“好的節(jié)目其實(shí)要結(jié)合社會時(shí)代背景。從目前大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新越來越冷靜的趨勢上來看，創(chuàng)投節(jié)目的定位其實(shí)就是服務(wù)類節(jié)目，只有節(jié)目調(diào)性更冷靜、更接近實(shí)戰(zhàn)、更接近投資人和創(chuàng)業(yè)者，具備一定時(shí)代價(jià)值，節(jié)目才會有長久的生命力。”
——初光濤 約珥傳媒
創(chuàng)新在哪里，投資風(fēng)向就偏向哪里——在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的年代，創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩，投資人求“項(xiàng)目”若渴，如何找到投資、找到好項(xiàng)目成為了供需雙方面臨的最大問題。
平臺何來？近年來，垂直類創(chuàng)投綜藝的出現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者提供了機(jī)會，從最早的《贏在中國》，到《給你一個(gè)億》《愛拼才會贏》等創(chuàng)投類綜藝的遍地開花，再到如今在湖北衛(wèi)視已經(jīng)推出第三季的《你就是奇跡》，垂直創(chuàng)投綜藝憑借節(jié)目獨(dú)特的調(diào)性和定位在電視熒屏上占據(jù)了一席之地……近日，《你就是奇跡》制作總監(jiān)初光濤接受了AD+廣告之家網(wǎng)的采訪，聊了聊節(jié)目制作方面的成功經(jīng)驗(yàn)。
為什么起初會選擇聚焦“創(chuàng)投”制作垂直綜藝？
目前國內(nèi)市場上的綜藝有很多類型，近兩年發(fā)展最快的明星真人秀式的“競技”綜藝和“慢”綜藝，在迅速收獲大批觀眾的同時(shí)也賺得盆滿缽滿。對于選擇“創(chuàng)投”這一新類型綜藝的緣由，初光濤表示：“之前長期制作財(cái)經(jīng)領(lǐng)域節(jié)目的經(jīng)歷讓我們獲得不少積淀，特別是在上海積攢了大量的創(chuàng)投資源，加之我們也認(rèn)識了不少創(chuàng)業(yè)者，以及一些明星投資人，綜合這幾點(diǎn)客觀因素和資源的考慮，所以我們開始了創(chuàng)投綜藝的制作。”
“創(chuàng)投”綜藝如何做出特色？
除了湖北衛(wèi)視的《你就是奇跡外》，目前在其他省級衛(wèi)視也有很多創(chuàng)投類綜藝加入了收視爭奪，而這些創(chuàng)投節(jié)目在憑借各自迥異的風(fēng)格吸引重度投資人、創(chuàng)業(yè)者青睞的同時(shí)，彼此之間的競爭也日益激烈。對此，初光濤總結(jié)了《你就是奇跡》在面對市場競爭所采用的幾點(diǎn)策略：
第一，節(jié)目更加關(guān)注創(chuàng)業(yè)者本身。初光濤認(rèn)為投資其實(shí)就是投人，《你就是奇跡》在制作過程中會將創(chuàng)業(yè)者自身的故事發(fā)掘到最大，并把報(bào)送的項(xiàng)目做到客觀還原，讓節(jié)目有更多的故事性和情感元素。在天時(shí)地利人和的助推下，展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)中人性的邏輯。
第二，嘉賓設(shè)置人設(shè)分明。《你就是奇跡》除了擁有和其他創(chuàng)投類節(jié)目一樣固定設(shè)置的投資人外，還增加了觀察員、創(chuàng)業(yè)教練等角色，讓節(jié)目整體更有趣味性，增強(qiáng)看點(diǎn)。其中，創(chuàng)業(yè)教練是不固定人設(shè)，每一期節(jié)目從投資人嘉賓中選擇一位擔(dān)任創(chuàng)業(yè)教練，在錄制節(jié)目前創(chuàng)業(yè)教練會與創(chuàng)業(yè)者溝通，幫助創(chuàng)業(yè)者更好地去梳理其項(xiàng)目的商業(yè)模式。對這樣的人設(shè)安排，初光濤表示，鑒于投資人氣場相對創(chuàng)業(yè)者來講比較強(qiáng)勢，而《你就是奇跡》更希望將場上對峙營造成“勢均力敵”的氛圍，由此突出后的創(chuàng)業(yè)與投資交鋒更為可看。
隔空喊話廣告商，志趣相投、開拓共贏
《你就是奇跡》進(jìn)展至第三季，也得到了你我貸（冠名合作）和泰禾集團(tuán)（特約贊助）的大力支持，兩位廣告主也對各自的合作經(jīng)歷給出了中肯的評價(jià)。
第三季節(jié)目冠名商你我貸品牌方表示：“《你就是奇跡》實(shí)際上是創(chuàng)投節(jié)目的先行者，經(jīng)過多款同類型節(jié)目的比對，《你就是奇跡》更具實(shí)戰(zhàn)感，也符合創(chuàng)投的本質(zhì)。節(jié)目現(xiàn)場除了諸多創(chuàng)投界的大佬助陣，馬紅漫和樂嘉‘投項(xiàng)目’還是‘投人’的沖突也非常撼動人心。‘給夢想可能’是你我貸的廣告語，《你就是奇跡》在實(shí)際宣傳中幾乎所有相關(guān)傳播話題都是圍繞創(chuàng)投本身，并無太多八卦干擾，為創(chuàng)業(yè)者夢想提供支持，又不刻意營造戲劇沖突，這種踏實(shí)進(jìn)取的節(jié)目性格與你我貸的發(fā)展非常吻合。”
作為國內(nèi)知名的老牌互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，你我貸的品牌策略并不強(qiáng)調(diào)所謂的“故事”與“話題”，而是追求真真切切地給需要金融服務(wù)的用戶提供幫助。你我貸的營銷手段比較多元，除了電視綜藝冠名、NBA球隊(duì)贊助外，圍繞互聯(lián)網(wǎng)展開的整合營銷也不在少數(shù)。
在你我貸合作《你就是奇跡》第三季的廣告形式上，除了最基本的硬廣、口播外，還有一些軟性的植入，例如冠名商你我貸在創(chuàng)業(yè)者獲得融資成功后，會頒發(fā)特制榮譽(yù)“奇跡之星”，整個(gè)環(huán)節(jié)與你我貸的標(biāo)語“給夢想可能”是緊密結(jié)合的；此外，節(jié)目還與聯(lián)合贊助商泰禾地產(chǎn)共同打造“泰禾之家”，所有創(chuàng)業(yè)者從泰禾之家出發(fā)進(jìn)入主演播室，這不僅是一種軟植入方式，更是泰禾對創(chuàng)業(yè)者的一種期冀。
“好房子是能夠打動人的，但給人帶來持續(xù)感動的一定是生活。”泰禾一直圍繞這一理念展開其戰(zhàn)略布局，目前在教育、醫(yī)療、文化、商業(yè)、金融保險(xiǎn)等方面均有所涉及。開發(fā)高端商業(yè)綜合體品牌——泰禾廣場；打造旗艦綜合醫(yī)院、專科醫(yī)院、健康管理中心及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等在內(nèi)的完善醫(yī)療體系；引進(jìn)北師大新標(biāo)準(zhǔn)體系幼兒園、劍橋大學(xué)國際考試中心等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育資源；建立泰禾文化院線，以“院線+劇場”為突破口，為業(yè)主量身定制“禾”巨幕廳；成立泰禾人壽保險(xiǎn)，整合各大金融機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外著名醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)資源，一站式滿足業(yè)主的全方位生活需求。正如在《你就是奇跡》第三季中“泰禾之家”的植入理念，泰禾希望可以共同陪伴、見證創(chuàng)業(yè)選手的成功之路。
對于以上廣告主對節(jié)目的認(rèn)可，初光濤始終抱有感激之心：“我們很幸運(yùn)，《你就是奇跡》一直以來遇到了很多很好的金主爸爸。合作過程中，他們會提出需求，而這些需求基本都是建立在尊重內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上。所以我們的節(jié)目中并沒有肆意的植入，一切都是合情合理、與節(jié)目氣質(zhì)相符的，在體現(xiàn)品牌的同時(shí)更展現(xiàn)其理念和調(diào)性。”
未來在變，創(chuàng)新無界，而“創(chuàng)投”也見證了時(shí)代的生命力。多元化的社會發(fā)展進(jìn)步為創(chuàng)業(yè)帶來無限可能，互聯(lián)網(wǎng)的日益革新為更多創(chuàng)投項(xiàng)目提供了豐沃的土壤。無論是《你就是奇跡》的制作發(fā)行方，還是你我貸、泰禾等企業(yè)，他們擁有一個(gè)共同的希望——為創(chuàng)業(yè)者助力、為夢想護(hù)航。2018年，時(shí)代仍舊在快速變化，資本市場暗潮的下一流向?qū)⑷ハ蚝畏剑看蜷_由長江文化和約珥傳媒聯(lián)合出品的《你就是奇跡》第三季，與你我貸、泰禾共觀大勢。
