新年新氣象，由AD+廣告之家網(wǎng)獨(dú)家策劃的年度數(shù)字營(yíng)銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經(jīng)過去的2017年里，中國的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進(jìn)了數(shù)字營(yíng)銷的技術(shù)升級(jí)，客戶效果化意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)智能化時(shí)代的來臨，諸多數(shù)字營(yíng)銷公司也在這一年同時(shí)面對(duì)升級(jí)、轉(zhuǎn)型等多重機(jī)遇和挑戰(zhàn)。那么在已經(jīng)到來的2018年，國內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展又將呈現(xiàn)何種形勢(shì)？中國的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)又將出現(xiàn)哪些新的商機(jī)？我們與全行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人，一同期待你的分享。
Hi 2018！領(lǐng)導(dǎo)者說——是AD+廣告之家網(wǎng)一年一度與廣告數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，這里不僅有他們對(duì)于行業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現(xiàn)的總結(jié)，和對(duì)2018年未來發(fā)展規(guī)劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠?yàn)椤澳恪背尸F(xiàn)關(guān)于行業(yè)全方位、多角度的信息……
2018趨勢(shì)關(guān)鍵詞：智能 連接 MarTech
當(dāng)下的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，程序化購買方式已經(jīng)普遍得到了行業(yè)的認(rèn)可。這個(gè)碎片化的時(shí)代，跨屏整合變得尤為重要，而程序化購買也整合了包括智能電視等越來越多優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)了多屏資源的打通，徹底解決“孤島現(xiàn)象”，幫助品牌認(rèn)知完整而全面的消費(fèi)者畫像和路徑。未來，OOH乃至VR等數(shù)字化媒體更將成為程序化購買的整合方向。
此外，隨著程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展愈加成熟，廣告投放中的虛假流量、可見性以及生態(tài)鏈中的多方復(fù)雜利益的平衡問題，也越來越受到各方重視。規(guī)避流量作弊，保證品牌安全、廣告可見度、透明規(guī)范化廣告投放已經(jīng)成為了行業(yè)各鏈條共同關(guān)注點(diǎn)，抵制“惡幣”，希望各方能夠通力合作，共同推動(dòng)程序化購買乃至整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的健康發(fā)展。
回顧2017，對(duì)悠易互通是厚積薄發(fā)的一年，公司整體發(fā)展迅速，并且超出預(yù)期。同時(shí)，在專注于產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，更通過對(duì)多個(gè)領(lǐng)域深入的研究推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。首先，完成了包括YOYI PLUS、悠+等新產(chǎn)品的升級(jí)，并通過“悠+”平臺(tái)的發(fā)布，為更多中小企業(yè)提供了完善且優(yōu)質(zhì)的程序化購買服務(wù)。其次，悠易互通與中國傳媒大學(xué)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、國家廣告研究院科研團(tuán)隊(duì)共同出品的《2016-2017汽車市場(chǎng)與數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)研究報(bào)告》；與知萌咨詢聯(lián)合發(fā)布了中國首份《視頻用戶跨屏行為洞察研究報(bào)告》，通過深入研究更好的幫助廣告主在營(yíng)銷過程中提供科學(xué)指導(dǎo)；2017年，悠易互通與全球傳播集團(tuán)電通安吉斯旗下程序化購買平臺(tái)安納特（Amnet）、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)海信“聚好看”等開展戰(zhàn)略合作，從OTT及跨屏等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，持續(xù)領(lǐng)航程序化購買。
在客戶增長(zhǎng)方面，2017年悠易互通服務(wù)覆蓋的客戶行業(yè)類別不斷擴(kuò)張，包括外汽車、家電、快消、3C、金融、母嬰、電商等領(lǐng)域。并且，2017年悠易互通產(chǎn)品體系全面升級(jí)，品效一體化的程序化購買平臺(tái)YOYI PLUS推出全新4.2版本，該版本以全新的架構(gòu)以及合理的優(yōu)化功能，更好的支持廣告主的各項(xiàng)投放需求。YOYI PLUS目前是市場(chǎng)上唯一一家實(shí)現(xiàn)跨PC+移動(dòng)+視頻+智能電視的DSP平臺(tái)；除此之外，悠易互通全新自助廣告投放平臺(tái)——“悠+”正式升級(jí)發(fā)布，將為更多中小企業(yè)提供完善且優(yōu)質(zhì)的程序化購買服務(wù)。悠+從資源、數(shù)據(jù)兩大方面著手，既滿足企業(yè)主對(duì)黃金媒體資源的需求，同時(shí)依托于悠易互通先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)、數(shù)據(jù)積累及算法，助力中小企業(yè)主在有限預(yù)算下最大化投放效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。
進(jìn)入2018年，悠易互通將持續(xù)基于大數(shù)據(jù)的“3+1”戰(zhàn)略——以人工智能為基礎(chǔ)來提升數(shù)據(jù)及算法等核心技術(shù)能力，并推動(dòng)悠易互通整個(gè)產(chǎn)品體系的智能化迭代與更新，基于悠易互通豐富的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)連接能力，幫助品牌打通第一方和第三方數(shù)據(jù)，形成360度用戶畫像，進(jìn)而基于人工智能選擇最適合的營(yíng)銷渠道和內(nèi)容，幫助品牌做出有效的營(yíng)銷決策和建立深度的客戶連接；
基于成熟的產(chǎn)品技術(shù)，持續(xù)在移動(dòng)、視頻、智能電視三個(gè)領(lǐng)域上的產(chǎn)品升級(jí)。通過程序化購買、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，有效解決跨屏問題，真正提高多屏?xí)r代品牌營(yíng)銷效率。未來，悠易互通還將以“程序化購買+”為核心，對(duì)接更多的媒體資源，連接LED、戶外、VR等不同媒介，打造行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)媒體資源矩陣，加強(qiáng)程序化購買平臺(tái)“連接者”角色，整合跨媒介、跨屏幕資源，真正實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷新生態(tài)。
關(guān)于悠易互通
悠易互通是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)跨屏程序化購買引領(lǐng)者，依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫和先進(jìn)的廣告技術(shù)，成為多屏融合及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代最富創(chuàng)新精神、最具營(yíng)銷實(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。悠易互通主營(yíng)范圍包括：DSP、OTT、社交原生、OTV及PMP等。目前，悠易互通能夠購買到的多屏廣告資源每天已經(jīng)超過240億，并積累了8億活躍Cookie，8億Device ID，3億跨屏ID。截止目前，悠易互通已經(jīng)成功為包括聯(lián)合利華、奧迪、豐田、佳能、交通銀行、海爾、聯(lián)想、加多寶、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等超千家國內(nèi)外知名企業(yè)，提供成功的品牌和效果解決方案。悠易互通總部位于北京，在上海和廣州均設(shè)有分公司。
現(xiàn)有產(chǎn)品：YOYI PLUS一一唯一實(shí)現(xiàn)跨PC+移動(dòng)+視頻+智能電視的DSP平臺(tái)；YOYI DataBank——悠易互通客戶私有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)；“悠+”——悠易互通全新自助廣告投放平臺(tái)。
