2018年注定是一個不平凡的年份。從開年前后的各路年度回顧清單開始，隨后的微信小程序營銷布局的一觸即發、直播短視頻“撒幣”大戰的如火如荼，再到佛系養蛙一切隨緣等，所有熱門營銷事件背后都充滿巨大的商業價值……
在越來越多營銷套路變得無趣無味時，往往那些具有情感、出其不意的新營銷方法論，總能挑逗起受眾某一特定時刻的“好奇心”。時間過得就是這么快，回顧2018年1月份廣告行業所發生的多起營銷相關熱點事件，影響力大多靠口口相傳、爆發出口也頻發于微信朋友圈。
微信升級開放游戲小程序，爆款暗藏營銷乾坤
營銷力指數：★★★★☆
事件營銷辣評：微信＝QQ+QQ空間+支付寶+騰訊地圖+4399？
2018年坎兒前后，與各大應用拋出在朋友圈廣泛傳播的年度清單不同，一款名為“跳一跳”的微信小程序讓微信用戶陷入了瘋狂的“跳圈兒”，這便是微信小程序年底的大招：“小游戲”，只要用戶將微信客戶端升級到6.6.1版本，就能體驗微信的這個重磅新功能。
對于“小游戲”的定義，微信官方認為小游戲是小程序的一個類目，它即點即玩，無需下載安裝，體驗輕便，你可以和微信內的好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小游戲帶來的樂趣。此外，小游戲的目標非常清晰——滿足用戶社交趣味游戲的需求，而這種需求的龐大，在微信上早已被證明過。
除了免去安裝隨開隨玩之外，跳一跳也暗藏營銷玄機——優質的廣告植入媒介。跳一跳游戲內的方塊可以任意為植入，雖然目前參與植入的品牌并不多，比如游戲出現的便利店徐記士多，但這并不能阻擋微信未來在布局上營銷的野心。這不，在一月初跳一跳勢頭正猛之際，不少品牌也利用跳一跳小游戲的界面做了一些有趣的營銷傳播。
開年給你看“專屬”清單，大數據畫像名不虛傳
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：在項目組完成年度總結任務的同時，順便讓你知道了過去這一年里你浪費了多少時間和金錢，然后引以為傲的轉發朋友圈。
你是怎么看待網易云年度聽歌報告和支付寶年度賬單？
2018年元旦后第一個工作日，網易云音樂年度聽歌報告便在微信朋友圈刮起紅色風暴，緊隨其后的支付寶年度賬單也毫不示弱，藍色旋風隨即強占朋友圈高地。對于這兩撥極具代表性的年度報告，有網友笑侃一個體現了你的生活態度和個人興趣，另一個則反應了你的收入。而基于大數據挖掘形成的年度清單，從營銷角度來看不僅充斥著情感色彩，而且在營銷方式上也稱不上稀奇，但年度精準數據背后的用戶偏好分析卻被消費者鐘愛，雖然對個人隱私數據有所侵犯，但卻依舊達成了事件營銷的目的。
除了多數人沉浸在分享個人年度報告喜悅當中外，小部分人察覺到依附在年度清單內的“授權”勾選，而支付寶這一舉措被指出后迅速進行整改，被暴露利用用戶隱私數據形成報告的行為令人嗤鼻，而隨著未來網絡個人隱私數據保護條例的盛行，想必會有效幫助消費者保護好個人隱私數據安全。至于那些基于數據收集開展的營銷行為，也會順勢改變，通過最先進的方式進行分析、繼而展開合理的營銷。
知識元年開年遇伏擊？“撒幣大撒幣”成為直播復活卡？
營銷力指數：★★★★★
事件營銷辣評：移動屏時代的《開心辭典》《幸運52》，讓曾經的觀眾成了參與者，為了兩三塊錢可以激動半小時。不過我還是更喜歡《開心辭典》，誰讓王小丫是我小時候的女神呢？！
1月3日，國民老公王思聰的一條微博將一場10萬元的撒幣活動拉到大眾面前，而與之一同走入公眾視野的是火爆的問答直播，隨后，“撒幣”大戰在直播平臺、短視頻平臺迅速開花，撒幣問答平臺的滋生速度也在此期間達到峰值，令行業人士紛紛預測稱“撒幣”或將成為直播平臺的下半場復活卡。直播答題通過最簡單、粗暴的形式幫助廣告客戶獲取巨大流量，但該現象僅持續半個月，熱度驟然下降，成為近年來熱點營銷事件中降溫最快的項目。
2017年年底，廣告營銷行業趨勢預測稱2018年獲將迎來“知識營銷年”，與簡單粗暴的撒幣模式不同，知識營銷更多是圍繞版權、內容保護所展開，它也是區別于傳統營銷的一種新商業理念。然而，在資本推動下年初上演的這場直播撒幣營銷大戰，不僅打亂了“知識年”多數企業的商業布局，自身還在快速爆發中迅速死亡，成為近年來退潮最快的現象級營銷事件?！叭鰩糯髴稹弊罱K是否拯救了直播行業？答案其實不盡然，因為與短暫的熱度相比，直播技術在行業內其實早已是成熟領域，與其說被“撒幣”拯救，不如說因“撒幣”再光鮮了一把。
嘻哈團滅？從地下到地上的格局跨界注定不易
營銷力指數：★★★
事件營銷辣評：一個人“吃餃子”，其他人沒飯吃。2018，中國嘻哈繼續在尋求社保的路上掙扎。
2017年愛奇藝一檔《中國有嘻哈》將不少個性鮮明、敢說敢唱的地下Rapper推至臺前，讓嘻哈音樂成為2017年娛樂圈最大的話題量。其中，雙料冠軍GAI成名后在公關團隊的安排下參加了《蒙面唱將猜猜猜》大獲好評、又與祖海共同制作《好運來》RAP版、并參與《我要上春晚》《歌手》等大型欄目。除了GAI之外，其他《中國有嘻哈》的Rapper也各自奔忙，黃旭和艾福杰尼演唱電影主題曲、VAVA參與快樂大本營等等，Rapper明星在各自的事業道路上走的十分愜意，然而一個娛樂爆點事件的出現卻打亂甚至影響了整個嘻哈圈兒……
2018年1月初，《中國有嘻哈》雙料冠軍之一PGONE被爆與知名女明星李小璐過夜，事件在輿論中如同雪球一般越滾越大，微博熱門話題持續半月之久，隨后與PGONE相關的紅花會、低俗歌詞等均受牽連，而這次娛樂事件也直接影響到嘻哈圈兒，成為嘻哈團滅的罪魁禍首——GAI僅參與一場《歌手》后宣布退出、VAVA快樂大本營鏡頭全部被切除，而與嘻哈相關的營銷代言也全部被下架、整改。曾經嘻哈風靡時，諸多品牌借助熱點“嘻哈”了一把，而現在嘻哈團滅，未來道路何去何從卻只能靜觀其變。
佛系養蛙暗藏玄學，養娃前先養蛙試試水
營銷力指數：★★★★
事件營銷辣評：在看到子女們沉迷于《旅行青蛙》后，父母們不免發出冷笑：這蛙要是親生的，你們能體驗到的“樂趣”就更多了。
“除了包養男寵現在還養了一只蛙兒子”、“我蛙兒子不愛我啊啊?。。?！”、“順其自然一切隨緣，畢竟這是一款佛系小游戲”……
2018年1月中下旬，難以置信的事兒總是來得那么突然——由日本公司開發的名為“旅行青蛙”的佛系小游戲火遍全球，國內大片男男女女一夜間成為“蛙爸蛙媽”，被這款操作極其無腦的游戲搞得喪心病狂。隨著游戲熱度的不斷擴張，山寨版跳一跳《旅行青蛙》以付費下載形式掙了不少“流量”錢，可見這只青蛙來勢兇猛，蛙爸蛙媽甚至連直播答題掙零花錢都拋之腦后，光顧著半夜收草以防蛙兒子挨餓心情不好。也有網友表示，這款佛系小游戲可怕之處是讓玩家體驗到做“孤寡老人”的心態，但其實《青蛙旅行》被曝是一款“生育意愿測試器”，總而言之，《旅行青蛙》充滿“玄學”問題，被稱為“佛系”小游戲是有一定依據的。
經過各方猜測，日媒終于在游戲盛行期一周之后爆料，青蛙旅行是日本生育部門聯合游戲公司開發的一款游戲，因日本生育率太低，為了挖掘發現生育意向強的年輕人而設計了這款游戲。如果連續玩這款游戲超過一周，會被默認為生育意向8級以上，后臺會給你發送一封3500字的長信，鼓勵你親自生一個娃。所以，你準備好養一個真正的“娃”沒？
微博熱搜遭遇整頓，價值鏈瓦解前的最后掙扎
營銷力指數：★★★☆
事件營銷辣評：@來去之間：加點廣告怎么了？ 網信辦：？@來去之間：努力發展社會主義精神文明建設，加點廣告怎么了？
1月27日，北京市網信辦約談新浪微博負責人，針對新浪微博未盡到審查義務，持續傳播炒作導向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規有害信息的嚴重問題，責令其立即自查自糾，全面深入整改。作為回應，新浪暫時下線了問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感版塊、廣場頭條欄目情感版塊，整改為期一周。
此次整改事件并非頭一遭，2018年年初，工信部便約談了百度、支付寶、今日頭條，以違規使用個人信息為由要求各單位須立即整改?；ヂ摼W行業畢竟是個新興行業，僅靠外界監管很難做到防患于未然，由此滋生諸多社會問題對新聞傳播也十分不利，工信部此次對多家單位的約談不但起到了管控的作用，也為創造良好新聞環境貢獻出一份力。隨著整改、規范的不斷影響，互聯網的發展才能更加健康、成熟，而基于媒體傳播展開的各類營銷活動才能更穩定。無論怎樣，微博隨著影響力的日益擴大，端正姿態、維持良好營銷環境是十分有必要的。
