95后（1995年-1999年出生人群）在第六次人口普查中，人口數約為7848萬，其占全國當時總人口比例為5.9%。他們代表著年輕的消費勢力。如何才能最有效率的與95后消費者溝通？群邑中國2016版《山海今》報告對這一人群的媒介使用習慣、對廣告的態度、消費和生活態度等方面進行了深入研究。
《山海今》是群邑中國從2007年開始的大型消費者年度研究，它覆蓋了中國278個1-4線城市，總樣本量超過20,000個，研究內容涵蓋消費者的媒體使用習慣、生活形態、消費習慣、品類的使用習慣和對品牌的態度等。同時，該調研對嬰兒奶粉、汽車、護膚品、奢侈品、手機等20個最具代表性的消費品類進行了深度剖析，為市場營銷者提供溝通機會點、溝通渠道和溝通內容等相關指導和建議。
95后的消費態度：前衛 不講究 沖動消費?追星
一二線城市95后的消費態度具有沖動消費的特質；三四線的95后相信未來家庭的收入會顯著提高，并且較為支持國貨。一線?95后對明星的追逐狂熱程度要高于其他代際的人群。研究發現，有57%的一線城市95后表示即使價格比較貴，也愿意購買自己偶像使用或代言的產品，二線95后與三四線95后不如一線那么熱衷，贊成的比例只有41%。
95后的媒介使用：一半的上網時間在看視頻
95后平均每天使用在互聯網上花費的時間占到155分鐘，并且在電視與網絡視頻上使用的時間近乎相同，均要達到80分鐘。報告稱?95后平均每天上網的時間中有一半的時間是在觀看網絡視頻。一二線與三四線的95后在各個媒體上的使用頻率以及花費時間上并無太大不同。在網絡視頻類型偏好上，95后消費者對內地電影以及內地連續劇較為熱衷，其中一線的95后更為喜愛在互聯網上觀看港臺電影，而二線的小城青年們則對國內綜藝娛樂有獨鐘。
得一提的是，95后并不是如之前傳言所說“基本不使用微信”，95后網絡人群中在上網行為上與95前、80后沒有明顯差別。82%的95后經常使用微信，比全國平均水平高出18%。
95后對廣告的態度究竟如何？
超過半數的一線城市的95后被訪者認為“對沒做過廣告的產品我總是不太放心”及“廣告會非常影響我對品牌的選擇”。同樣的，有四成的二三四線城市95后認為“對沒做過廣告的產品我總是不太放心”。48%二三四線城市的95后認為“廣告會非常影響我對品牌的選擇”。而且接近六成的95后認為“能在越多媒體上看到廣告品牌就越可信”。對于只做互聯網廣告的產品，有48%的一線城市95后表示不放心，二線城市95后（36%），三四線城市95后（38%）。
