70年代，無線電話的始祖——“大哥大”曾風靡一時，彼時它是最可遇不可求的物件，更是人們炫富的資本。
如今，隨著時代的變遷和科技技術的發展，手機正以超快的速度更新迭代，不斷改變人們的通訊體驗和生活品質。
未來，基于智能手機的應用將更加廣泛和普遍，它不再僅僅是一種通訊工具，更是“生活必須品”。
縱觀手機發展歷史，幾家“老”品牌手機的發展如同一場驚心動魄的系列電影，演繹著各自不同的血淚史，直觀地展現出一個時代的品牌霸主如何從昌盛到低迷再到崛起，令人無比欽佩。
“老”品牌回歸——鋒芒畢露
在安卓和IOS之前，塞班系統曾是手機市場中的絕對王者，而基于塞班系統開發的手機品牌諾基亞曾一度成為中國手機市場的絕對王者，占領巔峰。
隨后，中國手機市場呈現出“混亂”態勢，在各大系統爭先占據市場比例的同時，品牌的市場份額爭奪戰正式打響，于是，蘋果手機攜手IOS系統成為至今都受追捧的品牌寵兒。
2010年前后，中國智能手機大潮爆發，在外資品牌爭斗火熱之時，國產品牌卻在效仿中尋求突破，也一度被冠以“山寨”頭銜。其中，諾基亞、摩托羅拉、黑莓等品牌也未能免受智能手機大潮影響，紛紛挫敗下陣，不斷尋求創新突破，勢在突圍……
摩托羅拉——定位轉型后華麗回歸
摩托羅拉是最早進入中國手機市場的外資手機品牌，它也曾以絕對優勢壟斷過中國手機市場，譬如那個年代的香港電影中，總能看到“大磚頭”霸氣的出現在鏡頭中，Moto3200便是那個時期的典范之作。
“HELLO MOTO”是摩托羅拉的經典背景音，1999年摩托羅拉推出掌中寶328C，其重量95克，是當年最輕巧的機型，也是摩托羅拉的第一款折疊式手機，堪稱經典之作。隨后，摩托羅拉先后推出過許多膾炙人口、令人癡迷的產品，并打造出摩托羅拉A6188，搭載自主研發的龍珠16MHzCPU，支持WAP1.1無限上網，是全球第一部具有觸摸屏的手機，同時也是第一部中文手寫識別輸入的手機，堪稱智能手機的鼻祖。
2004年后，面臨市場的激烈斗爭，摩托羅拉扛住壓力積極奮戰，然而好景不長，無法再超越自身高度的摩托羅拉迎來低谷期，并且有些一蹶不振。
2014年1月30日，國產品牌聯想做了一個重大的決定——為了彌補其短板“移動業務”領域，以29億美元的價格將摩托羅拉收之靡下，這一舉動令不少人感到震驚。
近日，聯想曝光了MOTO X4的海報，并公布8月24日在巴西圣保羅召開發布會，雖然從官方宣傳材料中看不到任何有關“新MOTO”的任何信息，但根據之前曝光的細節可以了解到X4所搭載的系統和整體配置功能十分強大，可以看出MOTO回歸市場的決心。
除了產品動態以外，摩托羅拉在技術上在忙的不亦樂乎。據某些消息稱，摩托羅拉正在申請一項關于屏幕自動修復的技術專利，其名為“對整個屏幕頁面處理的方法和系統”，顧名思義，改技術是當手機磕碰、刮擦導致屏幕上出現傷痕、裂縫時，手機上的傳感器可以自動查找、確定屏幕損壞的區域，并用黑科技完成對該區域進行修復。由此看來，摩托羅拉此番回歸可謂是來勢洶洶，絕不容小覷。
諾基亞：用情懷展現回歸“新”姿態
諾基亞曾在某個時期成為摩托羅拉的勁敵，當摩托羅拉開始走下坡路時，諾基亞的市場份額卻呈現上升態勢，一度成為年輕人最鐘愛的手機品牌，成為人們的“集體回憶”。
2000年，諾基亞8210誕生了，體積如手掌般大小、并可以更換外殼的特點令其出入市場便廣受追捧。在商機不斷被挖掘的同時，諾基亞攢足了口碑，品牌形象飆升，8210也迅速成為經典中的經典；2005年，諾基亞推出了諾基亞N90，更加高清的分辨率和攝像頭讓該款手機加分不少，再加上塞班系統的優勢，這款手機受到了商務人士的青睞；2007年諾基亞推出了深受年輕人喜愛的音樂娛樂手機——諾基亞5700，其外殼有黑/白、紅/白相間的兩種配色，機身底部的模塊可以順時或者逆時針旋轉90度，隨即成為潮流的象征。
隨著IOS、塞班系統的沖擊，諾基亞和塞班系統逐步敗下陣來，陷入艱難抗戰的諾基亞極其自身專利于2013年9月3日被微軟收購，清算包含設備、專利等在內的回收價格折合后約為71.7億美元。隨后，搭載微軟系統的諾基亞重出“江湖”，但依然好景不長。
今年8月17日，Nokia 8在倫敦正式發布，這是諾基亞時隔多年、重振旗鼓后吹響的號角，旨在進軍高端手機市場。Nokia 8在硬件配置方面搭載驍龍835處理器，4GB運存，5.3寸2K屏幕，采用第康寧第五代大猩猩玻璃，耐劃性強，采用豎向雙攝方案，鏡頭為經典的卡爾蔡司鏡頭。值得一提的是，此次諾基亞再次用上蔡司鏡頭，“情懷”涌上心頭，極具殺傷力。
黑莓：將“鍵盤俠”的使命進行到底
和摩托羅拉、諾基亞不同，黑莓自從進入市場便目標明確——商務用機。黑莓除了品牌名稱極具特點外，通用的外表總配備全鍵盤，有“鍵盤俠”之稱。
2001年，RIM公司的BlackBerry服務違規事件令其峰回路轉迎來品牌“春天”，從此名稱大躁；2003年，RIM公司推出了第一款加密通訊的智能手機黑莓6230，縱向全鍵盤設計，高強度的加密技術適應了互聯網商業時代的需求，RIM（加拿大黑莓公司）也在未來幾年迅速崛起成為手機市場巨頭之一；2006年開始，黑莓7100“Charm”系列標著黑莓產品進入了一個全新的時代，在美國銷售排行榜上一直處于領先的地位，甚至有人用“瘋狂黑莓”來形容當時的情形；2007年，黑莓與iphone進行直面較量，但伴隨蘋果在全球市場的擴張，黑莓逐步被冷落；2013年9月24日，黑莓手機宣布已經和以Fairfax Financial為首的聯合體簽訂收購意向書，從此黑莓將走向私有化。
如今，正當國產廠商在智能手機的紅海里拼得你死我活的時候，沉寂多年的黑莓不僅重新開通了中國官方微博，并在8月8日召開了黑莓KEYone新品發布會。
新款黑莓KEYone背負“最后一款由黑莓工程師設計的黑莓手機”之名，同時也是黑莓宣布回歸中國后的第一款產品。它采用觸摸屏+實體鍵盤的混搭設計風格：上半部為4.5英寸1080p分辨率屏幕；下半部分為QWERT全鍵盤設計；手機中框采用鋁合金材質；背面則采用紋理式塑膠材質。
值得一提的是，黑莓繼續以“鍵盤俠”的身份亮相，運用鍵盤設定快速啟動APP功能，還搭載QWERT鍵盤觸摸導航功能，并且能快速滾動網頁、查看郵件等。智能設計搭載鍵盤應用讓黑莓KEYone運用更加靈活，融入新鮮智能理念的的產品受到不少商務人士的青睞。
久別后重逢——危機四伏
昔日的手機品牌霸主，如今重回市場卻今非昔比。據數據顯示，2017年上半年全球智能手機出貨量約6.7億部，同比增長1.8％，其中中國市場出貨量約2.3億部，同比下降約1.4％。如我們之前預測，二季度市場回溫狀況并不明顯。
在如此飽和的手機市場大環境下，“老”手機品牌依然選擇了重返，畢竟，念念不忘，必有回響。好在這一次回歸并沒有令人等待太久，記憶中的那些手機品牌，在休整之后，再次奮勇出戰。但是，如今的中國手機市場早已被自有國產品牌大幅度占據，面對如此競爭激烈的中國手機市場，“老”品牌是否還能捍衛住曾經的地位并站穩腳跟？它們所面臨的困難不止一二。
困難一：國產手機強勢崛起
8月初，蘋果公司發布的2017財年第三財季財報顯示，大中華區連續第六個季度出現營收下滑，同時也是蘋果唯一出現營收下滑的市場。而與蘋果大中華區的頹勢相比，國產手機正在強勢崛起。據最新發布的調研報告顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，這四家廠商的市場份額合計占據了中國市場總和的69%。難以撼動的蘋果手機地位如今也已成為過往，對于“老”品牌手機的重返，想要絕地重生更是難上加難。
困難二：用戶站粘性不高 談何情懷
對于這些昔日老牌廠商的回歸，許多人還是抱有期待，但手機品牌對用戶的粘性并沒有那么高，所以，情懷也沒有太大的作用。黑莓和諾基亞如果借助曾經的品牌優勢推出有特色的產品，相信回歸市場的道路會平坦不少，但如果空談情懷，沒有人會來買單。市場的事實證明，情懷在嚴酷的市場和用戶面前可能會不堪一擊。
困難三：新技術新定位是關鍵
在競爭激烈的背景下，黑莓、諾基亞、摩托羅拉還能上演“王者歸來”的戲碼嗎？對此，手機中國聯盟秘書長王艷輝表示：“客觀上來說，現在夏普和黑莓來挑戰華為、OV等的地位，想重返一線品牌，并非易事。但是，中國手機市場容得下更多的品牌，只要產品有自己的特點或者定位，依舊能過得不錯，比如：8848、美圖、一加等手機廠商。”看來，想要站穩腳跟，沒有一技之長的確很難脫穎而出。
困難四：國產手機市場物美價廉已成態勢
中國的貧富差異較大，人均收入水平較低，而國產智能手機在不斷模仿中研發出的新產品想比外來大品牌可謂是有過之而無不及。國產智能手機近年來不斷深入三四線城市進行營銷并籠絡大批消費者，并成功憑借“技術”、“價格”等優勢進軍東南亞市場并獲好評。綜上所述，“老”品牌回歸中國市場面臨的不僅是消費者是否買賬，而且還有價格強戰。
總的來看，智能手機市場淪為寡頭競爭的趨勢越來越明顯，品牌集中度越來越高，上游供應鏈也發生著相似的變化。展望2017年下半年，隨著全面屏時代的到來，品牌之間的競爭將更加白熱化，產業鏈也將迎來更加激烈的角力。而“老”手機品牌的回歸，能否重振雄風？我們只能拭目以待。
