11月9日，愛奇藝與京東在北京舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布正式達(dá)成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同啟動“京愛計(jì)劃”。愛奇藝首席營銷官王湘君、京東集團(tuán)首席營銷官徐雷、愛奇藝銷售副總裁吳剛、京東集團(tuán)副總裁門繼鵬、愛奇藝全國電商行業(yè)總監(jiān)陳孝坡出席簽約儀式。兩個(gè)超級流量平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造全新智能化商業(yè)合作模式。
【從左至右：愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝首席營銷官王湘君、京東集團(tuán)首席營銷官徐雷、京東集團(tuán)副總裁門繼鵬】
作為視頻行業(yè)和電商行業(yè)的領(lǐng)航者，愛奇藝和京東都擁有巨大的用戶基數(shù)、豐富的內(nèi)容/產(chǎn)品以及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。此次戰(zhàn)略合作，愛奇藝和京東將在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、會員、廣告等方面進(jìn)行全方位深度合作。
據(jù)悉，雙方將進(jìn)行各自底層數(shù)據(jù)的打通。愛奇藝遙居行業(yè)第一的用戶基數(shù)及偏好數(shù)據(jù)，加上京東的2.583億高價(jià)值活躍電商用戶數(shù)據(jù)，能快速有效地勾勒出消費(fèi)者的行為價(jià)值鏈，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更有效的營銷傳播。
作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)和播放平臺，愛奇藝在爆款內(nèi)容打造上一直備受稱贊。而隨著消費(fèi)升級，娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展，娛樂營銷成為眾多品牌廣告主的不二之選。此次愛奇藝與京東的全面戰(zhàn)略合作，不僅打通雙方的底層數(shù)據(jù)，在內(nèi)容層面也將有更深入的合作，除了既有的如邊看邊買“隨視購”等產(chǎn)品，直接拉動銷售轉(zhuǎn)化外，還有劇情植入、量身定制等更多的合作空間。打通線上、線下資源，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新為商業(yè)賦能。
此外，會員服務(wù)一直以來都是各大平臺的重耕之地。自愛奇藝自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》開啟了視頻付費(fèi)會員風(fēng)潮后，愛奇藝通過多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和豐富多樣的VIP會員服務(wù)，使VIP付費(fèi)用戶數(shù)量直線增長。同時(shí)，作為電商平臺的京東也擁有大量高價(jià)值注冊會員。雙方在會員業(yè)務(wù)上的深度合作，將幫助平臺會員拉新，并且進(jìn)一步轉(zhuǎn)化會員的消費(fèi)力及黏性。
在直接變現(xiàn)的廣告層面，除常規(guī)廣告投放資源外，還能協(xié)同愛奇藝與京東雙平臺的各品牌客戶進(jìn)行多方合作，整合資源，擴(kuò)大合作范圍與影響力，從而達(dá)到多方共贏。
【從左至右：愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝首席營銷官王湘君、京東集團(tuán)首席營銷官徐雷、京東集團(tuán)副總裁門繼鵬】
“京愛計(jì)劃”的推出，顯示出愛奇藝和京東以積極、開放的心態(tài)，聯(lián)手打造全新的智能營銷模式。通過超級流量入口及場景式營銷，一方面為合作伙伴和客戶提供一套觸達(dá)用戶、精準(zhǔn)營銷和品牌傳播的全套解決方案，極大提升營銷效率、節(jié)約流量成本；另一方面，視頻內(nèi)容場景與電商消費(fèi)場景打通，讓消費(fèi)者在觀看內(nèi)容的同時(shí)，更自然地產(chǎn)生購買需求、消費(fèi)過程的體驗(yàn)更加便捷，創(chuàng)造打通雙平臺、多維場景下的無縫購物體驗(yàn)。
在技術(shù)升級的基礎(chǔ)上，擁有高用戶基數(shù)、高頻使用率、產(chǎn)品場景互相結(jié)合的愛奇藝與京東聯(lián)手“京愛計(jì)劃”，打破了不同平臺間營銷的桎梏，真正發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的“開放”“互聯(lián)”等特性，為行業(yè)帶來了更多可能性和想象空間。
