英語，作為國際通用語言，早已被納入我國基礎教育學習列表中。對于漢語為第一語言的中國人來說，學習英語的過程中難免會遇到些許問題，這時，專業的培訓機構隨即而出，通過自己獨特的教學方法為廣大學習英語的人提供幫助。
隨著英語培訓機構白熱化的競爭，培訓模式也跟著時代改變悄然升級，在越來越豐富、高端的在線課程設置方面，品牌培訓機構各出妙招，吸引并籠絡著目標消費者。“在線英語”國際優質的教育資源不僅能更好的給目標學習者帶來專業指導，并且相比實體教學節省了許多不必要的時間輸出，更為培訓機構、消費者節省了許多開銷，優點頗多。
對于在線英語培訓品牌的推廣，大多英語培訓機構商們從不懈怠，邀請代言人來站臺逐步成為各家的必選手段之一，旨在希望通過人格號召吸引潛在目標消費人群的眼球。譬如早期英孚教育邀請張亮田亮子女代言、迪士尼少兒英語邀請黃磊女兒黃多多、成人華爾街英語邀請張靚穎代言等等，一時間，明星代言英語培訓機構成為熱潮，而線下英語培訓代言熱潮還未褪去，在線英語的席卷則又帶來了一波代言狂暴，這讓人不得不感嘆：貴圈兒真熱鬧。
VIPKID——幫孩子插上語言的翅膀，自由行走于這個星球
VIPKID英語是針對于青少兒提供專業的外教一對一英語學習體驗的品牌，其選用來自美國或加拿大將英語作為母語的教師，并且擁有豐富的ESL教學經驗。6E循環教學、浸入式體驗、量身定做課程等方式令許多孩子愛上學英語，視頻教學系統、中教指導老師令孩子們學習到純正的美式英語語音及美國小學教學標準課程等教學特色深受家長們的喜愛。
“挑剔”劉濤選擇專業英語在線家教
同樣身為人母，劉濤近年來在影視劇作品、真人秀綜藝中體現出的人物性格，被廣大觀眾贈予“國民媳婦兒”的美稱。現如今，劉濤已經擁有兩個子女，作為家長，對孩子的教育問題十分重視。每一位代言人都要為自己所代言的品牌負責任，劉濤也是如此，據了解，劉濤自己的女兒就是VIPKID的使用者，而此次劉濤出任VIPKID首席體驗官，正是將自己從VIPKID的體驗中將感受分享給廣大家長。
拒絕自嗨式營銷，VIPKID品牌口碑戰
和廣大針對青少兒人群的品牌有些不同，VIPKID在品牌營銷方面更加專注與目標客戶的深切對話。2017年兒童節，VIPKID通過一連串走心營銷事件，牢牢地抓住了家長們的心——“天哪！我家寶寶居然沒要六一節禮物”，這是VIPKID的H5鏈接，在兒童節期間在各大社交平臺刷屏，通過記錄孩子在其中參與學習的過程，生動、立體化的展示學習成果，看到孩子在其中的改變，許多家長感慨萬分。成功籠絡目標消費者后，品牌形象口口相傳，以最傳統的方法迅速籠絡大批學員，VIPKID這條親民傳播策略十分成功。此外，配合代言人劉濤在電視媒體上的捆綁露出、各大戶外廣告投放，VIPKID切實做到了聯動內外、上下線資源，給品牌帶來成最大收益。
VIPKID英語攻略一覽
收費標準：18000元/年
授課人群：4-12歲
噠噠英語——辣媽、虎媽、貓媽的共同選擇
噠噠英語成立于2013年，學員遍布中國、韓國、日本、法國、德國等國家，外教均具有TESOL證書，其高效、便捷、個性化等特點贏得了業內外的良好口碑。噠噠英語致力于通過技術研發，不斷完善先進的實時互動教室，目前通過四年多的發展，成為國內首個支持iPad雙向視頻互動教室，并大規模投入商用的在線學習平臺，100%全透明教室，讓家長隨時隨地可用iPhone等移動終端監控孩子學習情況。
孫儷傾情代言，打造精明媽媽信賴之選
作為噠噠英語代言人，孫儷自身身份便極其具有說服力，加至其自身近年來演繹過的熒幕經典形象，獲得了社會各界的喜愛和認同，由此也被人們稱呼為“全能藝人”。縱觀孫儷近年來代言過的品牌，大多離不開家庭，而此次攜手噠噠英語打造的品牌宣傳，更是直擊“母性”痛點，通過一飾三角的精彩演繹，向目標受眾全方位展示服務品牌優勢及亮點，由此引發品牌與消費者共鳴，獲得大批用戶。
全渠道運營傳播放大品牌影響
噠噠英語的品牌推廣策略用全維度整合宣推來形容一點都不為過。線上營銷結合話題及廣告投放打造傳播響聲，線下宣傳覆蓋一二線城市各大人群密集區，戶外廣告大牌、公交、地鐵聯動院線，聲勢浩大，尤其以包車包線露出的品牌“霸道刷屏”，無不彰顯品牌力。此外，在電視媒體投放上，除了常規廣告外，噠噠英語還拿下了湖南衛視真人秀節目《媽媽是超人》，成為了節目獨家在線教育合作伙伴；繼牽手上海東方傳媒集團有限公司SMG旗下的哈哈少兒頻道以及炫動卡通衛視，創辦噠噠英語杯.我要大聲唱——全球華人英語才藝大賽后，噠噠英語再度聯合SMG，與哈哈少兒頻道共同制作重磅少兒益智綜藝節目——《小學生出租車》。綜上所述，噠噠英語在玩轉品牌宣推方面實力強勁、夠料。
噠噠英語攻略一覽
收費標準：20000元/年
授課人群：5-16歲
BOXFISH——移動互聯網英語教學新標準
盒子魚是一款為用戶提供音頻、視頻、圖片結合的英語課程產品，與中小學階段的在校學生學習的內容結合。在課堂上，老師們可以選擇相應教材、將iPad直接與教室之內的大屏幕連接，“取代了傳統的課本和課件，直接用來上課”為教師提供輔助，讓學生得到良好的學習體驗。課后，老師可以用盒子魚給學生發布系統提供的學習內容和作業，并能查看學生的學習情況和數據分析結果。學生在完成作業后，學習數據會被系統自動記錄，分析出學生的英語水平。
NBA球星林書豪強力推薦
作為美籍華人、母語為英語、哈佛名校畢業的林書豪，擔任盒子魚首位線上外教與盒子魚的目標用戶進行一對一授課對話，是給品牌帶來的最直接代言方式。身為NBA華裔球星，林書豪的人氣在國內中學生人群中的號召影響力十分巨大，而以首位在線培訓師身份與目標用戶群體建立溝通，傳播毋庸置疑，為此，林書豪表示“相信互聯網將在未來極大地改變教育”。
品牌傳播以開拓校園戰場為首
盒子魚最初通過合作試點，技術團隊駐扎的方式，打開校園市場”，除了內容、技術研發，向校園進軍，成了盒子魚商業模式重要一環，并在逐漸優質服務中收獲良好的口碑，由此產品在學生家長中廣泛傳播。現在引入的在線教育服務，把BOXFISH課堂搬到線上，同時加入大數據技術。新的BOXFISH 7.0版本發布一對一在線英語授課，給學生進一步提供一中英文外教服務、和外教點評指導學生問答，盒子魚統一向學生端收取服務費用，再按照核心算法給平臺上的老師付費，來獲得盈利。自2015年開始在全國擴張至今，盒子魚已覆蓋北京城區70%的中學和全國20個省排名第一的學校，進入學校總數超過一萬所。
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收費標準：6000元/年
授課人群：青少兒
51Talk——每個人都有成功的機會
51Talk無憂英語（NYSE: COE），成立于2011年，公司總部位于北京，目前在上海、武漢、菲律賓等地設有分公司和辦公地點，是目前國內學員數量大、外教多、成長快的在線英語教育領導品牌,也是幫助用戶實現英語綜合應用能力全面提升的一站式在線教育平臺。51Talk擁有一支約200人的國際學術開發團隊人，其中教育及語言專業碩士近95%，半數以上有海外留學經歷，20%為Native Speakers。51Talk除了PC端教學外，還有移動端，學員可利用碎片時間隨時隨地輕松開始學習，在沉浸式語言環境中形成短時高頻的科學學習習慣，免于舟車勞頓。
李娜代言51Talk 開創全民英語學習4.0時代
2015年，51Talk無憂英語正式宣布簽約中國著名網球運動員李娜作為公司代言人。正式達成合作對外公開第一面，網壇一姐李娜產后首次回應為何選擇為51talk站臺，她表示：“我選擇代言51Talk無憂英語，正是被公司的愿景和產品理念所打動，隨時隨地1對1真人英語教學對英語學習非常重要，我想未來我不僅會自己用，更希望把它推薦給更多人。”此外，李娜代言51Talk同時意味著英語培訓進入4.0時代——“互聯網+英語”學習時代，而從目前看來，李娜代言品牌的公信力也得到了廣大消費者的認同。
傳統營銷法捆綁賽事冠名
獲得諸多投資，51Talk可以說是含著金鑰匙出生。多年來，51talk的銷售營銷一直將傳統手法和新營銷做捆綁，而傳統手法的營銷不免會在銷售過程中產生負面，對品牌造成一定的影響。此外，在新營銷玩法上，51Talk在線上也進行了廣告投放，并且在2017年召開第一屆“51Talk之星”2017年全國小學生英語演講大賽，為品牌助力，并著重推廣青少兒英語培訓業務。
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收費標準：11000元/年
授課人群：4-15歲/成人
tutorabc（vipabc、vipjr）——隨時隨地輕松學英語
iTutorGroup旗下包含成人英語品牌vipabc、旗下青少兒在線教育品牌vipjr，其中，vipabc在5月26日正式宣布更名為tutorabc。Tutorabc的授課模式為一位老師為一位學生或非常小的群體授課，達到與學生進行充分互動的效果，答惑解疑；vipjr英語聘請的教師來自以英語為母語的國家，目前vipjr在全球80多個國家、100多座城市擁有10000多名外教，每個人都持有TEFL、TESOL等國際公認的英語教學資格認證。
iTutorGroup品牌字母“o”附加耳機造型，結合品牌slogan“世界與你對話”，更是體現了品牌隨時隨地24小時為學習者提供在線教學的服務宗旨。而其擁有深厚的外教資源和成功研發并推出DCGS動態課程系統、TutorMeet在線學習系統、LMS學習管理系統三項獨家專利，實現大數據支持下的個性化真人互動教學，令其成為在線英語教育行業中的領導者。
姚明傾情推薦：我選擇，我相信
姚明不僅是VIPABC、VIPJR的代言人，他本人也是VIPABC的學員。對于姚明NBA的經歷，廣大中國球迷并不陌生——姚明苦學英文的途徑就是蹲球員更衣室。在球員更衣室坐了3年，姚明的英語俚語掌握也不在話下。對于學習英語，姚明通過切身的感受向廣大有需求的消費者傾情推薦tutorabc，因為他認為學習語言最重要的兩點，就是“語言環境”和“開口說”，“我參加過他們的課程，課程非常靈活，會根據你的興趣愛好，去引導你、誘發你的積極性，而并不是完全跟著課本按部就班的去填鴨式的這種教育。而且VIPABC的外教非常專業，非常幽默，他們不僅僅是好的英語老師，他們也是非常好的心理專家，他們知道怎樣去激發人的積極性。”姚明感嘆道。
賽事營銷彰顯品牌實力
tutorabc的前身VIPABC，自2014年起便開始投入對品牌的宣推，并且在幾年間，tutorabc不但完善了授課人群設置，更根據社會變化升級了課程體驗。2017年，tutorabc在延續傳統品牌宣推策略的同時，加入了對賽事營銷的布局——CVTE營銷精英挑戰賽。對于此次賽事的合作，tutorabc公關副總裁劉瀏女士稱：“在全球化背景下，英語將成為通往職場精英路途上必不可少的一項技能，而tutorabc則致力于幫助人們提升英語能力。”作為對賽事的支持，tutorabc將為總決賽獲獎團隊提供20萬元在線英語課程，以此來精準曝光品牌的綜合實力。
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收費標準：30000元/年
授課人群：5-18歲/成人
Hitalk——拯救你的啞巴口語
白領用戶通常對自身要求較高，追求完美，Hitalk面向此群體用戶，也與“盡情出彩”符合品牌理念。Hitalk基于豐富的數據采集和智能化自適應學習匹配，獨創真人實景角色演練與情景式教學，還原了近千種真實的口語應用場景，學習全程介入智能教育，讓學習者遠離口語教學過后只會“Hi”、不會“talk”的窘境。其“六位一體”定制服務體系則包含專屬測評老師、專屬課程顧問、1對1外教、專屬學習督導、助教及開心詞場、聽力酷等滬江旗下多種學習工具服務支持。
湯唯，在線英語培訓代言的一股清流
作為國際一線女星湯唯首次代言的互聯網教育品牌，Hitalk一經面世就吸粉無數。從目前曝光的代言海報來看，湯唯一人分飾多角，分別是女主人、游客等，通過扮演不同角色來推廣Hitalk各款產品，旨在讓用戶們在扮演不同的人物間輕松練習口語，這與品牌打出的“實景口語演練，學完自然說”相契合。
宣推一觸即發，強占“眼球”最關鍵
繼上半年噠噠英語和VIPKID的宣推風暴過后，成人在線英語培訓品牌曝光可以說搶盡風頭。就曝光率最高的戶外地體媒體來看，女神湯唯的代言廣告在北京、上海、深圳等多地城市地鐵里頻頻刷臉，被很多網友戲稱為“地鐵里的一股清流”。此外，微博自身的品宣及各大渠道的基礎宣推，讓Hitalk走進人們的視線，并引起注意。但是，這只是Hitalk品牌宣推的開始，預計新一輪營銷風暴即將襲來。
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收費標準：12000元/年
授課人群：成人
編寫編說
由于明星自帶光環效應，所以其個人形象是能夠直接為品牌帶來直接影響，例如有些帶有負面聲音的明星，無形中也會為品牌帶來些許負面，而這樣的問題對于品牌主來說，無疑是毀滅性的，因此，在品牌代言人選擇方面也是一門學問。其次，經營培訓機構，靠的不但是營銷傳播，更重要的是要有“內核”——好的課程設置、精良的講師資源、合理的定價收費等才是印證品質最直接的考量標準。綜上所述，邀請明星代言雖是不錯的宣推方案，但明星能否真的為品牌帶來直接的銷售刺激，答案是保留的。
