時光飛逝，光陰荏苒。轉眼間，2017年已接近尾聲。
大千世界，無奇不有。這一年的廣告營銷大戰可謂是風生水起，放眼望去，各種廣告形式和文案套路已應接不暇，有文藝的、逗比的、更不乏傷感的，當然讓人不忍直視的也不在少數，以下就是小編搜羅的2017年度最不堪入目，引來廣泛爭議的奇葩廣告，看看這一年我們都經歷了什么驚心動魄的文案。
百雀羚盡顯“移花接木”戲法
百雀羚廣告《一九三一》在朋友圈突然爆火，可沒多久，百雀羚因廣告中出現的人物素材大多來自影視劇劇照、淘寶模特等，導致其侵權。事后百雀羚回應稱，廣告是外包，品牌方負責提出要求，制作團隊對文案創意負責，至于涉嫌侵權問題，將與制作團隊進行溝通。并強調稱，他們外包的制作團隊在圈內有一定實力和美譽度，因此“覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題”。值得一提的是，該文章的閱讀量雖然達到了3000萬+，但其之后在淘寶的銷售量總額卻不到80萬，反差如此之大，不禁讓人心里一涼，看來產品本身和品牌誠信是同等重要。
小編叨叨：類似“移花接木”手法在廣告圈較為常見，涉嫌侵犯明星肖像權和影視作品著作權，若權利人提出訴訟請求，廣告發布方或將承擔法律責任。不難看出，國內對知識產權保護意識相當薄弱，及不少經營主體對影視版權、廣告植入規則的不熟悉。而此事件為企業在宣傳創意上敲了警鐘，其實歸根結底，制造出真正有益于消費者的產品，比起所謂的廣告創意來說，也就變得不那么重要了。
奧迪二手車歧視女性？廣告引爭議
7月中旬，有微博用戶發帖稱，奧迪二手車在萬達院線投放的一則廣告，嚴重物化女性，并被粉絲過百萬的諸多大號轉發，成為微博上的熱門話題。“重要決定必須謹慎，奧迪二手車在線 4S 店，官方認證才放心。”為了體現這句 Slogan，廣告表現了在西式婚禮上，婆婆用夸張的手法檢查媳婦是否整容，這是把新娘子當牲口，古代買馬才這樣檢查身體，這很明顯是性別歧視，不尊重女性的表現。此外，這種將女性比喻為車輛一類交通工具的手段，本質上是對女性的物化。據悉，這并非奧迪首次陷入輿論風波，在今年的奧迪全球年會上，該公司就曾因使用了錯誤版本的中國地圖，而在社交媒體上引發輿論發酵，最終以奧迪官網道歉告終。
小編叨叨：廣告為了達到宣傳的目的，而使用夸張的表現手法本無可厚非。但如果廣告內容傳達了太多負面信息，引發觀眾的負面情緒，觀眾接受度也不高的話，那它可能不是一支合格的廣告。
宜家因廣告詞 惹禍上身
不少網友在10月份發帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞，很多網友認為這句臺詞很不恰當，認為廣告所呈現的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當的價值觀。不僅如此，還有網友稱，宜家的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜家廣告。經調查發現，廣告“輕松慶祝每一天”于2017年10月開始投放于中國市場，是針對中國區策劃拍攝的原創廣告，并非翻拍自瑞典版本的宜家廣告。
小編叨叨：事件發生后，宜家家居發布了關于宜家電視廣告“輕松慶祝每一天”的聲明，聲明稱，宜家已經通過消費者反饋了解到大家對近期電視廣告的反應。宜家感謝大家對該廣告的關注，并對該廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉，盡快撤下廣告。其實作為一個大企業，單純的走情懷路線已經不能滿足這個社會上的各種文化競爭，特立獨行的視角固然新穎，但是如果沒有處理好，很有可能出現類似情況，引發公眾的不滿。
蘇寧易購攜手楊洋 玩轉魔性海報
雙十一前期，各大電商早已摩拳擦掌，開啟雙十一的預熱戰，蘇寧也不例外，攜手代言人楊洋推出充滿魔性的雙十一促銷海報。雖然楊洋有盛世美顏的顏值，足夠駕馭粉色西裝，但蘇寧易購的雙十一主題海報著實不敢恭維，分分鐘亮瞎你的眼，網友們對此也是調侃聲不斷。
為了配合商家，楊洋不得不擺出一些很浮夸的姿勢，身為當下擁有火爆人氣的鮮肉偶像來說，簡直尷尬到家。
小編叨叨：據說蘇寧易購這次“雙十一”主題，也是“嗨購11天”。恐怕這創意是為了抱緊主題大腿，才會以簡單粗暴的摳圖、復制粘貼的手法制作出來了11個楊洋。拜托蘇寧易購長點心，雖然面對各大電商的激烈角逐，但想要奪取眼球還需走心為好，“糊弄”可不是長久之計。
運用低俗賺取眼球 絕味絕了
雙十一期間，線上線下的商家都卯足了勁頭吸引消費者的目光，然而，絕味鴨脖卻公然開黃腔，“污”力十足。11月1日下午，絕味鴨脖天貓旗艦店的營銷海報上出現不雅畫面，因為內容低俗遭到廣泛批評。11月2日晚，絕味鴨脖官方微博就營銷海報事件發布聲明稱，已第一時間撤下海報，并向公眾致歉。但11月3日上午，絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預售，我就是玉獸》，文中打碼的大衛裸身雕像下面，再次推送不雅內容，如此邊“開車”邊道歉的方式，讓網友紛紛表示“沒眼看”。
小編叨叨：以低俗手段來博取眼球的方法讓絕味鴨脖節操掉了一地，要知道，契合自身品牌形象與定位是營銷的基本常識。而事后反差之大的道歉態度，也在進一步撕裂它的企業形象。經商逐利本無可厚非，只是把無恥當有趣，把低俗當通俗，罔顧社會道德風氣的營銷方式不僅讓企業背負罵名，更被消費者所抵制。
讓人顛覆三觀的《番茄炒蛋》
11月初，朋友圈被一則留學生做番茄炒蛋的視頻廣告刷屏。一個來美國剛8天的留學生，為了參加聚會需要拿出一道中國菜，他想起了番茄炒蛋，這道菜看似簡單卻不知道該從何下手，于是他發微信向母親求助。為了及時教會兒子，母親和父親大半夜爬起來，到廚房為他錄制炒蛋教學視頻，他依照母親發來的教程炒出了一盤完美的番茄炒蛋，讓外國友人們嘖嘖稱贊。據悉，這是招商銀行拍攝有關留學生信用卡的廣告，該短片一經播出，吐槽聲不斷。網友認為，這名留學生在遭遇不會炒番茄雞蛋這個“難題”時，不想著自己先去解決，反而不顧時差第一時間去麻煩自己的父母，缺乏起碼的體諒之心。就這樣，一盤好好的番茄炒蛋，被導演的三觀不正給“炒糊”了。
小編叨叨：看完這則廣告，小編對于該短片存有遲疑，這種明顯價值觀有問題的東西，為什么會被拍出來？為什么居然通過了銀行的審核？不光文案構思邏輯存疑，廣告中，招商銀行的品牌信息約等于沒有，也就是說招商銀行處心積慮構思了這條扎遍孝子心的催淚廣告，最后卻讓微信白白撿了曝光度。最后，小編溫馨提示，大家不要過分沉溺于這種巨嬰式的畸形感動中，否則，你的世界可能真的大不過一盤番茄炒蛋。
劉老太的膏唇岐舌
今年，各媒體披露了一位“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”劉老太，多年來，她游走于各地省級衛視，在不同民族、專家身份、產品之間切換自如。時而苗醫傳承人，時而北大專家，時而中華中醫醫學會鎮咳副會長，3年9個身份，名字隨意更改，身份隨時變換，內容信口開河、毫無科學依據，這位“虛假廣告的表演藝術家”也算是創造了一個奇跡。據披露，這位“專家”養生節目中涉及的藥品、保健品、食品屢上黑榜，甚至有企業產品中曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監局專案督辦。此外，這些節目還存在藥品食品混淆宣傳，保健食品宣傳醫療效果等問題，被多地食藥監局多次查處，電視臺也曾被處罰。
小編叨叨：在當今復雜的社會，騙局多多，防不勝防，想要維護自身權益，還是得依靠自己，提高公眾消費能力和對廣告的鑒別能力，不要盲目投醫，畢竟相信科學的存在才能使自身更安全。同時，希望有關機構真正做到以身作則，成為虛假廣告的過濾器，成為大家用藥的一道安全閥。
其實，廣告就像是在販賣一種生活方式，而不僅僅是產品。因為品牌也希望通過廣告告訴你，我們的產品可以給你提供另一個可能，另一種生活方式。所以在對廣告的處理上，品牌主更要細心入微，切記不可粗枝大葉、敷衍了事，只圖一時的過癮可不是上計之策。希望您可以從以上案例或多或少的吸取點經驗教訓，期待未來有更多更好的廣告作品誕生。
