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短視頻作為2017年互聯網泛娛樂文化發展下的新興媒介，迅速覆蓋人們生活與工作之余，也隨即成為最便捷、快速、高效、有趣的傳播交流平臺，為人們提供著新鮮的資訊、內容和交互等體驗，開創了一種全新的社交模式。若把2017年比喻為短視頻行業蓬勃增長年，那么2016年則可以被看做是是短視頻的爆發元年……

短視頻的熱潮，其實在2016年伊始便開始初現趨勢，以網紅papi醬的日常短視頻分享為例，內容的自制加上個人風格的詮釋，迅速紅遍全網，身價倍增，并攜手邏輯思維開展業務，成為短視頻轉化商業運營的代表人物。由此可見，除了自導自演的短視頻剪輯外，許多BAT投資下的短視頻平臺猶如雨后春筍般涌現，在這批短視頻平臺中，也不乏資深的老牌平臺，它們紛紛向移動短視頻內容進軍，一時間風起云涌、熱鬧非凡。也正是因為短視頻存在著巨大的商業價值，并可將傳播內容快速變現，所以，圍繞短視頻展開的商業營銷戰一觸即發，成為“商業創新”運用的代表行業。

【數據來源：比達咨詢、中商產業研究整理】

根據相關數據顯示，2017年第二季度中國短視頻用戶規模為1.43億人，與2017年第一季度相比，增長6.1%。隨著移動互聯網逐漸發展行業成熟及智能手機的大量推廣和普及，短視頻行業將持續穩定的增長。面對前景大好的市場環境，短視頻企業也在不斷的完善技術、尋求資本占領更多的市場份額。

快手：記錄世界記錄你

上線時間：2011年

所屬公司：北京一笑科技發展有限公司

影響力度：★★★★☆

快手是很接地氣的一款視頻拍攝應用，從轉戰短視頻至今總是和草根掛鉤。曾經一篇名為《底層殘酷物語：一個視頻軟件的中國農村》讓快手迅速躥紅，與一線城市那些流行的網紅臉、美女主播不同，快手里聚集的鄉村非主流打造的新奇視頻，讓走在大街上手拿星巴克的白領，媒體、甚至投資人大為驚詫。快手成就了許多的草根視頻主播，盡管大家都覺得它很low，但這才是每個人真實的生活。每個平凡的普通人都可以將生活中的點滴以視頻的方式記錄下來，這其中有感動、有歡笑、有淚水，是許多社會中低端人群社交的一種方式。畢竟生活里富人在少數，快手看中社會中大部分的普通人群，以另辟蹊徑low的弱視感與秒拍、小咖秀、美拍成為行業競爭中的對手。

快手近兩年的快速發展令其實力在行業內不可小覷，但其因用戶群體多為三四線小城市農村，使其成為大眾眼中“沒涵養”、“虛假內容”的平臺，想要有所改觀還需要在平臺建設上花費一定的時間。

北京一笑科技發展有限公司是一家成立于2001年的互聯網移動端創業公司，主要致力于無線互聯網、移動產品的研發。2011年GIF快手誕生，是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用，而后在2014年正式命名為“快手”，確定了其短視頻的社交屬性。在今年年三月，其獲得了騰訊領投的3.5億美元融資之后，快手一時風頭大漲。

陌陌：總有新奇在身邊

上線時間：2011年

所屬公司：北京陌陌科技有限公司

影響力度：★★★★☆

陌陌是一款基于地理位置的移動社交應用，在上面可以發現身邊任意距離范圍內的陌生人或者朋友，免費發送語音、信息、圖片、地圖位置，創建或加入附近各種好玩的群組，還可綁定第三方應用(新浪微博、人人、豆瓣)，方便人與人之間更便捷和及時的聯系。通過陌陌，使用者可以非常及時的將網絡關系轉換為線下的真實關系。陌陌可以幫助拓展使用者的交際范圍，而不僅限于熟人圈子，不管在任何時候、任何地點，使用者都可以在陌陌上認識你感興趣的人。在2014年3月移動社交應用陌陌最新版4.10正式發布，iOS和Android版本同時上線，新版增加閱后即焚、短視頻以及個人資料添加書籍、電影、音樂信息等功能。在2015年陌陌成為《極限挑戰》的“指定社交平臺”。那時這檔節目剛播出第一季，平均收視率約為2.1%，已經是同期節目中的收視冠軍。尷尬的是，在《極限挑戰》做植入廣告之前，陌陌的月活躍用戶是7840萬，節目播出后的兩個月，陌陌的月活反而降到7300萬。

陌陌自始至終要做的事情就是社交，短視頻也只是服務于社交的很多應用場景中間的一個。相對于一些其它短視頻平臺，陌陌用戶的核心訴求可能會更加偏重于內容消費本身，而陌陌平臺要滿足的核心用戶需求還是社交，所以陌陌在產品設計和內容運營上都會比較鼓勵用戶互動和關系沉淀。從產品邏輯上，陌陌把視頻服務和一些基本的社交模塊，例如個人資料頁，IM，（與）這些功能緊密結合，也是為了更好地服務于這種核心的用戶需求，而這些社交功能在一些純內容導向的平臺上相對來說會弱化一些。

北京陌陌科技有限公司是一家專注于移動互聯網業務的公司，于2011年3月由前網易總編輯唐巖創建，聯合創始人及核心團隊均來自網易，鳳凰，新浪等頂尖互聯網公司。同年8月陌陌科技推出一款基于地理位置的移動社交產品--陌陌，目前團隊有200人左右，專注于移動社交。

秒拍：十秒拍大片

上線時間：2013年

所屬公司：炫一下(北京)科技有限公司

影響力度：★★★★☆

秒拍是短視頻行業中較早出現的產品，它依托于新浪微博而成名至今，用戶可以通過手機拍攝10秒短視頻分享到新浪微博等社交平臺，視頻評論、贊等行為與微博完全同步，網友既能看到微博好友分享的短視頻，也能在微博手機端專屬短視頻廣場查看到更多精彩內容。目前在秒拍上入駐的明星大咖、媒體、自媒體、企業公司等超過幾萬人，平臺覆蓋超過40個垂直領域。

“冰桶挑戰”、“假人挑戰”讓秒拍備受關注，兩個活動中眾人多是用秒拍進行拍攝，分享至傳播速度極強的微博上，形成有效的傳播渠道，這不僅得益于秒拍與微博的“合體關系”，更源自于在秒拍中入駐的3000位明星形成的明星效應。“挑戰活動”中，光鮮亮麗的明星大咖們扮丑、淋成落湯雞的形象反差激起大眾觀看的欲望，在網絡上引起一定的討論，從而使秒拍有影響力的進行自我宣傳。而秒拍中入駐的諸多自媒體，網紅也參與其中，使內容生產多元化，提供了更多創意內容營銷。

用秒拍拍攝的短視頻，多年來的品牌宣傳和口碑傳播令秒拍成為短視頻行業中的佼佼者，其與新浪微博的合作關系更是強強聯合進行內容宣發的重要一環，和小咖秀、一直播組成的平臺同分享更是讓一下科技的產品成為關系鏈，促進品牌發展。

一下科技成立于2011年，一直到2013年，都是作為視頻技術解決方案提供商服務客戶的，即使2013年秒拍上線，接觸更多娛樂相關的內容，但本質上還是提供商，以前是技術上的，現在是技術和內容上的。

美拍：讓短視頻更好看

上線時間：2014年
所屬公司：廈門美圖網科技有限公司

影響力度：★★★★☆

美圖秀秀強大的P圖效果是許多愛美人士和攝影愛好者手機中的必備技能軟件，美拍作為美圖秀秀出品的短視頻社區自然是傳承了“美”的體驗，更是將目標用戶定位在年輕女性身上。美拍擁有幾十款獨家濾鏡、豐富電影剪輯手法、大量優質配樂等資源都令用戶在拍攝中猶如拍大片的感覺，只要你愿意你就是自己生活中的導演。

社會搖是一種受年輕人歡迎的舞蹈形式，早年在迪廳十分流行。而“社會搖”在2014年一度成為網絡熱詞，甚至在微博上#全民社會搖#的閱讀量突破1.5億，這源于美拍發起的“全民社會搖”活動。簡單的搖動身體，放松肩膀，然后用美拍上傳自己的“社會搖”短視頻引發微博網友們的關注，就連不少明星紅人也參與其中，更有人用“社會搖”PK“廣場舞”，使話題熱度只增不減。此次廣場活動“全民社會搖”有102萬人參與，成功創下了“最大規模的線上自創舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀錄，這無疑是美拍成功的自我營銷案例。

借助美圖過億粉絲流量的美拍，以良好的拍攝體驗、溫馨感官沖擊、活動營銷等成為了眾多女性偏愛的拍攝軟件。其與小咖秀不同的風格帶給用戶不同感受。

美圖公司成立于2008年10月，是中國領先的移動互聯網公司，圍繞著“美”創造了美圖秀秀、美顏相機、BeautyPlus（美顏相機海外版）、潮自拍、美妝相機、美拍、美圖手機等一系列軟硬件產品，不僅讓用戶輕松實現影像變美，也使自拍文化深入人心。

小咖秀：人生如戲 全憑演技

上線時間：2015年

所屬公司：炫一下(北京)科技有限公司

影響力度：★★★★☆

在日常緊湊的生活節奏和強壓下，小咖秀令拍攝者和觀看者都會感動身心愉悅，放松心情，其上線一周就受到廣大視頻拍攝者的體驗，更有金星、賈乃亮、李小璐、謝娜、楊紫等一些自帶搞怪氣質的明星大咖玩的不亦樂乎，在微博曬出他們的錄制視頻，詼諧的自黑表演也是吸引一票粉絲圍觀。

金星老師是娛樂圈中出了名的“毒舌”，她的“橙汁梗”更由于表情和語氣上的豐富演繹曾占據娛樂風頭。而小咖秀收錄進這段音頻更是受到眾人追捧，不光許多的素人爭先的錄制視頻曬到微博，連迪麗熱巴、王俊凱等小鮮肉也模仿的惟妙惟肖。那首日本大叔的洗腦神曲《PPAP》（Pen-Pineapple-Apple-Pen）一度在網略瘋傳，利用小咖秀玩瘋的人們更不在少數。

對火熱音頻段子的敏感、幽默金句的搜羅，還有小咖秀將搞怪氛圍演繹到底的本質使其在短視頻行業中暫露頭角，收獲一片好評。利用網紅及明星陣容的營銷玩法，輕松的帶走流量，令這位短視頻中的后起之秀在行業占據一定地位，并與秒拍一同站在行業頂峰。

小咖秀和秒拍都屬于一下科技旗下產品，通過用戶興趣和行為進行有機結合，來滿足不同用戶觀看、創作等全方位需求，并與新浪微博深度合作，在內容補充上提供了天然載體和傳播通道。小咖秀是一款用戶極其容易上手的視頻拍攝軟件，配合自帶的音頻字幕像唱KTV一樣輕松的創作搞怪視頻，人性化的字幕功能讓用戶更容易跟上節奏。

火山小視頻：找達人 找都比 找有趣的人

上線時間：2016年

所屬公司：北京微播視界科技有限公司

影響力度：★★★☆☆

火山小視頻是一款主打15s短視頻和娛樂生活直播。致力于打造全國最大的短視頻社交平臺，通過短視頻幫助用戶迅速獲取內容，展示自我，獲得粉絲，發現同好。《極限挑戰》播到第三季，明星嘉賓的人設已經不太能給人驚喜——畢竟一看到冠名商是vivo，我們都知道負責自拍的那個人一定是孫紅雷。在2015年陌陌成為《極限挑戰》的“指定社交平臺”、2017年火山小視頻也成為了《極限挑戰》的贊助商，依靠綜藝節目打響品牌知名度。打開快手和火山頁面可以發現，兩者產品界面、產品邏輯以及對標用戶極為相似，甚至兩家都表達的文化認同感都大同小異。相對于快手6年沉淀下來的用戶積累和先發優勢，火山小視頻的機會則在于背后今日頭條強大的流量積累。

2016年9月，今日頭條宣布未來一年向頭條號上的短視頻創作者注入10億補貼，正式加入短視頻領域競爭。今日頭條從原本的主流文字閱讀發展到現如今的文字、圖片、視頻多方式閱讀，其以圖片為主的"微頭條"、短視頻為主的"西瓜視頻"和目前火熱的"火山小視頻"占據行業領導地位。

FACEU:越親密 越有趣

上線時間：2016年

所屬公司：深圳市臉萌科技有限公司

影響力度：★★★☆☆

FACEU的貼圖素材主打萌屬性，其動態貼圖有二次元的水手服、日常生活的西瓜裝、童話故事的皇冠等，加之它自帶美顏濾鏡、放大雙眼、磨皮亮膚的功效，受到大多數女性的青睞。并且其能夠準確的進行人臉識別，定位五官，不管是靜態照片還是動態短視頻拍攝都能讓用戶在拍攝的過程中實時添加貼圖道具，所見即所得的玩法很大程度降低了用戶后期美化圖片、添加特效視頻的時間。搞笑、萌萌噠的視頻創意讓網友們在微博中都玩瘋了，自黑成癮、端莊賢淑，靜如處子動如脫兔說的就是熱衷于FACEU的粉絲。

從最初的臉萌到現在的FACEU，臉萌科技給年輕人的生活帶來許多的歡樂，踐行創辦之初“為年輕人提供自由純粹分享的社交產品”理念。

眾多的短視頻拍攝APP出現在大眾視野，用戶可以根據個人喜好隨心選擇。不開心時用小咖秀搞怪娛樂的錄上一段是首選；簡單直接記錄精彩瞬間，秒拍十秒拍大片是必選；清新文藝用美拍絕對的不二選擇；自拍賣萌可愛一定要用人臉精準定位的FACEU；日常的所見所聞可用可快手拍攝。

臉萌科技是一家著重于打造年輕人喜愛產品的科技型創業公司，技術骨干有來自騰訊的微信團隊、搜搜&騰訊云團隊、YY等，設計團隊有炒雞有才華的漫畫家，華為的視覺設計師等。他們為年輕人打破無聊、多慮的朋友圈而生，為年輕人提供自由、純粹分享的社交產品。

抖音:讓崇拜從這里開始

上線時間：2016年

所屬公司：北京微播視界科技有限公司

影響力度：★★★☆☆

抖音是眾多短視頻中都是一個不可或缺的元素，可以是唯美悠揚的，也可以使激萌豪放的，這些風格各異的音樂元素讓短視頻變得更有看點。嘻哈音樂本就是抖音上的一大流派，不少用戶都是嘻哈音樂的粉絲，作為贊助商和官方音樂短視頻App，抖音與《中國有嘻哈》可謂天作之合，在節目屢屢掀起抖音風暴。而《中國有嘻哈》里的人氣選手萬磁王PG_ONE和小白則在近日正式入駐《中國有嘻哈》的官方音樂短視頻App抖音，短時間內就吸粉無數。抖音邀請一些音樂藝人前來助陣，為自己拉一拉人氣，事實證明抖音與音樂創作確實有一定的契合度，這是其他短視頻APP所沒有的，可以說抖音的定位還是非常清晰的。

與火山小視頻是同門關系的抖音，也是《今日頭條》孵化出來的新產品，是一款專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。