回看三季度大劇市場，由于橫跨暑期檔，各大衛視電視臺紛紛推出年度力作，從精美奇幻的古裝大劇到貼近生活的現代都市劇，為觀眾獻上了豐富多彩的暑期盛宴。當然，各家在收視份額爭奪戰中也打的火熱，不斷有大IP火爆熒屏，成為全民討論的熱點話題?？v觀每一部火爆IP的背后，必然是不斷推陳出新、深耕細作的成果。
精美古裝年代劇，回望歷史深處
隨著古裝年代劇在制作技術的開發推動下，越來越精美的畫面成為其獨特的亮點之一。無論是歷史劇還是玄幻劇，情節捆綁畫面總能給人帶來美妙的視聽觀感。同時，古裝劇在廣告植入或視頻中插中的表現也是愈來愈驕人，譬如植入的原生化、中插的創意化等，無不令人稱贊。
《大軍師司馬懿之軍師聯盟》老戲骨化身“流量推土機”
首播時間：2017年6月22日
類型：古裝、歷史
主演：吳秀波、李晨、劉濤等
播放平臺：江蘇衛視、安徽衛視、優酷視頻
《大軍師司馬懿之軍師聯盟》是三季度播出之后受到廣泛關注的熱門大劇之一，在情節設計和敘事主題上擺脫了一直遵循歷史主線的敘事方法，把不起眼的角色甚至是反派人物提升到主角的位置，從另一個視角敘說歷史和動蕩的三國時代。吳秀波飾演的司馬懿把嚴肅的歷史人物形象表現的生動且立體飽滿，而于和偉所飾演的曹操也讓觀眾眼前一亮。獨特的敘事手法，精致的畫面呈現，出色的演員表現，讓一部歷史大劇能夠有聲有色，展示歷史的深沉厚重的同時也不乏趣味，深受年輕觀眾的喜愛。
近兩年來，創意中插廣告作為全新的廣告植入方式，不斷在各大熱門IP中出現，而《軍師聯盟》也不例外。《軍師聯盟》創意中插中反套路的橋段既保持了與正片一樣的畫面品質和情感基調，同時又以有趣可愛的人物語言動作產生反差萌，用最意想不到的神轉折方式傳遞產品的品牌訴求，讓廣告既好看又好玩。不難想象在該劇播出后，網絡上引發各種熱點話題討論，單集最高CMS52城收視率達到1.143%。而上線一周網絡播放量就破10億，收官播放量則將近60億。
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互聯網APP：人人貸、悟空理財APP、柚子APP
生活用品：華帝魔鏡煙機
食品飲品：伊利舒化奶、可口可樂、東鵬特飲、小糊涂仙酒
快餐行業：麥當勞
《醉玲瓏》雙時空 敘述絕美奇緣
首播時間：2017年7月13日
類型：古裝、奇幻、愛情
主演：劉詩詩、陳偉霆、徐海喬等
播放平臺：東方衛視、優酷、騰訊視頻、愛奇藝
《醉玲瓏》是根據網文改編的古裝奇幻劇，繼上半年火熱的《三生三生十里桃花》之后又一熱門IP?！蹲砹岘嚒窂牟シ胖醣闶艿綇V泛關注。故事背景處于西魏大統年間，遙遠神秘的年代為故事的創作提供了更多可能。《醉玲瓏》最大的特點之一是表現了雙時空下發生的愛恨情仇，如此新奇大膽的想象足以能夠吸引觀眾的眼球。除此之外，《醉玲瓏》憑借精美的畫面效果和美輪美奐的古裝服飾，大氣恢弘的宮廷布景，豐富的故事情節，緊湊不拖沓的劇情發展，收獲觀眾和網友力贊。
《醉玲瓏》起初在東方衛視周播劇場22:00檔播出，每周四集的更新速度可能滿足不了快節奏時代大部分觀眾的追劇心理，但收視率依舊穩定在0.85%左右。《醉玲瓏》在網絡平臺表現比較出色，在播出八集之后網播量已破10億，目前播放熱度正在持續增加。
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生活用品：小熊電器
服裝服飾：安莉芳
食品飲品：味全優酪乳
《那年花開月正圓》實力派再造傳奇經典
首播時間：2017年8月31日
類型：古裝、歷史
主演：孫儷、陳曉、何潤東等
播放平臺：東方衛視、江蘇衛視、騰訊視頻
目前《那年花開月正圓》在東方衛視及江蘇衛視熱播，該劇根據歷史真實故事改編，從跑江湖到成為吳家東院少奶奶，孫儷飾演的周瑩個性鮮明，她將人物性格表現的淋漓盡致。陳曉也憑著出色的演技讓觀眾看到了自己的另一面。而讓人驚喜的是何潤東飾演的吳聘溫文儒雅，劇中開啟寵妻模式的他頗受觀眾喜愛，時隔多年之后，也讓何潤東再次憑借一個“好先生”角色讓觀眾重新愛上了他。拋卻主角光環，《那年花開月正圓》的配角也給觀眾留下深刻印象。精美的服飾道具也是《那年花開月正圓》的一大亮點，每個演員的服飾都精致華美而不夸張。中式庭院設計的優雅別致而不失真實，再加上實力派演員的出色演藝，讓觀眾仿佛重新回到“那年花開月正圓”的時代。
在廣告植入上，該劇既有內生植入也有創意中插廣告植入。截止目前，在片中共出現老鳳祥、西鳳酒、御泥坊、東阿阿膠、涇陽茯茶等品牌，植入方法自然且原生，產品的露出也并未令人反感。該劇還在熱播當中，播出當晚兩大衛視均雙雙破一，短短幾天收視強勢破2，網絡播放量也突破10億大關，目前最高收視率高達2.808%，成為三季度中妥妥的“爆款劇”。
劇中植入品牌
老鳳祥、西鳳酒、御泥坊、東阿阿膠、涇陽茯茶
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現代都市劇緊貼現實，引發眾多共鳴
2017年現代劇市場競爭激烈，越來越多講述女性獨立的作品備受追捧和喜愛。在廣告植入方面，現代劇無疑是“品牌宣傳集聚地”，花心思巧植入的廣告主獲利總體高于直白露出的品牌，而作為市場競爭尤為關鍵的一點便是——抓住劇目熱度效應。
《我的前半生》女性視角引發諸多共鳴
首播時間：2017年7月4日
類型：情感、都市
主演：靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音、吳越等
播放平臺：東方衛視、北京衛視、愛奇藝、騰訊視頻、優酷
改編自亦舒同名小說的《我的前半生》，把視角瞄準了現代女性，直擊現實，反應當下生活和社會問題，伴隨電視劇播出一直是熱議不斷，“女性獨立”以及“小三上位”等詞匯變成人們茶余飯后議論最頻繁的話題。當然，一部收視口碑雙豐收的電視劇離不開優秀的演員。出生自上海的馬伊琍將羅子君的形象表現的淋漓盡致；袁泉氣質獨特，其飾演的女強人讓人又愛又恨；而吳越飾演的“骨灰級”小三更是讓觀眾“恨之入骨”，常常占據微博話題熱議中心。
在廣告植入上，《我的前半生》運用了傳統的廣告植入方式，但在運用上更為自然。在該劇播出的第二天便一舉破1，同時段排名省級衛視全國第一，隨之掀起了一股收視狂潮，單集2.836%的收視率更是創下市場新高。
劇中植入品牌
生活用品：寶馬、海爾、華碩、LV
食品飲品：伊利、怡寶、百草味抱抱果
藥品：吳太感康、達喜
生活服務：桔子水晶、711、克麗緹娜
休閑娛樂：海濱消消樂
《人間至味是清歡》偶像現實派展示多樣人生
首播時間：2017年8月15日
類型：都市、愛情、勵志
主演：佟大為、陳喬恩、王一博、林鵬等
播放平臺：湖南衛視、愛奇藝、芒果TV、騰訊、優酷、搜狐、樂視
湖南衛視獨播的都市愛情喜劇《人間至味是清歡》，將鏡頭對準了打拼在北京CBD的一群上班族。該劇講述了大時代下不同生活際遇的丁人間、安清歡、翟至味等人自我實現與追求愛情的故事?！度碎g至味是清歡》走的是偶像路線，但表現的是現實的縮影，社會的變遷、價值觀碰撞、人情冷暖、生活繁瑣等，讓觀眾更加關注熱點、關注身邊事。
《人間至味是清歡》盡管劇名有槽點，但首播就拿下csm52城0.979%的收視率，最高收視達1.685%。作為現代都市劇，節目中出現大量生活場景，在植入品牌上包含了更多的生活用品。
劇中植入廣告品牌
互聯網品牌：唯品會、去哪兒網
生活用品：吉普汽車、樂視手機、樂視超級電視、華帝（廚房電器）、鴻晨光學眼鏡
食品飲品：三只松鼠、金六福酒、蒙牛純甄牛奶、六個核桃、百歲山、思念
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其他：浦發銀行信用卡
青春勵志劇懷念過往，重溫青蔥歲月
新生代演員的快速成長成為一道亮麗的風景線，和往年一樣，青春勵志劇在第三季度整體電視劇市場仍占有部分份額。青春勵志劇具有固定的收視人群，且故事內容多數傾向積極、正能量，讓觀眾在重溫往昔歲月的同時感受源源不斷的向上動力。
《夏至未至》青澀時代重溫校園美好
首播時間：2017年6月11日
類型：現代、青春
主演：陳學冬、鄭爽、白敬亭、夏梓桐、李現等
播放平臺：湖南衛視、芒果TV、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻
該劇講述了傅小司、立夏、陸之昂等人對夢想的追逐和對心中那份小小愛情的平淡守護的故事?！断闹廖粗痢烦尸F出了令人耳目一新的青春氣質，讓許多觀眾回憶起了那些既熱烈又純真的美好時光。對于《夏至未至》里的故事，你或許有所共鳴，或許不置可否，但無法否認的是“愛與成長”是青春里無可回避的主題。每個人都有一段難忘的青春歲月，那些青春時我們親身歷經的愛戀與夢想，無論傳奇還是平凡，都是此生最值得珍藏的回憶。
《夏至未至》播出后收視不俗，網絡播放量更是驚人，全網突破80億?！断闹廖粗痢穼儆谇啻侯}材電視劇，更接近年輕受眾，在植入的品牌中，受年輕人關注較多的互聯網品牌占據了半壁江山。
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互聯網APP：美柚APP、玩吧APP、陌陌、最右APP、卡卡貸、探探
食品飲品：娃哈哈、蒙牛真果粒、統一老壇、安利紐崔萊
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《我們的少年時代》 青春勵志喚起曾經夢想
首播時間：2017年7月9日
類型：青春、偶像、勵志
主演：王俊凱、王源、易烊千璽、薛之謙、李小璐等
播放平臺：湖南衛視、愛奇藝、PPTV、騰訊視頻
該劇主要講述了三個少年在追求棒球夢的過程中，不斷披荊斬棘，最終夢想得以實現的勵志故事。王俊凱扮演的鄔童是一位健氣的少年，看似高冷卻有著遠大的理想；王源則是萌系擔當，講義氣又單純的班小松；易烊千璽則是非常有個性，還多才多藝的全能學霸尹柯。故事情節談不上復雜，借著棒球之手，講述一個追夢的故事。像極了曾經的每一個我們，可能是在籃球場上，可能是在畫室里，可能是在音樂教師，可能是在自習室......曾經青春年少時候的我們，也用著自己的方式追逐著夢想。
《我們的少年時代》也因當紅小鮮肉和人氣偶像的演繹，收獲大量關注，單集最高收視1.458%，收官時網播量突破50億。而劇中植入的品牌其目標受眾也集中在15—25歲的年輕人。
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互聯網APP：問道手游、派派、轉轉
生活用品：小糊涂面膜（御泥坊）、德力西（電氣）
食品飲品：三只松鼠、魔法士干脆面、芬達
《春風十里不如你》回歸校園重啟記憶深處（網劇）
首播時間：2017年7月21日
類型：都市、情感
主演：周冬雨、張一山、齊溪、陳奕龍、尤靖茹等
播放平臺：優酷獨播
改編自馮唐小說《北京北京》的《春風十里不如你》，是由馬進執導，周冬雨、張一山、齊溪、陳奕龍、尤靖茹、魏健隆主演的都市情感劇。講述了秋水在本碩連讀八年的大學生涯中，結識了愛人小紅與一群好兄弟。畢業后幾經坎坷，讓他們對青春時代產生無盡懷念與感悟的故事。學校的操場、聚群吃飯的食堂、緊張的考試......有年少的熱情，有無限的憧憬，有小鹿亂撞的悸動，有努力奮斗的身影?！洞猴L十里不如你》的故事讓人們能夠想到彌足珍貴的回憶，獨一無二共同經歷的青春年華，讓觀眾重溫那段回不去的或喜或悲的青蔥歲月。
《春風十里不如你》還未播出，在網上已經擁有較高熱度，播出后也受到更多關注。收官之時在優酷的播放量也突破40億大關。隨著節目熱播，《春風十里不如你》靈活、有趣的創意中插廣告也給人們留下深刻印象。
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互聯網APP：PPmoney網貸、陌陌
生活用品：悅詩風吟面膜、丸美、強生大寶、博士倫
食品飲品：農夫山泉、伊利優酸乳
推理懸疑題材劇，逐漸霸占熒屏
推理懸疑題材劇由于內容的輸出受限，故大多由網絡視頻平臺自制和播出。基于網絡視頻平臺的網劇在廣告形式方面中插創意劇場中猛料十足，和原劇情背離的全新廣告短劇制作不僅靈活生動，還緊扣金主訴求，為緊張的推理懸疑網劇增色頗豐。
《河神》懸疑大制作形成新突破（網?。?/strong>
首播時間：2017年7月19日
類型：傳奇、探案、懸疑
主演：李現、張銘恩、王紫璇、陳芋米等
播放平臺：愛奇藝獨播
《河神》改編自天下霸唱的小說《河神1·鬼水怪談》，講述了民國年間的天津衛水患頻發，河中怪力亂神之事不絕，郭得友、顧影等人為了阻止魔古道的復辟，卷入了一樁樁離奇的案件之中的故事。電視劇因為成本和拍攝周期的限制，鏡頭感和畫面結構很難做到電影那樣細膩，但網劇《河神》在鏡頭的處理上就比普通國產劇更為講究，靈活運用鏡頭與人物的關系和角度，通過不同方式的嘗試和創新給觀眾呈現了電影級別的觀看感受。雖然在某些情節設定上還有待提升，但從《河神》已經看出國產劇在開拓不同類型的電視劇中已經奮起直追，相信在不遠的未來，中國將會涌現更多精彩的佳作。
《河神》作為一部沒有明星出演和大IP的流量加持的網劇，卻在市場上有一半的話題討論量。收官之時，《河神》在愛奇藝的點擊量突破了18億，豆瓣評分為8.3分，無疑是網劇中的優秀之作。
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互聯網APP：向上金服、智能選股、錢站、三文錢、攜程
食品飲品：純甄、蒙牛優益C、統一老壇、安利紐崔萊
生活用品：叮咚智能音箱
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《白夜追兇》真實燒腦劇情直擊觀眾內心（網?。?/strong>
首播時間：2017年8月30日
類型：懸疑、罪案、劇情
主演：潘粵明、王瀧正、梁緣、呂曉霖等
播放平臺：優酷土豆
開門見山的滅門慘案為該劇鋪設了燒腦基調，使情節更加撲朔迷離。圍繞關宏峰、關宏宇這對孿生兄弟共用一個身份尋求真相的內容核心，同時包容8個案件的《白夜追兇》，將孤膽英雄角色一分為二，凸顯硬漢骨相的濃郁豪情。不像《心理罪》有原著小說IP的溫床可躺，《白夜追兇》是毫無“名聲”基礎的原創劇本。編劇指紋從事過律師職業，曾接觸大量卷宗以及各色涉案人員，劇中的所有案件都取材于現實生活。同時《白夜追兇》畫面感和攝影手法也向寫實靠攏，故事選材也更突出社會現實特色。劇中潘粵明的表演給人印象深刻，他在劇中一人分飾兩角的大膽嘗試，是該劇的一大亮點，一對個性迥異的雙胞胎兄弟，被他演繹出分明的層次和清晰的差異。
《白夜追兇》目前正在熱播，眾多網友也為其打出高分，認為是近幾年最好看的罪案劇。然而，在這樣一部嚴肅、緊張的電視劇里也少不了創意中插的身影，“白夜現場”同樣緊張燒腦，但意外的結果是，這僅僅是個廣告?！栋滓棺穬础吩趦灴岐毑?，目前播放量已達8.2億，從目前趨勢來看，播放熱度還在不斷飆升。
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2017年第三季度電視市場，各大衛視紛紛推出年度最搶手的影視劇資源，多種多樣的精彩劇目滿足不同層次受眾。其中不乏一些優秀的電視劇深得人心，成為全民關注的焦點和討論的話題，相伴相隨的廣告植入也迎來最大曝光。
其中，在現代都市類型的電視劇中，采取創意中插廣告植入方式的較少，可能在劇中的品牌植入已包含太多，如果再增添中插廣告，難免引起觀眾反感。在古裝劇、年代劇等類型中，創意中插的植入方式卻很普遍，就連劇情嚴肅緊張的懸疑劇《白夜追兇》都采用了創意中插廣告。可見，創意中插這種廣告形式備受市場青睞。然而無論采用哪種植入方式，重要的是能否站好隊伍，抓住熱門IP，才能帶來最好的曝光效果。
