近日，億滋中國、騰訊和電通安吉斯集團旗下凱絡(luò)聯(lián)合發(fā)布《中國90后數(shù)字化生活方式調(diào)查報告》。此次報告基于三方自從2015開始的快消品品類的聯(lián)合發(fā)展計劃，整合各方數(shù)據(jù)進行分析，去解讀生于數(shù)字年代的中國90后一代，從高中組、大學(xué)組以及工作組在不同人生階段生活方式的變遷。
騰訊DMP依托獨有的“真人”帳號體系，跨平臺整合數(shù)據(jù)，從中產(chǎn)生社交、資訊、娛樂 等領(lǐng)域的多元立體數(shù)據(jù)。同時，騰訊經(jīng)過18年的數(shù)據(jù)沉淀，8.99億QQ帳號和8.06億微信帳號所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，按照基本屬性、社交興趣、娛樂興趣、媒體興趣、瀏覽習(xí)慣、購買 傾向等不同緯度細(xì)分為3000多個標(biāo)簽，組合這些標(biāo)簽就能靈活定制出想要的TA畫像。本次調(diào)查報告即是以這一數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)分析得出。
報告主要亮點：
1. 生活方式概覽
90后的生活主題是：交友、玩樂、學(xué)習(xí)和求職，這個時代下的90后是眼界開闊、思想開放、享受生活又不失務(wù)實態(tài)度的一群人。對于16-18歲的高中組，他們通過社交網(wǎng)絡(luò)和游戲來放松 自己；19-21歲的大學(xué)組對于留學(xué)移民、以及求職這樣的話題最為關(guān)注；而對于22-24歲的工作組，則對職場、培訓(xùn)和婚戀的話題更感興趣。
2.線上行為解析
90后是在數(shù)字媒體環(huán)境中成長起來的一代，移動的特征尤其明顯，每天在手機上瀏覽的時間超過3小時。從手機設(shè)備來說，iPhone 在工作族群中占比第一，而Vivo和Oppo這樣的國產(chǎn)品牌則因為其出眾的性價比、音樂以及攝像功能，在學(xué)生族群中得到青睞。高中組是最活躍的QQ用戶，對于游戲和音樂有著最強的需求，每周在音樂類app上花費36小時。
3. 娛樂內(nèi)容偏好
90后對內(nèi)容的要求很高，年齡和地域的區(qū)別對內(nèi)容的喜好有不同的影響。高中組對IP內(nèi)容的 黏性高，這里的IP劇指的是有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)的原創(chuàng)小說、游戲、動漫為題材創(chuàng)作改編而成 的影視作品，以“西游記”、“聊齋志異”為代表的經(jīng)典 IP長盛不衰。粉絲對音樂偶像的要求已不再滿足于唱歌唱得好，而是希望看到TA從更多維度展示個人魅力，工作組有更多的時間享受電影和線上購物。
