新年新氣象，由AD+廣告之家網獨家策劃的年度數字營銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經過去的2017年里，中國的數字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數字營銷的技術升級，客戶效果化意識的增強對精準數據的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯網智能化時代的來臨，諸多數字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉型等多重機遇和挑戰。那么在已經到來的2018年，國內數字營銷發展又將呈現何種形勢？中國的數字營銷市場又將出現哪些新的商機？我們與全行業數字營銷人，一同期待你的分享。
Hi 2018！領導者說——是AD+廣告之家網一年一度與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，這里不僅有他們對于行業發展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現的總結，和對2018年未來發展規劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為“你”呈現關于行業全方位、多角度的信息……
2018趨勢關鍵詞：OTT ? 創新營銷 ? 大數據
回顧2017年，是大屏營銷蓬勃興起的一年。除了傳統的貼片之外，基于OTT硬件終端的廣告資源越來越多地被市場所認可。歡網科技在2017年打造的Banner、專區、互動等多種創新廣告容器，在原有的曝光基礎上，強化了導流能力、定向投放能力和二次鎖定用戶能力，不僅超額完成了年初預定的目標，同時也為OTT大屏營銷開拓了新的可能性。
相比2016年，2017年選擇OTT作為廣告投放載體的品牌主數量增加了50%以上，品類和行業分布更加分散。快消、美妝等行業的一線品牌也開始嘗試OTT廣告，而且不滿足于僅僅產生曝光，更希望能夠以其他各種廣告形式和廣告資源的打包組合，獲得更好的廣告效果。無論是2017年初寶潔、迪奧的互動投放，還是年底通用汽車的專區投放，貫穿全年始終的，都是市場對于大屏營銷創新的期盼。
進入2018年，這些期盼將更好地變成OTT的廣告資源和投放能力。例如汽車專區，2018年的新版本可以支持360度自動和手動的立體旋轉，用戶使用遙控器就可以無死角地觀看汽車的各個方面。專區的展示也將具有更明確的用戶定向，例如JEEP廣告的目標人群和克萊斯勒廣告的目標人群就有顯著差異，而用戶在智能電視上的操作行為將引導廣告系統自動識別用戶TA并且完成投放。
類似的投放策略在2018年將更加靈活豐富。基于CSM-Huan實時收視率，歡網科技可以對某一品牌在電視直播下的觸達曲線進行7*24的跟蹤，并且利用OTT廣告資源對觸達效果進行精準提升，從而在盡量控制曝光頻次的情況下做到最大化的用戶覆蓋。
場景化營銷也是2018年重點的創新方向。根據天氣變化情況推出感冒藥，或根據用戶打開專區的不同時間點出現不同的歡迎頁面。2017年底，歡網科技配合OTT大數據聯盟，率先在長虹電視機上完成了動態TA的實時監測，也就意味著，2018年廣告主可以根據電視機面前不同的人來選擇需要投放的廣告。
這些聽上去狂拽酷炫的黑科技，都為2018年的大屏營銷提供了巨大的運營空間和廣告價值。歡網科技不但引領了這些創新營銷的突破，而且也擁有了具有鮮明特色的歡網獨有資源和營銷解決方案。
雖然2017年，OTT廣告行業還是受到一些負面聲音的干擾，但是家庭大屏的重新崛起已經是不爭的事實。歡網科技將在2017年的基礎上，強化自身優勢和特色，營造出更多更豐富的營銷體驗，為廣告主提供更體貼、更深入的營銷服務，同時也為用戶帶來價值和便利。
現有產品：歡網科技大屏營銷解決方案。
