2017上半年傳媒江湖，風云迭起、互爭雄長。面對廣電的政策限制，各大衛視依然有條不紊的推進上半年工作，并從中獲取最大增長空間：綜藝更名潮讓原創節目的發揮空間變得更大，譬如文化類節目在上半年的涌現；人工智能新技術的應用讓節目更有看點，互動應用促進電視內外的互動，趣味滿滿；大IP挖掘致使黑馬電視劇的層出不窮，推進市場競爭的同時帶來創新突破等等。以下，編者將從五大關鍵詞進行切入，總體概述2017上半年傳媒市場的趨勢動向。
關鍵詞一：人工智能
隨著科技在現代社會的日益普及，人工智能也逐步成為互聯網發展下的炙熱風口。其中，人工智能與電視節目的結合便是最具創新的應用之一，加至人工智能在生活工作中的日益普及，無形中為消費者提供了更加人性化的身心體驗。譬如將AR、VR技術運營到央視春晚，不但無形中增加了節目的看點，讓更節目變得更加緊張、激烈、逗趣十足。
央視春晚VR全景直播
作為當下最熱門、最具有發展潛力的新技術，VR被應用至2017年央視雞年春晚，VR視頻采用360度全景的拍攝設備，捕捉超清晰、多角度的畫面，觀看者能選擇上下左右任意角度體驗更逼真的沉浸感。值得一提的是，技術部門利用VR制作系統在備播區安裝了4個機位，這些鏡頭呈現了演員們在臺下的花絮片段。而春晚臺前幕后的精彩則是通過央視影音、央視綜藝春晚和央視資訊三個移動端app以VR的形式呈獻于觀眾面前。
35年來，中國春晚不斷的更新和變化，VR全視角直播技術的融入成為春晚發展進程中最重要的節點，相信隨著科技的不斷發展，春晚在未來還會有更突破常規、順應科技的新形式出現。
江蘇衛視上演人機大戰
如果說江蘇衛視《最強大腦》第三季讓人們了解中國科學的地位，那么第四季無疑是在繼續“讓科學流行起來”的道路上越走越遠。新一季的《最強大腦》，不僅在節目設置上新添了“人機大戰”環節，更在各類挑戰項目上增加了難度，經過比賽挑選出來的最強腦力者加入“名人堂”，與前來踢館的百度大腦機器人“小度”進行一場精彩絕倫的切磋。這一系列的變動讓江蘇衛視真正做到了向人工智能致敬，讓普天大眾也能感知到科學的性感和可愛，所以“人機大戰”對于人類和人工智能來說都是一次具有重大意義的切磋。其實，從客觀的角度上來看，人類和人工智能的比賽并不能完全展現出人類的優勢，畢竟人腦錯綜復雜的構造連人類自身都不能完全挖掘和掌控，更何況“人工”智能的創造也來源于人類呢。無論是當下社會大肆對人工智能的批判還是前景的看好，相信人工智能被創造的初衷一定都不會被改變，那就是服務于人類。
同樣是江蘇衛視的王牌綜藝欄目，《一站到底》節目組也在節目模式上進行了一次顛覆性創新，加入的機器人“汪仔”根據主持人的即時提問進行語音識別，當檢測到問題關鍵詞和問題的解決方案后，再進行正確率比對，最終將它認為信心指數高的正確答案通過自身發聲系統進行作答，而這一套運行下來基本可以保障在500毫秒內搜索到信息，并選出正確答案。此外，雙方或將在線下強強合作對搜狗機器人展開更多開發和推廣。
作為《蒙面唱將猜猜猜》的智慧擔當小V，是由國內某知名高端智能廚電企業公司所研發，號稱來自公元2046年的它收錄了華語樂壇1000多位歌手的聲音，可以根據歌手聲音來進行搜索判斷，強大的聲紋識別功能能準確計算出聲音與歌手的匹配度。除了精確的數據分析，小V還在現場與明星嘉賓進行無障礙的實時互動交流，如此逗趣的機器人在為《蒙面唱將猜猜猜》帶來不少話題的同時也為節目增添了不少精彩看點。
關鍵詞二：更名潮
在政策和市場環境的影響下，2016、2017這兩年出現了一些讓人既陌生又熟悉的節目名稱，被引進版權的綜藝節目也在不得已的情況下“放大招”，紛紛改頭換面——《非誠勿擾》改名為《原來非誠勿擾》、《偶像來了》改名為《我們來了》、《了不起的挑戰》改名為《我們的挑戰》等，而2017年開年后綜藝更名潮也是十分扎眼，再度被掀起的“更名熱潮”。
《奔跑吧》為何舍棄“兄弟”收視飆升
國內《奔跑吧兄弟》是引進韓國SBS電視臺的綜藝節目《Running Man》，自2014年首播以來，就一直受到觀眾的青睞。也許是因為“限韓令”的影響，再加上韓國對于《Running Man》節目的停拍，今年節目不得不遭遇更名，于是，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，而官方給出的回答是“為了考慮女嘉賓，所以將兄弟二字去掉”。世間萬物芊芊變，不管是因為什么，觀眾期待的依然是節目本身的精彩內容。升級了的《奔跑吧》不僅讓8位MC齊上陣，還加入了大量公益和傳統文化元素，逐漸有了屬于自己的特色。不得不說這的確是一次成功的演變，《奔跑吧》首期節目收視率為3.085，市場份額達11.789%，成為今年電視綜藝首播最高的節目。如今，《奔跑吧》已圓滿收官，憑借其超高人氣、節目龐大流量和熱點話題在愛奇藝平臺五季連播播放量已超過130億大關，并以43%的市場份額領先全網。如此受歡迎，想必是為觀眾交上了一份滿意的答卷。
《旅途的花樣》玩轉絲綢路
脫胎于韓國模式《花樣姐姐》，由韓版模式到原創改造的新一季《旅途的花樣》低調開播了。作為響應廣電版權政策更名升級后的綜藝，雖然節目主題方向沒有改變，但在明星配置、環節設定等方向，依然有不小的調整。《旅途的花樣》通過征集粉絲對節目的構想和創意，讓明星以“粉絲的名義”去體驗不一樣的旅途。對于本季旅行花樣團的“體驗導游”們此行需要自助消費任性出游，取消了窮游的概念，少了金錢做枷鎖，節目則呈現出了另一番韻味。在嘉賓陣容上采用新老搭配制，團內不僅有參與旅行真人秀經驗豐富的明星嘉賓，為了響應東方衛視“喜劇”關鍵詞，還邀請了麻花團隊代表沈騰馬麗加入其中，讓原本正經的旅行欄目變得畫風奇特，冷幽默的存在讓節目更加出彩。東方衛視《旅途的花樣》在旅途設定上別出心裁，路線制定先后前往摩洛哥、俄羅斯、挪威、丹麥四國，順著國家“一帶一路”的絲路，帶領觀眾去體會異國文化，探索未知世界。對于以上全新的模式引來觀眾的一致好評，“花樣團”在體驗了異國風光的同時，也收獲了觀眾的心。
關鍵詞三：文化類節目
2017年第一季度，文化類節目的出現不僅打破了“娛樂性”綜藝在市場上的占比，還憑借極具深度的內容基調迅速刮起一陣學習風潮。年初，央視推出《中國詩詞大會》及東方衛視推出《詩書中華》等幾檔具有傳統色彩的綜藝節目逆流而上、殺出圍剿，在“娛樂”正酣的電視綜藝圈激起不小的波瀾。
耐人回味的“文學告白”：《中國詩詞大會》
在《中國詩詞大會》第一季的引領下，第二季的節目更是亮點頻頻——首先，詩詞內容庫升級，從《詩經》到毛澤東詩詞，無不帶動觀眾領略中華詩詞文化的精髓；其次，賽制調整，節目增設“飛花令”環節，用一對一的較量展現節目魅力；第三，全新舞美設計，通過搭建水舞臺增添古典韻味，從視覺、感觀上帶動觀眾情感；最后，新媒體互動融合，將時下最前沿的互動手法融入節目，增強觀眾參與感，實現“全民”詩詞交流。
節目收視方面，《中國詩詞大會》第二季節目播出首日就取得了3.08的收視率，關注度持續升溫，市場占有率9.8%。《中國詩詞大會》第二季總決賽在央視綜合頻道和科教頻道播出，從而也創造出了驚人的收視率。十期節目累計吸引觀眾11.63億人次，成為繼“春晚”后又一全家皆宜且追看的現象級文化節目。縱觀當下國內綜藝市場，能有如此古色古香、內涵十足的節目出現實屬難得。央視《中國詩詞大會》，這一現象級節目不僅能時刻提醒觀眾“勿忘傳統”，更將“傳統文化”打造成潮流走向，乃至推向全世界。
彌漫靈魂的藝術之作：《詩書中華》
由東方娛樂原創出品、東方衛視播出的全新文化類節目《詩書中華》播出幾期后，便引發眾多關注，收獲無數好評。《詩書中華》將“古詩文比賽與家風家貌融合在一起”的創新模式為我們帶來了別樣的文化體驗。作為原創文化節目，《詩書中華》凸顯出獨特鮮明又維度豐富的節目特質。選手“和衣而坐”舞臺中間，酒杯“順流而下”，通過“曲水流觴”的方式選出幸運家庭，利用現代技術融合古今，為觀眾打造了一場“群賢畢至少長咸集”的英蘭盛會。從整體來看，節目遵從“詩文不分家”的中國文史之學的傳統，詩文兼重，詩文互動，從這一點來說就從簡單詩詞的競賽上升到對傳統文化的挖掘。在這個老少皆宜的舞臺上，引來學生、老師、退休員工、私營企業主等等來自各行各業的文人，他們以文會友，充分引發了民眾的感觸和共鳴。可見，《詩書中華》絕對能稱得上是一檔極具文化深髓的大眾綜藝。
關鍵詞四：法律法規
面對影視劇泛濫和綜藝節目亂象，廣電總局總能有招數應對，并且法律法規的內容也隨之越來越詳細，2016年的“限童令”和“限韓令”，足以震懾住整個傳媒行業。而今年也不例外，甚至更加嚴苛。
全明星綜藝與黃金檔注定無緣？
6月23日，微博博主“娛樂紅人館”發微博稱，廣電總局將有新政頒布，全明星綜藝節目不可在黃金檔播出，20年的《快樂大本營》有可能被停。同時，廣電總局鼓勵文化節目特批黃金檔，一大批文化節目遍地涌現。隨后，又有其他自媒體博主也接連發了相似內容的微博。不難看出，下半年的重頭戲都將以星素結合為主，并且文化節目會再次吹響號角，此次規定考驗的不僅是節目制作方，更是對明星的考驗。俗話說“上有政策，下有對策”，各家衛視已經使出渾身解數，紛紛見招拆招。但小編想說的是，如果節目本身稱得上是一流，那么還在乎所謂的緊箍咒嗎？必定何時都是黃金檔。
“禁播令”打壓一線衛視
7月5日，廣電總局發布《國家新聞出版廣電總局電視劇司關于下發2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知》（以下簡稱《通知》），對重要宣傳期的重點電視劇創作播出工作進行安排。在《通知》中，一條“宣傳活動期間，各省級衛視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出，確保與整體氛圍相協調”的條例在網絡上激起千重浪。如果說上月頒布的“黃金檔限令”以《極限挑戰3》為代表的綜藝節目紛紛調至22:00檔，方解各大衛視的“燃眉之急”，那么此次以湖南衛視為代表的各大省級衛視更是攤上事兒了，以偶像劇和古裝仙俠劇征戰天下搶占市場從未失手的湖南衛視更是首當其沖成為“重災區”，小編不禁替他們捏把汗，真是一波未平一波又起。與此同時，這或許將成為現實題材和主旋律題材的“新機會”，究竟其能否借著政策迎來爆發期，還有待觀望。
關鍵詞五：現象級電視劇
尊崇原著引來萬人空巷：《三生三世十里桃花》
電視劇《三生三世十里桃花》想必大家都不陌生，該劇是根據唐七公子同名小說改編，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華經歷三段愛恨糾葛終成眷屬的絕美仙戀故事。《三生三世十里桃花》一經播出，就盡現萬人空巷的場面，從而又一強大IP誕生。使其成為現象級電視劇的原因層出不窮，但最為關鍵的還是“尊重國學，尊重原著”，《三生三世十里桃花》源自《山海經》流傳幾千年的神話元素均被還原提現，為觀眾帶來了不僅是視覺上、劇情上的體驗，更是精神上的一次文學普及。在該劇播放的同時，話題量不斷暴漲，其超過250億次的播放量的也創下了近年來IP大劇數據的新紀錄。此外，植入營銷在該劇中也開辟了創新新玩法，堪稱古裝劇植入教科書。
大尺度題材造就一匹黑馬：《人民的名義》
《人民的名義》被稱為“史上最大尺度的劇”，除了把反腐作為電視劇的題材外，《人民的名義》中還涉及到了副國級的大貪官，表現反腐的力度之高更是前所未有。值得一提的是，整個劇組和主演平均年齡都是45歲以上，卻吸引了一批90后甚至95后觀眾的認可，該劇的出品人和制片人高亞麟說：“很大一部分原因在于，創作者只重視所謂言傳身教的經驗，可是你所掌控的知識真的不見得比90后和00后多。主旋律作品面對的最大挑戰是如何通過年輕觀眾的視角來審視作品，而不是沉浸在以前的固有思維里。”《人民的名義》很好的把大眾文化反映現實的公眾要求和社會正氣面貌體現的淋漓盡致，所以，成為現象級的IP大劇也是理所應當的事。據悉，該劇單日收視率高達6.86，收視份額超過20%，其中第49集收視率高達7.47，CSM52城實時收視率更一度破8。而該劇在PPTV、芒果TV等六大網絡平臺上，播放量已突破210億次。
華麗變身“廣告劇”：《歡樂頌2》
基于《歡樂頌》第一部的反響頗高，眾盼之下的《歡樂頌2》人氣依然不減，并且引來50多家廣告主的植入，甚至被稱為是一部“廣告劇”，業務量是其上季的兩倍之多，涵蓋汽車、家居、手機、服裝、食品等衣食住行領域，保守估計廣告收入近億。小編在此之前就聽說，《歡樂頌2》植入廣告暴漲十倍，贊助起步價300萬
