2018年第二天，微信朋友圈就被一份“網易云音樂年度收聽報告”刷屏，獨家策劃的報告H5中展示了目標用戶的年度音樂收聽事件、習慣，還總結出關鍵詞等信息。這份有趣且帶有回味的音樂報告輪顯帶人重溫了2017熟悉卻已消逝的年份，用音樂“舊”時光提醒人們“新”年度的開啟，勿忘2018繼續關照。
這一年，網易云音樂陪你溫暖前行
新年開工第一天，當你習慣性打開網易云音樂，通欄里親切的招呼喚起你內心好奇的靈魂。進入頁面，你的聽歌習慣、偏好風格、累計時間、關鍵日期統統都有顯示，它們依托網易云大數據被收集，被呈現出后的剎那，你眼前這些關于你個人的音樂信息看上去似乎有些陌生，但也是在那一刻，你卻像重新認識了自己。
據官方消息稱，網易云音樂此次在線上線下全面推出的新年策劃，是將“音樂的力量”深入傳遞給網易云音樂4億用戶及站內外的每一個個體，讓每個普通人新的一年都能在音樂的陪伴中，充滿力量地前行。
其中，網易云音樂首頁的新年初雪，寓意新年美好的期待與祝福；品牌視頻中的音樂故事，讓每一個普通人從中照見自己，在新年之際感受到音樂帶來的希望與力量；而《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》H5，更進一步通過每位用戶這一年的聽歌“足跡”，展現音樂對每個人生活的陪伴，并最終傳遞出，網易云音樂將繼續陪伴用戶溫暖前行。
【《2018，音樂的力量》品牌視頻】
回顧2017，網易云音樂玩轉品牌營銷
跨年之際，年坎兒前后網易云音樂動作頻頻。
12月底，網易云音樂發起的“禪音行動”便已獲得大量關注和互動——追熱點，網易云音樂圍繞年輕群體中暗火許久的“佛系”熱詞，用最清奇的姿勢打造出禪音行動，備受用戶喜愛。
除了新年前后的品牌組合拳外，2017年網易云音樂在整體推廣上更是動作頻發、亮點百出（以下為上半年營銷事件概覽）：
無論是戶外廣告、人工智能技術融合、熱點追蹤、環保公益，網易云音樂在2017年度可謂煞費心思、無不涉及。作為當下最受喜愛的音樂產品，網易云在經歷過2016年版權危機后，獲得了忠實用戶、夯實了地位。2017年，網易云在品牌營銷方面牟足了力，當然效果也顯而易見——線下曝光賺足眼球，線上刷屏不亦樂乎。
部分優秀案例展示：
【《音樂的力量》杭港地鐵戶外廣告】
【網易云音樂音樂專機】
【網易云音樂&農夫山泉AR案例】
稱網易云音樂是一款用心的音樂APP一點不為過：在內容方面迎合用戶偏好——界面的設置、歌單的制定、用戶的互動等，網易云音樂總能拿捏的恰到好處，籠絡用戶、收獲忠實；品牌營銷標語響亮——2017圍繞音樂的力量展開全年營銷推廣，暖心、勵志、幽默的標語比比皆是，總有一首歌打動你、總有一句話感動你。
2018，網易云音樂開年饋贈給你的年度音樂報告你是否喜歡？它就是要換個姿勢告訴你，“洞見”的力量是它拉近用戶舉例的不二之法，至于你是選擇勉強支持、還是繼續支持、更或是義無反顧支持，網易云音樂就在那里，2018它將繼續用戶至上、把品牌營銷做到底。至于我們，拭目以待……
PS：發稿前，支付寶也推送來2017年度賬單，新一輪“年度報告”大戰即將拉開？朋友圈里欲動的靈魂早已擺好發送姿態，你準備好了嗎？
