2017年的尾聲已經悄然來臨，在這一年中許多電影給人留下深刻印象。相比于2016年，今年的國內電影市場票房逐步回暖。而《戰狼2 》儼然一匹黑馬沖出國產電影止步不前的突圍，票房口碑一度難以跨越，《建國大業》、《三生三世十里桃花》、《羞羞的鐵拳》的票房也是可圈可點。高口碑、高票房的現象級電影背后，那些隱藏的花式營銷“套路”有哪些？小編列舉出十個國內外電影供你解惑。
國產電影炸裂式口碑票房后的“套路”
情懷文案打動“粉絲”心——《春嬌救志明》
電影《春嬌救志明》延續著春嬌與志明的故事，它的同名主題曲《春嬌救志明》，改編自五月天18年前的成名曲之一《志明與春嬌》，由香港金牌填詞人黃偉文操刀，通過搖滾和愛情的碰撞展現了志明與春嬌之間的不舍與深情。正是五月天18年前的一首《志明與春嬌》給予了彭浩翔導演創作“志明春嬌”系列電影的靈感。在2009年春嬌與志明系列電影的第一部爭取了很久才將片名定為《志明與春嬌》，只可惜那時候沒能在電影里用到這首歌，今年在電影《春嬌救志明》中彭浩翔導演的心愿終于實現了。
由于之前兩部電影集結了許多粉絲，所以第三部的上映也是備受人們期待。映前官方發布的海報，上邊的文案散發著文藝、感性的氣息，也更加令人期待。“志明依然不知要怎樣，這些年自問拼命配合主演”、“春嬌綻放母親的笑臉，愛的人為何永遠還是少年”、“重回淡水的海邊，兩個人的愛情，一個認了命 一個意難平”、“我愛你有沒有時差，你愛我有沒有長大”、“你不回話因為知道我會救你回家”等系列海報文案沖擊著人們的心，而這些文案也都來自于五月天《春嬌救志明》的歌詞，用歌詞作為營銷賣點，這是在圓導演的夢，也是圓“春嬌與志明”粉絲的夢。
“明星微博宣發團”打出輿論超高聲量——《戰狼2》
要說今年最火爆的電影，《戰狼2》無疑是其中的一個。它創造了56.8億票房，是今年乃至多少年華語電影的奇跡。然而，《戰狼2》在取得巨大成功的同時，也伴隨著諸多爭議，有人指出，戰狼2各處充斥著好萊塢式個人英雄主義，很多細節脫離現實，不符合邏輯。這樣的吐槽，也不能說沒有道理，畢竟《戰狼2》就是遵循的超級英雄的好萊塢式模型，只不過這樣的電影在以前的華語電影中很難見到。《戰狼2》雖然有很多質疑和批評的聲音，但是這不能阻擋這部影片的巨大影響和意義。
為了電影獲得好的票房，吳京帶領著《戰狼2》成員們，自7月13日開始東北西跑的歷經26個城市進行路演，也是為營銷策略上的一個奇跡。而高票房的之下，不得不說吳京有一個好老婆謝楠，他也曾在電影上映后的采訪中說最感謝的人是謝楠。謝楠利用自己在娛樂圈中的人脈，在微博中為吳京的電影《戰狼2》當起了微博宣傳員，宣發關于電影的各個精彩片段和小視頻。她的許多的明星相繼轉載微博，希望所有的粉絲朋友，普通大眾去觀看，繼而擴大影響力，而謝楠對于支持的每個好友的微博都不落下的再次轉載，并配上對好友的感謝，這樣進行多次傳播，讓《戰狼2》再次擴大影響，引發輿論效應。這也讓鋪天蓋地的以吳京謝楠恩愛夫妻的報道登上各個知名網站的頭條，很好地為電影造勢。
五城路演打下愛國情懷好口碑——《建軍大業》
《建軍大業》是“建國三部曲”系列的第三部，獻禮建軍90周年，該電影主要以1927年南昌起義這一重要歷史事件進行展開 ，描寫中國軍隊偉大的建軍篇章，展現了人民軍隊的光輝歷程。這部電影只在5個城市進行了路演活動，將重心放在了口碑宣傳上。不論是專家的提前看片研討還是首批觀眾的映后反饋，都是滿滿的正能量，收獲許多贊揚。而影片講述的歷史背景，懷著深深的愛國情懷以為影片在營銷上助力。
1927年四一二反革命政變導致國共第一次合作破裂，大革命也從勝利走向失敗。在共產黨員、國民黨右派以及革命群眾被蔣介石為首的國民黨大肆屠殺期間，共產黨人總結了經驗教訓，決定獨立領導武裝斗爭和創建革命隊伍。由周恩來、賀龍、葉挺、朱德等人在8月1日發起南昌起義，打響了武裝反抗國民黨反動派的第一槍。毛澤東和盧德銘也于9月9日在湖南東部和江西西部發動秋收起義。一幕幕波瀾壯闊的戰役和動人心魄的革命歷史也由此展開……
趁熱打鐵借機造勢，衍生合作擴散IP人氣——《三生三世十里桃花》
電影《三生三世十里桃花》在上映前就憑借大IP和大流量獲得了超高的關注，而在上映期間，更是戲里戲外話題不斷。比影版先上映的劇版《三生三世十里桃花》因忠于原著，情節描繪清晰，演員演技高，而受到一票書迷和劇迷的喜愛，其中隱藏式的植入讓人毫無違和感，為品牌主們帶來高收益，并衍生了瀘州老窖桃花醉、百草味糯米團子等商品，其獨特的IP衍生更是受到大眾青睞。
影版《三生三世》其實早在2015年就開始拍攝，卻晚于電視劇與觀眾見面，場景服飾上非常優美，但畢竟時間受限，內容比不上劇版豐富。影版憑借劇版火熱后上映，在造勢和營銷上都起到了事半功倍的效果。盡管豆瓣電影低至4.2，但阿里影業與天貓合作授權IP的授權商已經超過60家，預估銷售額超過3億元。《三生三世十里桃花》IP衍生產品充斥人們的生活，這樣的營銷方式真=才能夠讓IP走的更遠，更廣。
演員自帶流量，“笑果”即是口碑——《羞羞的鐵拳》
開心麻花出品的前兩部電影《驢得水》、《夏洛特煩惱》給人們帶來深刻印象，無厘頭的搞笑、啼笑皆非的演技所表達的故事引人深思，在歡笑中戳中淚點。而今年開心麻花的第三部作品《羞羞的鐵拳》依然延續這種風格，在預售時就備受人們關注。上映僅20天，票房已近20億，目前豆瓣評分7.2。
沈騰、馬麗、艾倫曾經都以話劇為主演，后來因開心麻花的話劇名聲大火，漸漸走進人們的視野中。先后接拍的電影、廣告片、綜藝節目開始多了起來，有了自己的粉絲群。《羞羞的鐵拳》有了前兩次開心麻花電影的鋪墊，積攢了受眾群體，又因為瑪麗、沈騰的人氣而備受關注和期待，利用明星自身流量獲取經濟效益，宣傳電影。電影中傳達的追求正義，堅持不放棄的精神也讓觀眾倍感欣慰，同時，《羞羞的鐵拳》看似夸張無厘頭的表演其實反應了很多現代都市人的生活，貼近觀眾，能夠引起共鳴，這也是贏得觀眾喜愛的重要因素。
除了國內電影上映前的借勢營銷、文案營銷、明星流量營銷等熱潮久久不退卻外，國外電影進入國內市場的營銷更是讓人出其不意，內容植入、口碑傳播等讓人印象深刻。
國外電影進入國內上演營銷新范兒
植入廣告喧賓奪主，槽點多多回味無窮——《變形金剛5》
《變形金剛》系列電影已經走過了十個年頭，而《變5》上映后收獲的吐槽遠多于叫好，“豆瓣”評分僅有4.9，再次刷新了變形金剛系列最低評分。票房在北美雖然甚是低迷，但是在中國的票房成績卻一路飆升，上映5日之內票房就到達10億，成為了“高票房、低口碑”的一部電影，原因除了劇情零亂外、還有那些尷尬生硬的廣告植入，盡管顯得有些無厘頭，卻讓人深深的記住了。
情報局工作人員閑暇之余打開手機傳來一聲“hello 酷狗”，這植入瞬間讓觀眾的耳朵被激活，如此熟悉的臺詞配合特寫鏡頭的展示，不禁令酷狗成為《變5》廣告植入中最令人回味無窮的一支。優信已經成為“汽車人”的網絡社交根據地！這是影片中優信二手車的定位，如此風趣幽默夠尷尬的植入一舉讓優信成為觀眾印象最深刻的品牌，如同它一直以來延續的“不正經”營銷之風一樣。樂視與《變形金剛》系列電影的合作可以追溯至第四部，當掛有“樂視超級電視”的公車出現在電影熒幕中，沒人能想到《變5》內會還原現實版的樂視汽車。影片中，中國銀行的品牌展示雖然在只閃現一秒，但仍被眼尖的觀眾所挖掘發現，甚至在影片還未上映時便在社交平臺引發討論，讓掛有“國”字頭的銀行品牌狠狠的火了一把。
IP授權“巧借東風”，跨界合作實現多渠道傳播——《神偷奶爸3》
“小黃人”系列在這個暑假又迎來了第三部，它延續了前兩部的溫馨風格，聚焦于格魯和露西的婚后生活，講述一家人的爆笑故事。格魯找到了他的親生兄弟十分開心，不料，一家人卻在此時陷入危險之中，齊心協力展開了一場對抗壞蛋的奇妙冒險，而那些調皮耍賤賣萌的小黃人，幫忙中也是上演搞笑戲碼。
在《神偷奶爸3》上映前，美國全球影業與OFO小黃單車合作推出了新款“大眼仔”單車，車頭上的兩只大眼睛十分醒目，車輪上也裝飾著小黃人的圖案，這款“新”單車一經推出，就迅速占領街頭，引起熱議。作為和小黃人合作兩次的品牌，麥當勞此次的“黃色旋風”也著實收到廣大熱烈追捧。雖然麥當勞此次的熱度并沒有像OFO如此高調，但口碑卻是最高的！圍繞《神偷奶爸3》中的場景，麥當勞推出一系列主題包裝及新品，包括全新爆漿芝士雞排堡、那么大雞翅芝士就醬、香蕉派、麥樂雞新伴侶車達芝士風味蘸醬等。知名時尚鞋履品牌le saunda萊爾斯丹將和風靡全球的卡通巨星小黃人一同來搞事情！le saunda聯乘「Minions小黃人」合作系列鞋款，作為亞洲特別版設計鞋履品牌，以俏皮玩趣的設計讓產品年輕化，引發時尚風潮！該品牌此次捆綁小黃人推出了多種鞋款——休閑樂福鞋款、高跟鞋款、尖頭平底鞋，整體設計輕松詼諧極具創意，瞬間讓卡通形象變為時尚單品。除了以上品牌，還有許多的品牌在“小黃人”即將上映之際“搞事情”，如：PUMA、Moleskine、The Minions與Fujifilm等。《神偷奶爸3》為了國內票房預熱，前期的營銷可真是做的足足的。
品牌聯袂上演“忠粉聯盟”，立體化營銷釋放IP超能力——《正義聯盟》
《正義聯盟》改編自DC漫畫，是DC擴展宇宙的第五部影片。故事發生在《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》之后，主要講述了面對一個全新的世界威脅，超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王和鋼骨六位英雄聚首，與這股未知的威脅對抗。
這六個人物都是許多大人和孩子心目中的英雄和回憶，面對他們的強強聯手，許多忠粉非常開心，更是期待他們在影片中的為正義而戰的表現，上映首周就以3.44億票房碾壓之勢奪冠。而在前期，《正義聯盟》也和許多的品牌聯盟，為影片上映造勢。TCL利用《正義聯盟》這個超強IP，全球范圍開展立體化營銷，聚集了80、90后的鐵粉群體，在自身獲得關注度與美譽度的雙重升級，也令《正義聯盟》電影的到廣泛傳播。此次《正義聯盟》指定金融合作伙伴“還唄”。10月份，還唄全面配合《正義聯盟》5大主演在北京拉開全球宣傳的序幕。還還唄在社交媒體上發起#我的超能力#話題，希望發掘出普通人身上的超能力。
感人故事賺足眼淚，誠意之作引爆口碑——《尋夢環游記》
曾與迪士尼動畫比肩的匹克第動畫工作室，自2006年被迪士尼收購后，大眾開始擔憂皮克斯的光芒會不會湮滅。2010年《玩具總動員3》在中國票房獲得1.17億的成績后，它的黃金時代逐漸走向終結，而一部《尋夢環游記》使皮克斯的命運發生了逆轉。
目前這部電影在豆瓣的評分為9.1，截至12月5日19：30票房為5.49億元，有望超過10億元。其實《尋夢環游記》首映當日的的票房僅有1200萬元，這是好萊塢動畫長片在中國市場的基本水平，但是第二天單日票房直接飆到4700萬，而上映9天后再次迎來周末，其單日的票房甚至超過1億元。這原因歸結于皮克斯動畫工作室對《尋夢環游記》良心制作和創新的想象力。由墨西哥的亡靈節打造出一個“死亡天堂”，米洛的尋夢冒險也由此開始，直抒人心的情感共鳴可謂賺足了觀眾的眼淚，引得觀看此部動畫的人們紛紛推薦給周圍的朋友們。這是一部大人的動畫，用口碑相傳的方式賺足票房，是發自內心的自信，是對《尋夢環游記》制作本身的信賴。
大師事跡引人關注，情懷套路打動人心——《至愛梵高》
《至愛梵高》目前在豆瓣的評分為8.7分，該片目前內地票房僅3200萬元左右。比起《尋夢環游記》，《至愛梵高》的電影票房很低。這源于電影題材本身，因為熱愛藝術、喜愛梵高的人群有點窄，但這不影響它在人們口中的傳播，這部風格化的電影值得一看。
這部影片由來自15個國家的125名畫師歷時7年打造完成，用梵高的畫作講述他的一生，是歷史上僅有的一部。多洛塔·科別拉從15歲開始喜歡梵高的畫作，后來看到他與弟弟的書信更是感動不已，影片在2015年梵高125周年誕辰后的兩周年上映，無疑是為他獻上的一分薄禮，讓世人重新認識這個奇才畫家。
國內外的電影上演的“套路”真是多之精彩，不管是哪一種營銷手法，它的策略最終是要將電影進行宣傳，起到造勢的效果，讓更多人知道這部電影，去影院觀看，達到票房營收和預期。以上的這些電影，你看了幾部呢？
