隨著程序化購買的日趨成熟，DMP越來越受到廣告主的重視，甚至已有部分廣告主單獨向DMP采購數據服務業務。
程序化投放時的流量數據由DMP進行識別和判斷，因此DMP的數據質量和數據量級對投放效果起到關鍵作用。DMP包含什么數據，覆蓋到多少用戶，這會直接影響到最后的投放效果。
愛奇藝于2016年初推出了魔數師DMP。數據規模雖然不如BAT，但愛奇藝的魔數師DMP開放度更高，可以把數據應用于站外投放；相比其他非BAT的DMP，魔數師的數據規模和數據質量則具有明顯優勢，TA濃度和點擊率至少提升20%；并且作為第一大視頻網站，愛奇藝擁有最大量的視頻用戶數據，能實現對視頻用戶的最佳覆蓋，是程序化投放視頻媒體時的最佳選擇。
愛奇藝魔數師DMP與獨立視頻投放平臺ReachMax對接合作，開啟了大規模的數據出站應用。作為中國首個實現定量返還的視頻程序化投放平臺，ReachMax已經與包括愛奇藝在內的全部主流視頻媒體對接，在PC端與移動端分別通過長期的 mapping與設備識別，將來自不同媒體的流量在平臺上進行打通。同時，以符合行業標準的方式與愛奇藝魔數師DMP對接，形成連通數據與流量的樞紐，只做數據ID層面的打通，不做數據標簽的售賣，安全高效地確保愛奇藝DMP數據的站外應用。
目前已經有越來越多的廣告主嘗試在一個活動中使用多個數據源，提升對相同TA的識別率，或者采用不同數據源不同類型的標簽維度來定義TA。愛奇藝魔數師DMP的出站應用，為廣告主在視頻程序化投放方面多提供了一種選擇。從ReachMax的多次實踐看來，應用多DMP可以有效提升活動整體DMP識別率。在與愛奇藝魔數師DMP合作為某國際奶粉品牌投放時，雙DMP下的整體識別率提升明顯，對愛奇藝的提升超過25%，其他媒體提升超過10%，其中，PC端平均整體識別率接近60%，移動端平均識別率達80%。識別率越高意味著DMP認識越多的媒體流量，為高效的程序化挑選夯實了基礎。
愛奇藝魔數師DMP之后還會推出數據洞察服務。支持售前的人群分析推薦，售后的投放效果分析，爭取為廣告主提供更多的前所未有的優質服務。
