主題海報
?
?
?
?
梵高說，每個人心里都有一團火，而路過的人只看到了煙。當音樂響起，當錘子落下，當門被破開，當啞鈴被舉起，當淚水流下，我們，看到了這團火！
這就是2017年末，方太為它的極火直噴燃氣灶推出的一支從頭燃到尾的廣告視頻。
這幾年，方太的營銷，在業內吸引了大量眼球。我們看到愛講故事的方太，一邊號召大家關懷媽媽的夢想，另一邊，又討巧的把油煙做成了情書。這中間，或多或少給人一種溫馨的感覺。但在這個年末最溫馨的時刻，方太突然“舍棄”溫馨，放下“溫情”，發布了這一支“燃”力全開的視頻，讓我們全身心都像被燒過一樣。為啥？
1.營銷要基于產品
燃氣灶自帶的“燃”屬性，本身就和撩撥人斗志的“燃”情緒相同。而方太極火直噴燃氣灶本身的產品功能是“爆炒火更猛，煲湯火夠小”，為每一頓飯菜餐積攢著剛剛好的能量，又轉化成人們身心的燃料。視頻通過“燃”這個點，將產品屬性過度成一種正面情緒的同時，又演化成人們不可缺少的能量補給，這種補給是涵蓋精神和身體的！所以，從產品角度來說，這次視頻的主題是100%的貼合的！
2.營銷要借助天時，地利，人和
所謂天時，就是營銷時機的結合。正值年末，相信大家已經開始各種總結過去，展望未來。過去的2017年，坦白說，有點沉重，從年初的“喪”到年末的“總有人在默默的愛著你”，給人的感覺是，2017，確實過的不怎么好。而方太此次，就想借助這個視頻，幫助大家為新的一年，有新的運勢，新的成就，新的突破。
去他的喪的水逆的郁悶的2017，我要燃的開心的突破的2018，這也是這條視頻除產品外的另一次含義。
另外，對于方太來說，打開灶具，是很有儀式感的舉動，它表示著一家人坐在一起吃飯，這點和新年的團聚氛圍不謀而和。新年就該回家吃個熱氣騰騰的團圓飯，將這一年所有的疲憊都能擋在門外。
說到地利，我們可以想到整體的營銷環境，當下有大批品牌，開始做走心的營銷。這，已然是一片溫情的紅海，當你開始在里面游泳時，會發現很難找到岸邊。
而方太此次，則另辟蹊徑，玩起了運動品牌最喜歡的“燃”文化，在眾多走心廣告中脫穎而出，讓人眼前一亮。
而人和嘛，大家看到里面四個人物，也明顯代表今年正能量的四個形象，全世界手機銷量排名前五中有三個是中國品牌，這是中國制造業的不斷努力；共享經濟的蓬勃發展，這是中國人，不分男女的突破與勇于嘗試；老人家舉起啞鈴，也凸顯年齡對于當下中國人不是障礙；而孩子邊落淚，邊下棋，則讓我想到了去年的奧運會，中國網民首次，不那么關注奧運的金牌數量，而關注運動的精神與背后的故事。
是的，方太這只視頻正體現當下，中國人拼搏的精神越來越普世，不分地理，無論性別，無關年齡，也無關輸贏。
3、好的營銷，是定位與傳承
都說做營銷的人，看的前三本書，必有一本是《定位》。而此次方太的廣告，也明顯告訴了我們，他是如何定位自家各類產品的：
對于油煙機，我們看到了段奕宏能上能下（上能做影帝，下能做美食）的果敢，看到了張宇為愛《勇敢說再見》的坦然，這都是寓意著方太想把自己的四面八方不跑煙的油煙機，打造成整個家庭的保護者。
對于水槽洗碗機，方太把這個產品比喻成媽媽的時間機器，從第一季的做夢，到近期看到的方太幫兩位媽媽完成的夢想，讓我們感受到，水槽洗碗機是一位家庭的支持者，它幫媽媽的夢想制造時間，支持著家庭的開心與歡樂。
最后，闖入我們視野的極火直噴燃氣灶，憑借這支視頻，將“爆炒火夠猛，煲湯火夠小”這個功能點輸出成一種正能量的情緒“燃”，去激發人心中的斗志。它更像是一個激情的鼓動者，鼓勵人們，不畏艱難，勇敢前行。
而我們還可以發現，方太所有的廣告都回歸了品牌的 “因愛偉大”，作為保護者的油煙機，體現了家庭里的關愛；作為支持者的水槽洗碗機，體現了家庭成員對于夢想的喜愛；而對于鼓動者的灶具，則體現了家庭成員彼此的鼓勵及對自己事業的熱愛。
最后的最后，僅以此視頻致敬每一個人，2017無論怎么終究要過去，2018，希望你可以勇敢前行，燃起來，再出發！
