2017已接近尾聲，回顧2017的電視劇市場，整體上雖是參差不齊，但也出現了眾多高收視、高口碑的作品，成為觀眾的熱議話題和媒體的娛樂談資。隨著節目的火熱，無論是無心插柳的亂入還是精心設計的植入，除了劇情，電視劇中出現的產品也隨著該劇的熱度火了一把。
十里“桃花”風吹進現實
帶火產品：桃花醉、百草味
劇目：《三生三世十里桃花》
《三生三世十里桃花》可謂是今年的爆款劇之一。自開播至收官，收視長期盤踞晚間電視劇第一名，視頻播放量達268億次，微博話題“電視劇三生三世十里桃花”閱讀量近43億，而延續大IP熱度的電影版《三生三世十里桃花》也吸引了眾多關注。
除去電視劇本身之外，帶動其周邊產品也異常火爆。其中最火的要說“桃花醉”的流行。桃花醉是瀘州老窖是去年10月就推出的與《三生三世十里桃花》電視劇中出現的道具所同名的產品，酒精度相對較低的水果口味，以20-35歲的女性為主要消費群體，這與《三生三世十里桃花》的核心觀眾特征相吻合。桃花醉在劇中的出現不僅包括品牌露出，還融入了劇情。在劇中，桃花醉是由十里桃林里神秘的折顏上神所釀制，無論是女主白淺還是天上龍族都是桃花醉的忠實粉絲。為了體現桃花醉的品牌，片方為品牌做了道具以及場景的定制，劇中十里桃林中的純陽洞，是瀘州老窖三大天然藏酒洞之一，全方位的展現了桃花醉產品。除了桃花醉，《三生三世十里桃花》還帶火了“百草味”。上到東華帝君下到小團子“阿離”都是百草味的忠實用戶，不僅讓“處處可循”的百草味真正成為了“四海八荒第一零食”，也勾起了觀眾想要“一飽口福”的欲望。
“達康書記”成新一代網紅
帶火產品：“達康書記”同款系列、同名原著
劇目：《人民的名義》
反腐劇《人民的名義》可以說是上半年電視劇中的收視黑馬。從首播便強勢破1，此后收視率一路走高，播至40集時，《人民的名義》又在CSM52城市網創下5.773%的單集收視率，刷新了近十年省級衛視收視的最高紀錄。
隨著電視劇的火熱，“達康書記”也成為了人們口中的名人。一時間，“達康書記”的段子、表情包長期占據朋友圈。同時，各大商家也瞄準了時機，劇中演員使用的很多物品也出現在淘寶熱銷榜，達康書記的同款水杯、背心、外套、襯衫、毛衣，高小琴的同款外套、耳環等，侯亮平穿的鞋子、系的領帶、拎的公文包等成為當下大熱單品。除此之外，由編劇周梅森創作的同名小說原著也隨即登上各大暢銷榜，10天賣出了100萬冊。不同以往基于原著熱度開發其他類型IP，而本次《人民的名義》卻重新帶火了原著，可見一部熱門IP的衍生力不容小視。
各色品牌成不同人物專屬
帶火產品：唯品會、三只松鼠、同款服飾、小包總表情包
劇目：《歡樂頌2》
延續上一季的熱度，《歡樂頌2》從開播之初就獲得較大關注。第一季的火爆程度讓出品方和贊助商嘗到了甜頭，于是第二季的品牌植入高達五十多個，有網友吐槽這不就是圍繞劇情展開的廣告商大戲嗎？
雖然遭受各種吐槽，但也擋不住劇中一些品牌的走紅。其中，“三只松鼠”在劇中出現可謂搶眼，“走到哪兒都在吃”的邱瑩瑩讓楊紫代言的“三只松鼠”刷足了存在感。而在不同場景頻繁出現的“唯品會”也賺足了眼球，當然這要感謝它自身具有辨識度較高的粉色商標。此外，《歡樂頌2》中每個人物的穿搭風格也成為人們關注的重點，帶火了不少“明星同款”，覆蓋了從學生黨到職場白領的不同受眾群體。《歡樂頌2》的一大亮點是“小包總”上線，風趣幽默，頭腦靈活，積極的表達愛意，對待感情專一的商業精英，確實讓人“愛不釋手”，“小包總”各種表情包的風靡也足見觀眾對其的喜愛。
地域特色產品頻頻搶鏡
帶火產品：油潑面等特色美食
劇目：《白鹿原》
提起《白鹿原》，大概有些尷尬。從命途多舛的立項到疑竇叢生的停播風云再到撞檔《歡樂頌》收視不盡人意，這部根據陳忠實同名小說改編的歷史大劇確實走的有些坎坷，口碑不錯卻輸了收視。
但是，相信看過劇的人都被獨具陜西風味的美食給吸引了。一碗熱騰騰的油潑面，味道濃郁的羊肉泡饃讓人看了垂涎欲滴，記憶深刻。可以說，在這點上，《白鹿原》原汁原味的還原了當地的風土人情，也讓這座城市成為眾多標準“吃貨”的旅游目的地。
原生植入廣告腦洞大開
帶火產品：一葉子面膜
劇目：《擇天記》
《擇天記》是由流量小生鹿晗參演的電視劇處女座，也因主角自帶的話題熱度獲得了較大關注。除了對于劇情的熱議，“一葉子”面膜的廣告植入也成為焦點。
這次一葉子沒有露出產品也沒有設置場景，而是運用最天然的素材一片巨大的葉子敷在臉上，成功搶鏡。眾所周知，一葉子面膜選擇鹿晗作為代言人，突出了“新鮮”的品牌理念，此處的植入，雖然有網友吐槽過硬，但是不得不佩服編劇的腦洞，對于一葉子的詮釋非常生動形象，引發熱議的同時也提高了一葉子的曝光度，達到了一定的傳播效果。
現代品牌變身成功搶鏡
帶火產品：唯品會
劇目：《楚喬傳》
憑著豐富的劇情和特色鮮明的人物塑造，《楚喬傳》再次掀起了一股“追劇”熱潮，在收視率和網播量上都獲得不俗的表現。
在古裝劇中，植入現代品牌難免讓觀眾“跳戲”，但《楚喬傳》中，唯品會的植入卻再次亮讓人眼前一亮。無論是刻有“唯品閣”的牌匾，印有“唯品閣”的粉色旌旗，全部都帶有古色古香的韻味，雖然在此進行了變裝，卻讓人一眼就看出這是唯品會的品牌。這樣的植入方式，雖然略顯生硬，但是卻向觀眾傳遞著一個信息：唯品無處不在。
讓人忘不了的泡面梗
帶火產品：老壇酸菜、黃小廚、江小白
劇目：《深夜食堂》
《深夜食堂》開播以來，以極差的口碑引起大眾的關注和熱議。不管是因為與日版的對比反差還是在故事、人設、選角等方面的不盡人意，這部中國版《深夜食堂》不僅反響平淡還引來眾多吐槽，豆瓣評分更是跌至慘不忍睹的2.7分。
雖然電視劇被罵慘，但是劇中的廣告植入都火了。在首集泡面三姐妹的故事中，老壇酸菜成功“搶角”，雖然沒有達到正向的傳播效果，卻也跟隨話題獲得極大的曝光度。而黃磊作為主演，自己的品牌“黃小廚”在節目中也頻頻亮相，同樣引發觀眾熱議，獲得二度曝光。此外，江小白的植入相對來說獲得了不錯的植入效果，江小白與講述心靈故事的《深夜食堂》在品牌調性上較為契合，雖然劇情沒有讓觀眾感受到雞湯撫慰，卻也是賺足了眼球。
創意中插植入上演反差萌
帶火產品：人人貸、悟空理財APP、溫碧泉、小糊涂仙酒
劇目：《大軍師司馬懿之軍師聯盟》
《大軍師司馬懿之軍師聯盟》是三季度播出之后受到廣泛關注的熱門大劇之一，獨特的敘事手法，精致的畫面呈現，出色的演員表現，讓一部歷史大劇能夠有聲有色的呈現，展示歷史的深沉厚重的同時也不乏趣味，讓觀眾眼前一亮。
伴隨著較高的收視熱度，《軍師聯盟》具有反差萌的創意中插也帶火了不少品牌，其中最火的可謂是人人貸、悟空理財等互聯網APP。反套路的橋段既保持了與正片一樣的畫面品質和情感基調，同時又以有趣可愛的人物語言動作產生反差萌，讓廣告既好看又好玩，還成功的傳遞了品牌訴求。不得不提的是該劇中出現的創新植入方法，溫碧泉利用觀眾逐漸喜愛觀看彈幕的現狀，創造了“壓屏條”的廣告，混入彈幕大軍中，在不同的情節不斷提醒大家補水，為了贏得廣大觀眾的心，也是煞費心思。而小糊涂仙酒在劇中的植入同樣亮眼，詼諧的劇情配上深度哲理的文案，與“熱血男兒”的畫面產生反差萌，卻毫無違和感，同時提升了觀眾的好感，也讓小糊涂迅速提升了知名度。
花樣露出品牌再升級
帶火產品：吳太感康、達喜、寶馬、百草味抱抱果、克麗緹娜
劇目：《我的前半生》
改編自亦舒同名小說的《我的前半生》可謂是三季度中的爆款劇，在該劇播出的第二天便一舉破1，同時段排名省級衛視全國第一，隨之收視率、網播量、話題熱度一路飆升，掀起了一股收視狂潮。
《我的前半生》同樣植入眾多品牌，但是由于在植入策略上運用的恰到好處，不但沒有影響劇情，反而讓人們對很多品牌的好感度提升。比如吳太感康、達喜的出境，不是簡單的場景設置，而是結合劇情，作為關心他人的藥品出現，自然不生硬，加深了人們的印象。此外，寶馬的植入也十分搶眼，還根據不同角色的差異，為每個人設定了專屬座駕，不同特征人物配以不同車型，實現產品曝光又合情合理。百草味也是《我的前半生》中的重要植入品牌之一，不同的是，這次百草味進行了升級，一躍躋身為賀涵、唐晶維系的客戶，配合各種場景中的海報露出，應用的恰到好處,也讓百草味新推產品“抱抱果”立刻火了起來。同時，劇中克麗緹娜的出鏡率也非常高，通過劇情融入和口播等方式，讓人們對克麗緹娜有了全面的了解，讓觀眾逐漸熟悉了克麗緹娜這個品牌。
走心植入獲眾贊
帶火產品：西鳳酒、涇陽茯茶、甑糕、愛錢進、現金借款
劇目：《那年花開月正圓》
《那年花開月正圓》是三季度熱播電視劇的“爆款”之一，播出當晚兩大衛視均雙雙破一，短短幾天收視強勢破2，網絡播放量也突破10億大關。隨著劇的熱播，同樣帶火了很多品牌。
《那年花開月正圓》以陜西省涇陽縣作為故事背景展開，濃郁的地域特色讓當地的產品和美食成為人們關注的焦點，其中西鳳酒、涇陽茯茶都是當地特色產品，配合劇情設計給人留下深刻的印象。此外，隨著劇的熱播，當地的一種叫做“甑糕”的點心也意外走紅，作為吳聘寵妻的象征，甑糕的出鏡率頗多，孫瑩大快朵頤吃甑糕的畫面，讓屏幕前的觀眾仿佛隔著屏幕都聞到了香味，忍不住想要去當地嘗一嘗。此外，作為前貼片的植入和在創意中插廣告中的頻繁上線，也讓愛錢進、現金借款等互聯網APP快錢進獲得最大程度曝光，其搞笑無厘頭的劇情設計能夠迅速吸引眼球，同時也符合年輕人的口味。
無論是無意中的成功搶鏡還是精心設計的廣告植入，隨著一些電視劇的熱播，也帶動了除劇情、角色之外一些事物的走紅。電視劇作為人們休閑娛樂的重要方式之一，劇中出現的產品很容易延續到現實生活中受到人們廣泛關注。對于這些被帶火的產品，無論是采取觀望、跟風或者是吐槽的態度，它們更像是一劑調味佐料，給電視劇增加更多熱度和話題。而一部優質電視劇帶來的不只是高口碑、高收視，同時也帶動了背后整個商業圈的活躍。
