你吃雞了嗎？你OUT了嗎？
最近，“吃雞”掀起了新一輪網(wǎng)絡(luò)游戲熱潮，熱度趕超《王者榮耀》，成為新晉的爆款手游。“吃雞”游戲原版由韓國游戲廠商藍(lán)洞公司制作，是一款大逃殺類型游戲。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生大逃殺》在Steam銷量排行榜已成功取得三十四連冠，銷量突破2100萬，Steam同時(shí)在線人數(shù)也已經(jīng)超過了1700萬，用戶量達(dá)到294萬。
“吃雞”游戲因游戲設(shè)定為玩家之間通吃模式，故被網(wǎng)友引用——該詞起源于電影《決勝21點(diǎn)》中的一段臺(tái)詞，英文版第一臺(tái)詞：winnerwinner chickendinner，中文翻譯過來“大吉大利，晚上吃雞”，所以“吃雞”即指玩家在《絕地求生大逃殺》中取得第一。
營銷無處不在，“吃雞”的廣告矩陣非同一般
“吃雞”游戲大火之后，據(jù)說還闖入了廣告行業(yè)，在游戲中出現(xiàn)了不少廣告主的身影。每一款“吃雞”游戲都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是進(jìn)入游戲后都將在一架飛機(jī)中等待自己心儀的降落地點(diǎn)，而在雙十一前夕，網(wǎng)易出品的《終結(jié)者2》中的螺旋槳飛機(jī)做了一次小改變，由直升飛機(jī)改為帶有京東LOGO的專機(jī)，除此之外，空中投放物資的包裹也印有“買手機(jī)，信京東”的廣告語，甚至還有京東專屬的紅色背心，不得不說京東把這次游戲硬廣發(fā)揮的淋漓盡致。
近日《終結(jié)者2》的公告顯示，更新游戲后將在游戲中添加OfO、百度外賣等道具，不僅在現(xiàn)實(shí)生活中能騎小黃車、點(diǎn)外賣，在虛擬的游戲世界也能騎上小黃車并解決最后一公里的問題，當(dāng)生命值降低時(shí)，可拾取“百度外賣”道具并使用逐恢復(fù)一定的生命值。而肥水不流外人的摩拜，自然而然在騰訊出品的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》中出現(xiàn)，不用交押金也不用掃碼就可以瀟灑的騎著摩拜去“逃亡”的經(jīng)歷，讓游戲競技感添加了一些樂趣。除了摩拜之外還添加了新一代的別克君威，做為一款中高檔的轎車，在游戲中開著“逃亡”是不是很拉風(fēng)呢？不僅加快自身逃離速度，還能提高顏值，堪稱完美。
此外，“吃雞”游戲中還出現(xiàn)了多個(gè)品牌跨界營銷，在促進(jìn)游戲商和品牌之間合作的同時(shí)還提高玩家在線下使用該產(chǎn)品的效率，也給大家?guī)砹烁鎸?shí)、更新穎的游戲玩法，讓人印象深刻。
下一個(gè)爆點(diǎn)！明星、互聯(lián)網(wǎng)公司入坑引領(lǐng)潮流
“吃雞”能成為《王者榮耀》下一款現(xiàn)象級(jí)游戲，自然是少不了直播的元素。近日，林更新與王思聰?shù)让餍墙M隊(duì)玩《絕地求生：大逃亡》游戲并同步直播，當(dāng)晚便上微博熱搜，隨后該游戲逐漸被網(wǎng)友熟知，“吃雞”一詞開始活躍在網(wǎng)絡(luò)用詞中。
該游戲獨(dú)特的模式，深受大家喜愛，但對(duì)于電腦的配置則要求較高，因此大大提升了電腦方面的硬件銷量。由于滿足不了硬件需求，一部分玩家暫時(shí)會(huì)選擇在網(wǎng)吧消遣；還有一部分玩家由于某些原因只能進(jìn)游戲直播間觀看主播操作，時(shí)常與主播進(jìn)行互動(dòng)交流。主播通過在游戲中組排與隊(duì)友的默契配合，吸引玩家觀看，在獲取流量的同時(shí)，也把大大提升了“吃雞”游戲的曝光度。在激烈的游戲模式和逼真的特效下玩家滿足不了“只看不玩”的狀態(tài)，于是迫不及待購買游戲滿足自己。為了讓玩家能順利“吃雞”，不少網(wǎng)游加速器開始刷存在感以便提升自身知名度。
隨著《絕地求生：大逃殺》游戲熱度上漲，“吃雞”人數(shù)不斷涌現(xiàn)，因該游戲沒有國服版本，部分入坑的玩家利用外掛來滿足自己玩游戲的需求。基于外掛數(shù)量的增長，讓不少資本公司看到了在《王者榮耀》手游后的又一款吸金游戲。
面對(duì)一顆龐大的吸金石，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司便開始坐立不安。小米、網(wǎng)易、騰訊爭先恐后入坑，并在第一時(shí)間上線類似手游，搶奪先機(jī)。10月18日，小米推出《小米槍戰(zhàn)》安卓版單排內(nèi)測，內(nèi)測僅過11天激活碼發(fā)放量就超過150萬，單日活躍度玩家超過100萬。10月31日，網(wǎng)易出品的《荒野行動(dòng)》安卓版開始不限號(hào)內(nèi)測，另一款《終結(jié)者2：審判日》于11月4日上線，上線后沒多久便登頂APP store免費(fèi)榜。11月8日，騰訊發(fā)布的《光榮使命：使命行動(dòng)》開啟不刪檔內(nèi)測，目前預(yù)約人數(shù)已超過2700萬人。
政策不容忽視，廣電新規(guī)或成“吃雞”絆腳石？
10月27日，游戲工委官網(wǎng)發(fā)布了《對(duì)“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，文中指出，廣電總局認(rèn)為《絕地求生：大逃殺》等同類型游戲“嚴(yán)重偏離我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費(fèi)者的身心健康。”并對(duì)此類型游戲“明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運(yùn)營許可。”
之前，廣電總局對(duì)“大逃殺”類型游戲持著否定態(tài)度，因游戲存有暴力、血腥、殺戮等內(nèi)容，并建議國內(nèi)游戲不宜安排、引進(jìn)類似游戲。
為了響應(yīng)廣電出的新政策，也為了相關(guān)游戲能長期的運(yùn)營下去。11月13日，網(wǎng)易出品的《荒野行動(dòng)》進(jìn)行了一次更新，由相互通吃的“大逃殺”主題變?yōu)椤熬S護(hù)世界和平”維和部隊(duì)的軍事演習(xí)。更新后人物主界面煥然一新，并掛有“不忘初心，牢記使命，刻苦訓(xùn)練，磨礪成才”充滿正能量的話語。進(jìn)入游戲后，還在多處可以看到“維護(hù)世界和平”、“勇敢前進(jìn)”等橫幅宣傳用語。從細(xì)節(jié)上來看，網(wǎng)易還是走心，在“大逃殺”的基礎(chǔ)上添加一些軍事演習(xí)的素材，不僅保留了“大逃殺”的基本游戲模式，還完成了相應(yīng)的整改并倡導(dǎo)了中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣于道德規(guī)范。
目前，“吃雞”游戲網(wǎng)易一馬當(dāng)先，雖然《小米槍戰(zhàn)》最先上線，但《終結(jié)者2》和《荒野行動(dòng)》在APP Store排行卻居高不下，騰訊也乘勝追擊將已有的槍擊手游《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》中添加了“吃雞”模式，已于11月15日開啟公測，做為有著一定用戶基礎(chǔ)、客戶渠道的騰訊在“吃雞”游戲上可謂是后起之秀，但相信它在占有優(yōu)勢的情況下，將在這類游戲中成為一匹崛起的黑馬。
11月22日，騰訊宣布PUBG公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并獲得《Playerunknown's Battlegrounds》（玩家戲稱“吃雞”）在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)。知情人透露，《絕地求生》將在WeGame上架，售價(jià)跟Steam一樣都是98元。發(fā)布公告第二天，網(wǎng)易先人一步推出了國內(nèi)第一款類似《絕地求生》電腦游戲——《荒野行動(dòng)》PC版，并宣稱在電腦配置上要求非常低。消息一出，騰訊內(nèi)心想必非常煎熬，本因拿下了《絕地求生》國服代理權(quán)，可俘獲不少玩家，但網(wǎng)易突然公布《荒野行動(dòng)》PC版，給騰訊當(dāng)頭一棒。11月27日通過微博宣布將和藍(lán)洞公司聯(lián)合推出絕地求生正版手游，11月29日便可通過絕地求生手游官網(wǎng)進(jìn)行游戲預(yù)約，據(jù)了解，該游戲取名為《絕地求生：全軍出擊》，是由PUBG官方和騰訊旗下的天美工作室聯(lián)合打造，已于12月1日上線。騰訊與網(wǎng)易在“吃雞”之間會(huì)擦出怎樣的火花呢？小編吃瓜就好！
結(jié)語
從線上到線下，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，大大小小的廣告無處不在。近兩年，游戲植入廣告的形式在業(yè)內(nèi)影響力一般，沒有達(dá)到與電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告的效果，有些廠商怕影響玩家在玩游戲甚至?xí)芙^廣告主投放。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球手游廣告收入將達(dá)到398億美元，比2015年的121億美元增長了近90%。而預(yù)計(jì)明年這一數(shù)字將達(dá)到490億美元。從2015年開始手游的市場規(guī)模在同比增長在逐漸下滑，但隨著智能手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展，多款手游也逐漸增加，網(wǎng)民數(shù)量不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力也將超過一些強(qiáng)勢媒體，面對(duì)中國龐大的網(wǎng)游市場，另一方面無疑體現(xiàn)出中國存在著一個(gè)巨大的網(wǎng)游市場。
總得來說，這是一款現(xiàn)象級(jí)游戲，保質(zhì)期自然不會(huì)很長，但究竟能保持多久呢？我們只能拭目以待了！等待是漫長的，所以不如來把“吃雞”緩緩。
小編游戲開始啦！好，我來了，我們從哪降落呢？就這吧，跳...開傘。
