近日，第十二屆中國4A金印獎頒獎典禮在滬舉辦，在會后，ADK聯(lián)旭廣告首席創(chuàng)意長暨ADK大中華區(qū)創(chuàng)意顧問論壇游明仁接受了AD+廣告之家記者的采訪。作為第一次參加4A金印獎的演講嘉賓，游明仁對此次盛會的專業(yè)性、多元性給予了高度贊揚。
在媒介形式越來越多樣化的今天，關(guān)于媒介與創(chuàng)意的關(guān)系，游明仁進行了詳細闡述。他認為媒介與創(chuàng)意是密不可分的，廣告創(chuàng)意并非純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，所有的作品最終是為了與消費者建立品牌的溝通。隨著消費者日常生活的媒介變化，創(chuàng)意也會根據(jù)變化進行調(diào)整。他表示，從個人來講，并非喜歡一味的追求新的媒介方式，相反，他認為舊的媒介只要存在就具有一定的價值，所以，創(chuàng)意還應(yīng)以打造品牌為核心，首先要創(chuàng)造出直達人心的作品，然后再考慮投放的媒介渠道。
當下的廣告行業(yè)，客戶越來越注重品牌時效性，關(guān)于如何平衡品牌時效與創(chuàng)意之間的關(guān)系，游明仁分享了自己的看法。“做創(chuàng)意也是在做信用。”他認為，在服務(wù)客戶的過程中，應(yīng)避免只沉浸在自己的角度做創(chuàng)意，同時要幫助客戶解決日常的在業(yè)務(wù)上的需求和壓力，由此才能更好的解決客戶的問題，從而與客戶建立良好的信任關(guān)系。平時的小案子也是如此，尋找問題所在，提出有效的解決方案，再利用創(chuàng)意包裝，如此形成一個好的循環(huán)，才具有更大的創(chuàng)意空間。
