七夕節(jié)，有人曬著“小確幸”，有人鼓搗著“小確喪”。然而，不管你屬于哪種，七夕都是絕對的營銷大熱點(diǎn)，歷年七夕，廣告主們都會各顯神通。
QQ音樂&麥當(dāng)勞用N首歌組成的「告白信」
今年七夕最火爆的“CP”當(dāng)屬Q(mào)Q音樂和麥當(dāng)勞，兩家企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的「freestyle」情歌撩你不講理由。七夕當(dāng)天，位于騰訊大廈最近的一家麥當(dāng)勞門店畫風(fēng)突然大變，制造了充滿愛情甜蜜之感的音樂空間，讓每個人都在可樂雞翅的甜蜜生活中找到屬于自己的愛情旋律。
?
“音樂”與“美食”一拍即合?互動感十足
七夕前，QQ音樂在其App首頁的“發(fā)現(xiàn)”欄目進(jìn)行#參與七夕BGM歌單征集#的活動，最終會選出50首歌曲創(chuàng)建七夕歌單，并于8月28日七夕當(dāng)天以“七夕電臺”的形式正式上線音樂首頁。
而此次QQ音樂聯(lián)合騰訊大廈周邊的麥當(dāng)勞打造七夕主題餐廳，用戶不僅可以好好感受關(guān)于愛情的“好食光”，還可掃碼參與線下七夕BMG歌單征集活動。在這種“以用戶影響用戶”的營銷方式下，使得活動內(nèi)容更具有感染力，更具有傳播性，只要經(jīng)過營銷人員稍微助推，就能產(chǎn)生傳播效果。
值得一提的是，QQ音樂品牌理念為“music your life”強(qiáng)調(diào)音樂和生活，而麥當(dāng)勞的Slogan為“I’m lovin’it”強(qiáng)調(diào)喜歡和愛，在這個“戀愛的甜蜜”日子里音樂和吃貨有了更緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了品牌互補(bǔ)的雙贏局面。
用“愛情”調(diào)劑 品牌立體化凸顯
麥當(dāng)勞作為美食的代表，QQ音樂作為音樂的代表，雙方的跨界融合實(shí)現(xiàn)了用戶在味覺和聽覺的雙重享受。恰逢七夕這樣一個節(jié)日，愛情主題的神奇魔力恰如其分的融合了兩種感官享受，給用戶帶來了心靈上的滿足之感。當(dāng)然不只是感官和心靈，QQ音樂通過跨界合作還極力打造QQ音樂的立體人格。
本次QQ音樂與麥當(dāng)勞的跨界合作圍繞“生活”這個角度，讓QQ音樂吃貨的人格躍然紙面，進(jìn)一步豐滿了品牌形象。實(shí)際上，美食和音樂都能夠帶給人愉悅感，而作為生活中不可缺少，且是升華生活的重要“調(diào)味品”，七夕的“愛情”元素也成為了一種讓“音樂、美食生活”更具有儀式感的重要組成部分。
嘻哈讓這個七夕更有范兒
近幾年麥當(dāng)勞更加注重品牌的年輕化營銷，它自帶的社會化傳播和具有話題性的事件營銷也都使其成為了營銷界的“網(wǎng)紅”。比如6月份，麥當(dāng)勞圍繞高考主題的“滿分挺你”H5刷爆朋友圈，與此同時，配合傳播的“滿分挺你”微博話題，閱讀量超過了7100萬。而近年爆款的跨界營銷也總少不了QQ音樂的身影，今年五一，QQ音樂聯(lián)手摩拜單車，在北上廣深、成都和南京六座城市上演“音樂騎行”，短短數(shù)日，活動獲得500萬+次的用戶參與。
作為《中國有嘻哈》的獨(dú)家合作品牌，QQ音樂在麥當(dāng)勞的門店中通過BGM主題活動與嘻哈進(jìn)行了鏈接，抓住freestyle的元素在海報上大力展現(xiàn)，讓《中國有嘻哈》在綜藝欄目之外得到了進(jìn)一步的推廣， 這一系列合作無不體現(xiàn)出QQ音樂龐大的資源整合能力。
?
如此恰到好處的合作，確實(shí)令人眼紅，于是，眾品牌也都爭前恐后的湊這場甜蜜節(jié)日的熱鬧。
蒙牛
?
杜蕾斯
?
多樂士官方微博
?
金立
?
三只松鼠
?
必勝客
?
360手機(jī)助手
?
德芙
?
旺仔
?
歌帝梵
?
湯達(dá)人
?
DR鉆戒
?
滴滴專車
?
vivo
?
看了各大品牌借勢營銷的“花招”，是否讓你眼花繚亂？不得不說各家文案的精彩不輸往年，各自使出的“撩妹”套路不相上下，盡管套路重重，但也開拓了人們的腦洞，興許還能助您一臂之力，何樂而不為。不過，天下武功，唯“快”不破。熱點(diǎn)借勢營銷也一樣。誰快人一步借力，誰就能占得先機(jī)。所以，撩妹就趁現(xiàn)在，還不快快“搶占先機(jī)”！
