2018年一開年，國內電影市場又上演了“逆襲”事件——在大導大制作電影作品輪番轟炸市場間隙，一部看似“劣勢”的電影作品《前任3》殺出重圍，近15億的票房體量成為國產愛情喜劇標桿。
前有《芳華》、《妖貓傳》名導新作虎視眈眈，后有好萊塢老牌IP《星球大戰8》圍追堵截，加至《解憂雜貨店》的正面火拼，《前任3》在這般環境下仍能殺出血路，著實創造了票房奇跡。可是，《前任3》究竟魅力在哪兒？為什么這么多人給予好評？這絕對是該影片最值得考究的地方……
營銷有套路，推廣靠手段
提到營銷手段，最傳統的當屬鋪天蓋地的戶外廣告宣傳，搭配電影的口碑傳播、熱門話題分享，構造一個甚好的傳播閉環，當然，《前任3》也沒有摒棄“俗套”。
流量明星加持，粉絲瘋狂打CALL——作為《前任3》的主演，韓庚和鄭愷自帶粉絲流量，有顏、有戲、有粉絲，單從粉絲數量及影響力來看，便能為該部電影帶來不少話題和傳播。加上電影扣人心弦的故事，想必不被粉絲帶火都難。
戶外傳播，強占你的視覺——在重點區域鋪設海報宣傳，利用兩位明星主演呈現直接曝光，率先籠絡的便是粉絲受眾，而后，視覺搶奪戰成功將電影信息傳達給受眾，只要受眾能在N部影片中記得《前任3》，這波營銷便具有實效性。
熱門話題裂變，打動你的好奇心——互聯網時代，除了微博、微信以外，短視頻也成為現如今人們鐘愛的消遣形式，當鋪天蓋地和《前任3》相關的話題呈現在你面前，看著視頻中哭的撕心裂肺的人時，不由令你產生質疑和好奇‘至于嗎？不就一部電影嗎？’，正是抱著這種心理，前往電影院的人絡繹不絕，并且社交平臺告訴你：《前任3》是和前任一起去看，結果呢？你自己不妨試試……
也有人說，看過電影后無感，為什么還有神經病在電影院里哭到沒形象？除了影片自身情節的設定恰好扣中某些人深處回憶外，還有就是口碑效應。不可否認，你認為不好的片子別人不一定也給差評，千人千味，可以理解。但單從《前任3》現有的表現來看，它的確是有閃光點才會被受眾推崇，不然又怎能干過其他強勁的對手呢？
大象借助東風上演最“直白”的娛樂營銷——作為電影的官方合作伙伴，大象牌安全套也在官微發起了#給前任捎句話#的活動，造勢之余為廣大網友提供了吐露心聲的平臺。而這一場互聯網大型話題狂歡也恰好是大象一直以來堅持的娛樂營銷之路。
口碑積攢，《前任3》票房實力碾壓前兩部
根據以往數據顯示，2014年上映的《前任攻略》(《前任1》)票房1.3億元；次年上映的《前任2:備胎反擊戰》(《前任2》)票房僅有2.52億元；雖然《前任3》剛上映時并未受太多關注，首日排片占比僅為18.6%，首日票房也只有6374.1萬元，但卻在當日總票房中占比20.3%。
自電影2017年12月29日上映以來，《前任3》以平均每天一億票房的速度引吭開年高歌，1月6日當天票房更是破2億，上映10天后收到優異的成績（13億），由此據數據預測《前任3》總票房或將高達22億元，用實力碾壓了超級IP《星球大戰:最后的絕地武士》。
此外，從數據分析來看，《前任3》的觀眾群大多來自于二三四線城市，其中二線城市占了近40%的比重，而一線城市只有12.1%，電影受眾定位的精準以及宣發無疑是成功的。
值得一提的是，觀影的主力軍為女性觀眾，占了67.8%，年紀大都在30以下，其中20-24歲的比例最高，達到了49%。緊隨其后的是19歲以下的群體，達到了22.1%?！肚叭巍废盗械亩ㄎ幌騺頊蚀_，一直將核心受眾定位在年輕女性身上，《前任攻略》時男女觀眾占比還幾乎平分，女性占比49.5%，但到了《前任2》驟然提升至72.6%，到了《前任3》漸趨穩定，再次印證了“得女性觀眾者得天下”的定律。
向“現實”靠攏，精準定位獲取最大利益
和以往國產愛情喜劇不同的是，《前任》系列電影可以說是一出“重口味愛情喜劇”，因為它敢于放肆調侃男女之間那些敏感話題，這些“走腎”的葷段子不僅能把觀眾“騙”進電影院，還能讓人走出電影院后回味無窮。
雖然在部分平臺上《前任3》并未得到高分，甚至更有評論兩極化現象出現，但根據實際收益結果來看，一部影片成功的評定標準或許早已與“專業評判”無關，只要能賺錢、攏人氣、有話題被傳播擴散，便可以歸屬為另一類“成功”，畢竟這是現實結果。
從上文數據分析中可以看到，青年女性觀眾的比例較高，受“感性”情感影響，這部分人群更容易在影片中博捉到自己在失敗戀愛中的影子，情感的共鳴讓影片更有溫度，而這樣的情況似乎才更接近大眾、更靠攏現實，拋開“專業影評人”的專業評判，消費者更希望通過電影找到情感寄托，或許是放松、或許是刺激、更或是撕心裂肺。
影視歌曲廣為流傳，詮釋分手宣言或成又一重“彈”
除了在前期營銷宣傳方面下足了功夫、影片內容定位方向捕捉精準用戶外，電影還在“主題曲”上用心十足——針對目標觀眾邀請不同風格歌手演唱，吸足了熱度。比如兩個版本的《說散就散》，不僅找到艾福杰尼和黃旭演唱嘻哈風格歌曲，還邀請袁婭維演唱“走心版”同名主題曲。與此同時，緊扣影片男女主角戲路的歌曲《體面》也引發網友熱議，為影片增色不少。
【《體面》MV】
由片中林佳的扮演者于文文創作并演唱的歌曲《體面》，與其獨具特色的嗓音和歌曲的旋律完美結合，伴隨著她聲線蔓延“分手應該體面，誰都不要說抱歉，何來虧欠我敢給就敢心碎”將電影里她與韓庚的故事娓娓道來。歌曲曲調跌宕起伏，揪人心弦，與影片本身的悲情元素完美契合。
【走心版《說散就散》MV】
另外一首主題曲是來自袁婭維的《說散就散》，這首歌早已在各大短視頻“爆炸”，花式哭法加伴奏，讓這首歌的旋律深深地被刻入“不明真相”的觀眾腦海里。與此同時，深扒歌詞才能體會到的戀愛之傷，也讓不少“失戀”之人走進影院、緬懷逝去的愛情……
“抱一抱，就當作從沒有在一起，
好不好，要解釋都已經來不及，
算了吧，我付出過什么沒關系，
我忽略自己，就因為遇見你。”
【嘻哈版《說散就散》MV】
當皮幾萬深陷丑聞被輿論吊打時，《中國有嘻哈》走出來的其他幾位選手卻用“實力”向外界展示嘻哈魅力。這首嘻哈風格的《說散就散》來自艾福杰尼和黃旭共同創作，很大程度上表達出男性視角的別離，引發共鳴。如“在匆匆流逝的歲月中你是記憶劫匪”；“深夜的徘徊是思念在搗亂”等歌詞，真實的反映了男性在失戀中的情感狀態，而在歌曲結尾的“那就珍惜每一秒，每當你在我懷中”的念白，則將歌曲的主題由“失戀”升華到了“珍惜”，提醒著所有渴望愛情的人們，要珍惜愛情中的每分每秒，不要給自己留下遺憾。
通過《前任3》的成功突圍來看現如今的電影市場，早已不再被名作、名導壟斷。能被稱之為“好”的電影，也許他故事架構很平庸，拍攝手法也沒有技術含量，但它緊貼觀眾偏好、打動觀眾，也許算的上是一種成功。所以，一部能“讀懂觀眾”的電影它能夠收獲頗豐，但能否名垂千史？在這個快消的時代，答案是不盡然的……
