2017年8月16日，經最高法院公開宣判，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均做出了重要貢獻，在遵循誠實信用原則和尊重消費者認知并不損害他人合法權益的前提下，雙方共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。屆時，這場持續五年的“紅罐之爭”終于落幕。
2017“黑化”元年，王老吉全新來襲
慣以紅罐為特色的王老吉最近上市了一款有全新包裝和口味的涼茶，瓶身以黑色為主色調，上面布滿88種以藍色、綠色、粉紅色為點綴的小圖標，分別對應人字拖、美瞳、鉚釘、泡面等不同的流行元素，瓶身也更為細長，這款帶有電玩酷炫氣質的包裝設計大有顛覆老字號傳統風格的意味。此包裝一出，引起軒然大波。
?
不僅包裝“黑化”，這款新茶的配方也和經典紅罐有所區別——除了常規的草本植物，里面還添加了黑糖糖漿。9月14日，“黑涼茶”在京東商城首發，目前開放預約銷售，一箱24罐售價119.9元，現在已經有將近20萬人預訂。不僅如此，設計該海報的潘虎包裝設計實驗室憑借這一設計拿下了2017年紅點獎，并在此之前發布微博：“謹以此包裝致敬永遠的極品宅男，獻給不怕虐的御姐追求者和有極致鉆研精神的中二癥們”。
?
【王老吉紅黑對比】
除了包裝的全新風格轉變，王老吉在受眾規劃方面也有所調整。早年間家喻戶曉的紅罐王老吉以草本飲料著稱，更是夏日消暑去火的必備，產品備受各年齡層消費者青睞，外觀十足的“國風”也在貨物架上獨領風騷。換裝后，黑罐包裝從字體到包裝設計、配料成分，更像是為了迎合當下年輕人的品味，從頭到尾的革新令消費者看不到一絲王老吉“經典”風格的身影，雖然黑罐的理念活力十足，但對于草本的飲料飲品來講，全新的嘗試勢必風險十足，也希望王老吉此次黑罐的試水不會像90后李寧的品牌轉型那般不順。
2016“延續”年，紅罐上有乾坤
擅于在包裝上營銷的王老吉在2016年10月推出了無糖低糖系列，包裝以玫紅和絳紅為基調，用配方中的雞蛋花裝飾，形成一種典雅低調的“中國風”。不難看出，王老吉早已蓄謀已久，首先是罐型設計，為了迎合西式午餐的習慣，將原本310ml的罐型進行了拉伸，在延續了金屬質感材質的同時顯得更為精致和時尚。
這些舉措背后都蘊含著王老吉現在越來越重視自己在年輕消費者心中的品牌形象，因此還特意把廣告定位成充滿時尚和活力的“Fun4一刻，怕上火喝王老吉。”
今年7月，乘著新式茶飲的東風，王老吉還在廣州開了一家實體涼茶店鋪“1828王老吉”，并主打“全國首家現泡涼茶”的口號。據了解，該涼茶店鋪裝潢依然以極具辨識度的紅色為主，風格偏中式，除了經典涼茶、水果茶等茶飲，實體涼茶鋪里還有燉品、湯、手工餅，品類基本都圍繞“養生”字眼，售價在15到30元不等。為了加強與年輕消費者的聯系，王老吉在上半年陸陸續續涉足真人秀以及網綜冠名，并且擴大傳統渠道鋪市率，瓶裝和禮品市場增長尤為突出。
2014“綠盒”年，物美價廉惹人愛
2014年12月，綠盒王老吉攜帶全新廣告語——“怕上火，綠盒更實在”現身，引來業內的廣泛關注，并被媒體爭相報道。王老吉全面推廣，完美詮釋了“中國第一盒”。特別值得注意的是，該舉動也是綠盒王老吉首次在廣告語中未提及品牌名。在王老吉已經成為“涼茶”、“預防上火”代名詞的情況下，旨在用一種更為直接與貼近消費者心理訴求的方式，為綠盒王老吉進行全新定位，全面對接大擴張時期。
綠盒王老吉從1991年推出市場以來，獨領風騷20余年，目前依然占據盒裝涼茶九成以上的市場份額，是當之無愧的“中國涼茶第一盒”。盒裝王老吉經歷了從借勢策略時期的“王老吉還有盒裝”，到強化品牌認知時期的“涼茶就喝王老吉”，再到大擴張時期順勢提出的“怕上火，綠盒更實在”廣告語的演變。不難看出，綠盒王老吉從發展初期到上升期再到大擴張時期的不同策略定位。
2012“經典”橫出，一代涼茶梟雄王老吉
2012年3月29日，加多寶集團在其官方網站發布聲明，宣布由加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品全面啟用新包裝。聲明稱，其目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，保護正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護和推動涼茶文化的健康發展。
加多寶集團稱，紅罐王老吉的換裝，主要是為應對“王老吉”面臨的品牌泛化危機。當時也有營銷專家指出，加多寶紅罐王老吉換裝，實際上更是涼茶產業推向國際化舞臺的重要一步。加多寶集團相關負責人表示，作為涼茶生產企業，加多寶有責任將涼茶百余年來積蓄的養生文化傳承下來，將這一民族品牌做大做強，推向國際化舞臺。
回顧王老吉品牌建立后歷年的“包裝”和品牌推廣戲法，每一次都別出心裁、亮點十足，成功吸引受眾眼球的同時，也為品牌自身帶來了曝光。
自加多寶和王老吉因“紅罐”展開爭奪戰之后，它們便成為涼茶市場中競爭最為激烈的兩大巨頭，令其他涼茶飲料無機可尋。從近年來飲品市場發展趨勢走向來看，草本飲料市場潛力待挖，雖然產品單一，但卻有著固定的消費群體和市場，更代表著多數國人的情懷。
近年來，王老吉和加多寶在廣告市場投放、行業活動中均表現十分活躍，這說明兩大品牌在某種程度上十分看好未來該垂直品類產品的延續和經營，為了更好的拓展粘性消費者，王老吉此番“黑罐”營銷也是煞費苦心，但究竟換裝后能否在保持原有固定消費粘性的同時拓展出新的出路，著實令人深思。
目前，黑罐產品在電商平臺的預購情況十分樂觀，“變裝營銷”在未來究竟是否能為王老吉開辟新的用戶渠道？想必答案需要時間來驗證。
