《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，2016年第3季度中國網絡視頻廣告市場規模環比增長7.0%，同期增長43.0%。
從移動視頻廣告市場規模來看，2016年第3季度，中國移動視頻廣告市場規模達54.5億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達55.9%比上一季度增長2.5個百分點，與2015年3季度相比增長了6.5個百分點。
據《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，2016年第3季度中國網絡視頻廣告市場收入份額中，騰訊視頻占21.6%，愛奇藝占到21.3%，優酷土豆占到19.7%，分別位居市場前三位置。
認為中國網絡視頻廣告市場規模持續增長，但增長態勢逐漸放緩，2016年第3季度中國網絡視頻市場發展呈現如下新特征：
一、營銷渠道入口豐富，內容價值提升，內容營銷成發力重點
移動互聯網不斷成熟帶來營銷渠道入口豐富、內容信息過載等問題，視頻平臺的價值核心從強調搶占用戶時間到搶占注意力，內容價值得到強調。
多樣化和定制化的內容呈現方式不斷刷新受眾對品牌廣告的接受狀況，如《老九門》中插播的原創帖、《拜托了冰箱》中的“冰箱心理學”以及《誅仙青云志》中的藏頭詩廣告等，將廣告與內容深度融合，降低廣告對用戶產生的視覺疲勞和厭煩感，將品牌調性以內容展示的方式融入用戶心中，實現廣告對用戶的深度觸達和影響。而在多屏融合的發展背景下，以內容為切入點，從而保證用戶的長期觸達，最終實現對目標受眾更多生活場景的滲透，也成為目前視頻企業發力重點。
直播延伸出來的內容營銷價值也在得到更大的挖掘和體現。深入互動是直播的獨特優勢，直播平臺的用戶屬性更加趨同，這為精準營銷和場景化的內容營銷奠定了獨一無二的渠道優勢，使得直播平臺成為天然的“導流”平臺?；诨拥膱鼍盎瘍热轄I銷對受眾會造成潛移默化的影響，直播平臺特有的情緒感染力亦會對品牌廣告的效果起到推波助瀾的作用。
二、網絡視頻付費市場的不斷壯大，為網絡視頻產業帶來發展驅動力
2016年第3季度，主要網絡視頻平臺都加速布局付費業務，付費用戶享有觀看特權的內容資源不斷豐富，《步步驚心:麗》、《老九門》、《W-兩個世界》、《遇見王瀝川》等頭部版權內容及網站自制內容都幫助視頻平臺的新增會員數量大幅提升，網絡大電影、網絡劇、紀錄片等長尾內容為付費會員提供了更豐富的內容選擇，滿足個性化需求。
對于網絡視頻平臺來說，網絡視頻付費服務的積極發展不僅增強了網絡視頻平臺的內容變現能力，對于平臺在整個視頻內容分發渠道中的影響力提升也有推動作用，例如愛奇藝播出的《老九門》、芒果TV和騰訊視頻播出的《九州天空城》、《誅仙青云志》等都采用了“網臺聯動播出+視頻平臺會員每周提前觀看”的排播模式對傳統電視媒體和網絡視頻媒體間的內容播出規則再次創新。
此外，視頻付費模式也將推動互聯網電視市場新一輪發展。目前中國OTT視頻產業正處于不斷規范的階段，互聯網電視廠商通過與網絡視頻廠商的內容合作為硬件銷售附加了更大價值，同時帶動硬件終端銷量和用戶規模的擴大。同時隨著互聯網電視作為未來客廳經濟重要入口，用戶在PC端和移動端逐漸形成的內容付費習慣也將隨之遷移，為互聯網電視市場帶來更廣闊的商業發展空間。
三、直播領域方興未艾，行業監管重拳出擊，市場將迎來洗牌
2016年第3季度隨著行業巨頭對直播領域的不斷探索，以及資本對直播市場的持續注入，直播市場規模持續增長階段。目前直播市場已有超過200家直播平臺，已形成“百播竟艷”新格局。根據Analysys易觀千帆9月監測數據顯示，映客直播在移動端的表現最佳，以1532.25萬的月活躍用戶規模位居行業第一，YY LIVE、斗魚、虎牙直播、花椒直播、熊貓TV等緊隨其后。各大主要綜合視頻廠商加緊直播領域布局，2016年7月愛奇藝正式發布奇秀直播，依托愛奇藝自有用戶基礎、豐富的娛樂資源，為用戶提供泛娛樂直播體驗；8月，斗魚獲得騰訊領投的15億元C輪融資；9月，花椒直播獲得3億元人民幣A輪融資，全民TV獲得5億元人民幣A輪融資，一系列的資本動作激起了直播行業的劇烈動蕩。
2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求網絡視聽節目直播機構持《信息網絡傳播視聽節目許可證》。Analysys易觀分析認為，行業監管力度加大以及高昂的運營成本，在一定程度上提升了直播領域的門檻，另一方面視頻廠商對直播領域的競爭起到了推動與激化作用，加快未來直播領域市場洗牌。
四、視頻廠商通過構建VR生態切入市場，內容稀缺成發展瓶頸
目前，各大主要視頻網站不斷加快其在VR領域的生態布局。2016年7月，優酷土豆引進數字王國VR，數字王國成為優酷土豆所有線上VR內容的獨家供應商；8月，搜狐視頻宣布啟動VR合作平臺，用于打通VR內容生產制作和發行推廣渠道；此外，搜狐視頻自制本屆里約奧運脫口秀《明說奧運》全網首次引入VR全景直播，并將海外VR內容引入國內；9月，樂視VR技術實現突破，開創視頻內交互技術。2016年以來，各方資本涌入VR市場進行跑馬圈地，終端硬件、網絡視頻、游戲、直播等領域與VR的牽手將促成VR整體生態發展，而各大領先視頻網站在VR的戰略上也有許多共同之處：1.基于自身資源，自制或合制VR視頻；2.VR+直播將成為各視頻網站未來重要戰場；3.對內容提供商和硬件提供商給予大力支持。
市場領先的各大視頻網站在VR領域的探索中，自身資源屬性將對其VR業務的發展起到重要的影響作用。此外，市場上專業人才缺乏、內容標準尚未統一、觀看體驗亟待改善也是目前VR市場的發展困境，在未來對這些問題的解決將成為各大視頻廠商形成各自差異化競爭策略的關鍵因素。
