碎片化時代，人們無論是在片刻休息的時間，還是在忙碌之后的空余，都會通過一些休閑的方式來為疲憊的身軀充電，而短視頻的出現，正像彌補時間碎片的梯板，豐富了人們的視聽和社交……
據艾瑞數據顯示，2017國內全年移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計年底將達到2.14億人，如此驕人的數據也可看出短視頻的價值所在，更使其成為資本風口，大批BAT的短視頻開拓計劃也因此變得不稀奇。
隨著騰訊退出芒果計劃2.0、阿里文娛布局土豆轉型、百度投資人人視頻等市場活動競爭日益激烈，短視頻營銷自身營銷也將開始發力，或許是從綜藝節目冠名、植入開始，到電視劇創意中插等多形式營銷，其最大的目的便是增加品牌曝光、捕獲大量目標年輕受眾用戶。
短視頻APP各顯神通，綜藝合作成主流
短視頻擁有信息承載量高、可視化強、內容靈活休閑等特點，由此也備受年輕人喜愛，成為人們娛樂潮流的必備。2017年，隨著短視頻產品的不斷推新，在市場中站住腳跟成為各家短視頻必須思考的問題，而就目前主流短視頻產品的營銷矩陣來看，選擇和優質綜藝資源合作成為獲取熱度流量的必要法門。
幽默搞笑視頻吸引普通受眾：快手
在品牌營銷方面，節目的植入和合作是短視頻最愛爭先嘗試的途徑之一。以快手為例，其先后贊助了《奔跑吧》《中國新歌聲》《明日之子》等熱門綜藝。
快手自成立后發展的六年時間里，除了積累大量用戶外，于2017年也開始加大了品牌廣告投放力度，頻繁出現在各大綜藝節目中。但作為快手節點性曝光事件來看，《吐槽大會》無疑是快手最成功的營銷贊助——節目最后一期，李誕提到了快手，說誰都可以在這個APP上錄視頻，并稱主持人張紹剛將會在快手上錄一些絕活。
從快手的營銷策略，不難發現，其投入的綜藝節目多是偏向搞笑娛樂，《奔跑吧》全民綜藝的頭銜也與快手的大眾性相匹配；《吐槽大會》、《脫口秀大會》帶有自嘲、搞笑、夸張的節目特性非常符合快手的用戶特征。
在移動碎片化日益普及的今天，快手偏幽默搞笑、豐富多樣的內容成為人們日常放松娛樂的隨手必備。用戶的低門檻性使其容納了形形色色的人物，在快手上人們可以看到一個更新奇的世界。無論是類似“胸口碎大石”的夸張表演，還是精心設計的“搞笑段子”等各種內容都能迅速博取眼球。加之當下年輕人個性化、表現欲的增強，用戶獵奇心理的驅使，快手將分布在兩端的視頻表演者和觀看者有效結合。所以，作為一個接地氣的平臺，快手能夠吸引更多普通大眾的關注，有效拓寬其用戶數量。除此之外，“內涵段子”等幽默搞笑類短視頻同樣受到當下年輕人的喜歡。
音樂類短視頻酷炫時尚圈：抖音
在短視頻分支當中，最時尚的當屬抖音莫屬，其與《中國有嘻哈》的合作收獲了空前的熱度，成功成為潮人最愛的短視頻APP。
抖音與《中國有嘻哈》的結緣是從第七期節目開始，抖音以贊助商的身份入局，享有開頭“本節目由抖音贊助播出”的口播+標示版，中間廣告歌里的露出等。抖音選擇現象級節目《中國有嘻哈》讓其成為背后的贏家。
《中國有嘻哈》是音樂選秀節目，節目中傳達的個性、動感、時尚的節目調性正好與抖音的產品特性相符。抖音作為一款音樂社交類APP,內容豐富多樣，加上酷炫的特效，時尚感十足，趣味性大增；不同風格的音樂具有很強的帶入感，用戶可以根據各自喜好嗨玩； 15秒的簡短內容隨手就能進行分享，如此具有的社交性也符合當下年輕人樂于表達自我的需求。這樣的一個APP，已經不是簡單的一個“你跳我看”的應用，而成為了年輕人相互表達自我觀點、尋找圈層認同、展現自我形象和態度的平臺。類似抖音的其他短視頻，比如對嘴表演型的“小咖秀”、具有美化功能的“美拍”等都具備這些特質，在年輕人中保持了很高的活躍度。
多功能平臺匯集眾多粉絲：火山小視頻
同樣是靠綜藝熱度進入短視頻第一梯隊的火山小視頻在營銷布局方面也不簡單，自2017年火山成為了《極限挑戰》的贊助商，其依靠綜藝節目不僅打響了自身品牌知名度，還開拓了不少更加優質的綜藝資源。
如今，火山小視頻又在熱門綜藝《爸爸去哪兒5》中植入，除了口播、壓屏條等常規方式，還將產品與劇情進行結合。在山西平遙一期中，節目組安排爸爸帶著萌娃去看皮影戲，看完之后又讓爸爸和小朋友們上臺表演，村長通過火山小視頻拍攝并上傳了各個表演，表示將把拍視頻掙來的錢贈送給劇團的皮影戲師傅。除了在熱門綜藝中的植入，火山小視頻也經常出現在熱門電視劇的創意中插廣告中。
火山小視頻是今日頭條的孵化品，內容包括15s短視頻和娛樂生活直播兩大板塊，將當下最火的兩種形式短視頻和直播融為一體，這也意味著包括了更大范圍的受眾群體?；鹕叫∫曨l致力于打造全國最大的短視頻社交平臺，通過短視頻幫助用戶迅速獲取內容，展示自我，獲得粉絲，發現同好?！拔鞴弦曨l”同樣是今日頭條孵化產品，由此也不難看出短視頻市場廣闊前景。
社交類短視頻展示個性態度：陌陌
相比植入主流熱門綜藝，陌陌的營銷策略和其自身的“氣質”一樣獨一無二。
陌陌通過獨家冠名網綜《我愛二次元》，讓其自身的熱度變得更具標簽化。合作中，陌陌露出方式更是無處不在，除了常規口播壓條外，還增加了角標、背景板logo、以及比賽獎項命名等。
眾所周知，陌陌的獨特之處是具有的強社交性，在上面可以發現身邊任意距離范圍內的陌生人或者朋友，免費發送語音、信息、圖片、地圖位置，創建或加入附近各種好玩的群組，還可綁定第三方應用(新浪微博、人人、豆瓣)，方便人與人之間更便捷和及時的聯絡。
陌陌選擇相對比較小眾的綜藝節目相信也有其原因，從之前的廣告宣傳片不難看出，陌陌在品牌形象的塑造上彰顯出一種個性、張揚的態度，很符合了當下年輕人的普遍心理特征。在互聯網環境下成長的年輕人，網絡社交逐漸占據了現實社交的位置，在網絡上他們更加隨心所欲、表達真我，喜歡追求自由，這恰好與“二次元”受眾非常吻合。
品牌入局短視頻，價值鎖定用戶溝通
目前，短視頻市場依舊火熱如初，但作為“媒體平臺”，如何實現廣告價值變現，也成為運營方、廣告方持續思考和熱議的關鍵話題……
從短視頻發展初期的營銷矩陣可以看到，品牌贊助合作、內容定制以及電商賣貨這三種方式運營方獲取價值的主要渠道，而能夠獲得品牌贊助合作的短視頻，其主要是依托頭部大V出品的定期更新原創短視頻欄目；其次，大部分廣告主選擇與平臺方合作的模式多在內容定制，即根據品牌主需求，由創作者量身定制打造內容。
從美拍聯合艾瑞咨詢發布的《短視頻達人發展趨勢報告》可以看出，創意植入廣告為短視頻達人變現的主要方式。最近抖音首推豎屏全屏短視頻廣告，將廣告與抖音產品特性充分融合，更生動的表達方式與交互體驗創造了品牌與用戶溝通的新形式。
如今，不同類型的短視頻因各具特色而俘獲大批“特定標簽”年輕受眾，加至用戶屬性差異化導向塑造出的獨特個性品牌氣質，致使短視頻營銷也不斷被更新迭代、趣味性十足。
從品牌角度出發，無論是從互聯網市場的用戶需求出發，還是從實際傳播效果分析來講，亦或是從合作平臺特點化程度考量，只有雙方達成良好合作關系，共同對話目標消費者、鎖定核心用戶群體產生價值轉化，才是品牌良性發展生存之道。
