近日，第十二屆中國4A金印獎頒獎典禮在滬舉辦，在會后，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙接受了AD+廣告之家記者的采訪，作為本屆金印獎的指導(dǎo)單位，李西沙分享了本屆4A金印獎的亮點(diǎn)，以及描述了中國商務(wù)廣告協(xié)會目前開展的工作。
2012年中國4A金印獎增加了4A論壇的板塊，李西沙表示這樣的設(shè)置旨在構(gòu)建一個(gè)行業(yè)內(nèi)精英分享經(jīng)驗(yàn)、共同溝通交流的一個(gè)平臺。關(guān)于本屆金印獎“ CreatiVision ”的主題，他解釋說，設(shè)立這個(gè)主題的初衷是希望能夠拓寬廣告人的視野，避免只局限于自身角度做創(chuàng)意，更多的去關(guān)注他人、關(guān)注社會、關(guān)注周圍的生活。
李西沙強(qiáng)調(diào)，本屆金印獎最大的特色是加入了國際上D＆AD和ADFEST兩大獎項(xiàng)的合作，希望通過來自國際的經(jīng)驗(yàn)水平高、理論水平高的創(chuàng)意人的共同分享，促進(jìn)廣告人從不同角度擴(kuò)大創(chuàng)意視野。
此外，中國商務(wù)廣告協(xié)會下設(shè)了多個(gè)行業(yè)內(nèi)垂直分會，具有針對性地協(xié)助解決各種專業(yè)問題，除4A理事會外，還包括數(shù)字營銷委員會、內(nèi)容營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、自媒體委員會、創(chuàng)意推動委員會及廣告教育工作委員會。李西沙談到，諸多委員會的建立是通過專業(yè)的組織為行業(yè)提供更多服務(wù)。比如，以自媒體委員會的成立舉例來說，自媒體具有主動傳播信息的屬性，當(dāng)然這有助于社會的平等發(fā)展，但其數(shù)量將近兩千五百萬，傳播信息的質(zhì)量很難把控，潛在的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。自媒體委員會就是希望把優(yōu)秀的自媒體企業(yè)聯(lián)合起來，放大行業(yè)優(yōu)勢，引導(dǎo)行業(yè)走向。
在當(dāng)下，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，品牌發(fā)展卻具有滯后性。諸多委員會的成立也是希望發(fā)揮行業(yè)里專業(yè)性組織的引領(lǐng)作用，講好中國企業(yè)發(fā)展的故事，講好中國品牌故事，引領(lǐng)行業(yè)朝著健康、正確的方向發(fā)展。
在未來，李西沙表示廣告行業(yè)發(fā)展也需要根據(jù)國家政策進(jìn)行調(diào)整，廣告人的工作就是做滿足消費(fèi)者需求的事情，告訴客戶什么樣的需求是消費(fèi)者的需求，所以商廣協(xié)將會在這個(gè)思路的指引下開展未來工作。
