景”兩手抓
自“移動程序化場景營銷”的概念被力美科技去年下半年率先提出以來，關于“數據”、“技術”、“場景”、“線上線下”的討論就不絕于耳。從百度、阿里、騰訊、萬達等巨頭的布局也不難發現，對流量的爭奪已從線上蔓延至線下，無論是電商、服務還是游戲、金融，都在圍繞線上、線下展開一場“天羅地網”的場景式營銷。
眾所周知，單獨的線上場景或線下場景都是割裂、片面、意義不全的。而線上＋線下的“程序化全場景”營銷，也絕不只是數據層面的打通，準確的說，數據與媒介必須兩手抓，缺一不可。
數據層面，包含人口屬性、設備屬性、地域屬性、興趣意向、消費行為、媒體屬性等線上數據，與汽車場景、購物場景、地鐵場景、機場場景、學校場景、景區場景等線下數據打通融合，勾畫出的人群畫像更加全面立體。截止今年上半年，力美DMP打造的“線下＋線下”融合數據庫已擁有12億臺移動設備連續一年的投放數據，累計人群數量34億，標簽人群數量12億，累計人群標簽180億個，11種大類120種POI信息，覆蓋800個城市的3000個商圈，基于線上線下跨行多維數據打通融合而實現更加精準的程序化投放已毋庸置疑。
媒介層面，2015年央視（CTR）媒體投放趨勢顯示，在所有廣告形式中，只有樓宇、互聯網和影院廣告呈大幅正增長態勢。一手抓線上媒介，一手抓線下媒介，已成“捕獲”用戶的最佳方案。截至目前，線上投放已通過力美DSP全面覆蓋Mobile、PAD、PC、智能電視等多種線上媒介，每日可競價流量超過70億，每日可觸達獨立用戶超過6億，線下投放已通過“播了么”實現對數萬張戶外智能屏幕等線下媒介的觸達與覆蓋。最新數據顯示，“播了么”已打通北上廣深成渝杭7個城市，擁有近7萬張智能屏，42萬個廣告位，每天覆蓋3500萬城市中產人群。
一張打通線上線下數據與媒介的“天羅地網”式“程序化全場景”營銷，正在展開。
“程序化全場景”營銷鋒芒初現
在營銷必談“場景”的當下，“場景”于營銷的意義不言而喻。無論是線上或是線下場景營銷，其共同的優勢都在于對用戶線上數字生活或線下真實生活軌跡的記錄，對用戶的行為預測更為精準，有效提升營銷活動效果。同時，延續程序化購買的特點，立足于“受眾購買”的思維在場景營銷中將得到進一步深化，提高了營銷活動與用戶需求的精準契合，實現效率與效果的完美統一。
如果說DSP實現的是千人千面，線上精準投放，那么，聯合線下廣告對目標用戶進行“圍追堵截”全面覆蓋，實現線上＋線下的“程序化全場景”營銷，方能有機會實現對目標人群的有效觸達。
而相較于傳統的單一線上或線下場景營銷，力美線上＋線下“程序化全場景”營銷在投放時間、人群畫像、投放方式、廣告類型、投放效果上的優勢更加突出：
投放時間上可實現線上＋線下全時段覆蓋投放；人群畫像更加全面立體、豐富生動；投放方式上，能實現線下線下相作用，線下指導、反哺線上投放，線上為線下導流、優化；廣告類型也更便于實現全廣告主的品效合一；投放效果具有高到達、高匹配、強互動、強連接等特點。
隨著科技的進步、數據的融合，未來的營銷，一定是線上＋線下相作用的“程序化全場景”營銷，千人千面又無處不在，全面覆蓋且智能精準。這既是力美科技實現“程序化全場景”智能營銷的一小步，更掀開了數字營銷領域的新篇章。
