時光飛逝，光陰荏苒。轉(zhuǎn)眼間，2017年已經(jīng)過半......
暮然回首，上半年營銷大戰(zhàn)早已風(fēng)生水起。論2017上半年的營銷精彩看點(diǎn)，從新技術(shù)成熟運(yùn)用到內(nèi)容營銷不斷擴(kuò)張，再到娛樂營銷創(chuàng)新開發(fā)，無不令人感到驚嘆。放眼望去，在這六個月之內(nèi)，眾多一二線品牌早已憑借超高的品牌曝光、話題熱議賺足了眼球。然而，面臨日益激烈的營銷氛圍，如何創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)營銷已經(jīng)成為擺在品牌面前最大的挑戰(zhàn)。重溫精彩時刻也是蓄力下半年的良好開端，話不多說，以下奉上2017上半年熱門營銷事件。
支付寶上演高級五福營銷
營銷關(guān)鍵詞：AR、VR
爆發(fā)時間：1月18日
熱度指數(shù)：★★★★
事件回顧：基于往年的反響，支付寶將集五福搶紅包活動延續(xù)到了今年，就在1月18日，2017支付寶春節(jié)五福瓜分2億元紅包活動再次開啟。雖然今年依舊沿用前一年的收集玩法，但在技術(shù)上卻增加了不少的創(chuàng)新元素——AR場景掃福。此外，支付寶在往年基礎(chǔ)上增加了大幅度成功率，這不僅有效的活躍了支付寶的目標(biāo)用戶，也讓與支付寶合作的品牌曝光度得到了高頻露出，為支付寶品牌賺取了人氣及口碑。
小編觀外話：2億元現(xiàn)金紅包乍一聽上去確實唬人，但活動結(jié)束后實則到手的也就幾毛幾塊。俗話說獨(dú)樂樂不如眾樂樂，雖然支付寶并未讓集齊紅包的百姓們在除夕夜歡歡喜喜，但從營銷策略角度來看，支付寶2017年的紅包集五福營銷案例要比2016年獲得的影響力更加巨大。
蘋果的“紅色炸彈”
營銷關(guān)鍵詞：公益
爆發(fā)時間：3月21日
熱度指數(shù)：★★★☆
事件回顧：作為全球最受歡迎的智能手機(jī)品牌，蘋果的一舉一動都能引發(fā)一場營銷熱潮，猶如3月這枚蘋果“紅色炸彈”。事態(tài)起因源于蘋果對外界宣布推出紅色外觀的iphone7和iphone7 plus。眾所周知，蘋果在喬幫主過世后經(jīng)歷的幾次產(chǎn)品改革中，除了產(chǎn)品屏幕變大、顏色變多外，內(nèi)核調(diào)整也多是基于科技趨勢進(jìn)行改革，然而此次蘋果紅色機(jī)型一經(jīng)推出，便在中國本土引發(fā)了一場營銷熱潮，參與借勢營銷的品牌近幾十家，大家紛紛將“紅色”扣住自身品牌特色進(jìn)行二次傳播，場景好不熱鬧。據(jù)悉，蘋果推出紅色機(jī)型主要是與某公益組織進(jìn)行合作，通過售賣紅色蘋果產(chǎn)品從中賺取的部分利潤將直接匯進(jìn)慈善基金中，繼而幫助非洲某個因病痛而受折磨的人。
小編觀外話：近幾年，有關(guān)蘋果的大事件都能成為品牌及消費(fèi)者們的熱議話題，而對于蘋果此次的“紅色炸彈”，來勢不小卻熱度不如蹭風(fēng)頭的品牌們。對于蘋果而言，紅色版iPhone7的推出象征著一種社會責(zé)任，但是對于消費(fèi)者而言，最好的回報就是拿出最有說服力的產(chǎn)品。遙看國內(nèi)目前手機(jī)行業(yè)的競爭格局，蘋果若想把握住中國這片極具潛力的市場，不花點(diǎn)力氣尋求突破早晚會被取代。
國足贏韓?各家品牌舉“寶”同慶
營銷關(guān)鍵詞：咸魚翻身
爆發(fā)時間：3月23日
熱度指數(shù)：★★★★
事件回顧：都說國足不爭氣，但在3月23日國足男神們上演了一出“咸魚翻身”的精彩戲碼。這是12強(qiáng)賽的第六輪，國足在長沙面對韓國對手，對于此前5輪僅拿到2分的國足來講，這次對陣韓國是非勝不可的一場比賽，只有贏才能有晉級的希望。在比賽第35分鐘的時候，于大寶讓國足終結(jié)了409分鐘的進(jìn)球荒，吶喊聲此起彼伏。于大寶的進(jìn)球，讓現(xiàn)場球迷迅速陷入了瘋狂，隨之瘋狂的還有眾品牌的借勢營銷。
小編觀外話：大快人心的比賽雖然結(jié)束，但是心中的興奮卻難以平復(fù)。物以稀為貴，在中國隊如此的逆境中，還堅持看足球的球迷，終于可以如愿以償。而那些還堅持“借勢營銷”的品牌主，同樣收獲了空前的關(guān)注度。比起以往的借勢營銷，眾品牌對于這次的國足勝利好像多了幾分真誠，畢竟骨子里流的都是中國血。有人說，黑了國足這么多年，黑出感情了。小編只想說：“用事實說話，這次上演的‘狗熊掰棒子’用兩個字形容，精彩！”
美聯(lián)航施暴亞裔醫(yī)生
營銷關(guān)鍵詞：暴力
爆發(fā)時間：4月9日
熱度指數(shù)：★★★☆
事件回顧：上半年熱點(diǎn)事件頻出，有正面有負(fù)面。作為品牌負(fù)面事件引發(fā)的借勢營銷事件非美聯(lián)航施暴莫屬。事件發(fā)生于美國當(dāng)?shù)貢r間4月9日，一架從芝加哥飛往路易斯維爾的美聯(lián)航飛機(jī)，由于飛機(jī)超載售票，需有四名乘客改簽乘坐別的航班。于是該航空公司稱他們將用電腦“隨機(jī)”抽出四名乘客強(qiáng)制改簽。就這樣，一名69歲的亞裔醫(yī)生不幸被選中，在拒絕下機(jī)時被三個航空警察粗魯?shù)淖С鲎徊?qiáng)行拖出機(jī)艙。大約十分鐘后，被施暴的乘客滿臉是血地返回機(jī)艙，最終他還是被趕下了飛機(jī)。事件發(fā)生后，美聯(lián)航的品牌形象在全球范圍內(nèi)受到巨大創(chuàng)擊，面臨負(fù)面的報道，美聯(lián)航總裁Oscar非但沒表示歉意，還贊同工作人員的做法。作為極富正義感的同行企業(yè)，也通過公關(guān)渠道發(fā)表看法并標(biāo)明立場，而這一場公關(guān)負(fù)面事件也成為諸多品牌借勢營銷的話題，在社交平臺上廣泛被熱議。
小編觀外話：此熱點(diǎn)事件一出，眾網(wǎng)友便扒出了美聯(lián)航過往的種種劣跡，如此不堪的服務(wù)態(tài)度，可以說極大的給品牌形象帶來消極影響。但面對全球的指責(zé)和謾罵，美聯(lián)航依舊能做到不聞不聽，所以，這樣的品牌還有何未來可談呢？
共享單車營銷亂象惹爭議
營銷關(guān)鍵詞：管控
爆發(fā)時間：4月21日
熱度指數(shù)：★★★★☆
事件回顧：在炙手可熱的共享單車市場，經(jīng)歷了一年爆發(fā)式增長的同時也暴露出了諸多問題。大街上，隨處可見的共享單車為大家出行提供了方便。但也隨之出現(xiàn)亂停亂放、惡意破壞、管理和服務(wù)跟不上等問題無法解決，而此現(xiàn)象最終引起了各地政府管理部門的注意。深圳、成都、上海、南京四個地區(qū)相繼發(fā)布了關(guān)于政治共享單車亂象的法律法規(guī)。4月21日，北京成為了第五個發(fā)布類似征求意見稿的城市，在公開征求的意見稿中，不少地方都提到了共享單車押金怎么管、用戶安全如何保障、共享單車亂停亂放等問題如何治理等大眾關(guān)心的話題。
小編觀外話：共享單車從有樁到無樁的發(fā)展，就像是人們思維上的突破，正是有這些創(chuàng)新點(diǎn)和概念的推出，才會讓我們的生活變得越來越好。無論是阿里、騰訊、小米，還是同樣帶有些許“共享”基因的滴滴，在這場共享單車大戰(zhàn)中均通過投資形式來布局集團(tuán)品牌的全生態(tài)鏈戰(zhàn)略。前景如此之好是事實，但每每出現(xiàn)的管理疏忽和漏洞確是給共享單車運(yùn)營者們的警鐘，旅游景點(diǎn)胡亂停放、上下班重點(diǎn)地段交通影響等，這些真實情況都會直接影響共享單車的未來市場布局。關(guān)于共享單車的法律法規(guī)還需不斷完善、修改，而對于受眾來講，也要時刻提醒自我、監(jiān)督他人，畢竟創(chuàng)造文明共享社會，是每個人的責(zé)任。
首個中國品牌日成立的背后
營銷關(guān)鍵詞：品牌日元年
爆發(fā)時間：4月24日
熱度指數(shù)：★★★★★
事件回顧：經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。品牌日的設(shè)立，對于所有的中國品牌而言，將具有非同凡響、甚至是劃時代的意義。首次“中國品牌日”商標(biāo)注冊量高達(dá)1400萬件，體現(xiàn)了國家品牌的綜合競爭力，但我國品牌發(fā)展一直處于嚴(yán)重滯后的狀態(tài)，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題尤為突出，因此為了提高各行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)水平，引導(dǎo)廣大企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，把低質(zhì)、低價的產(chǎn)品阻擋在市場之外，國家品牌日誕生了。
小編觀外話：做好品牌難，保護(hù)品牌更是難上加難。一個質(zhì)量事故、一個風(fēng)波事件、一個新聞傳播，一個市場假冒侵權(quán)行為，都足以讓潛心鑄造的品牌轟然倒塌，因此，保護(hù)品牌、維護(hù)品牌無疑是品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。中國品牌日的成立，優(yōu)化了政策法規(guī)所籠罩的大環(huán)境，在提升企業(yè)綜合競爭力的同時也為消費(fèi)者營造了良好的社會氛圍，使相信自家品牌的人越來越多。
百雀羚盡顯“移花接木”戲法
營銷關(guān)鍵詞：版權(quán)
爆發(fā)時間：5月9日
熱度指數(shù)：★★★★☆
事件回顧：百雀羚廣告《一九三一》在朋友圈突然爆火，可沒多久，百雀羚因廣告中出現(xiàn)的人物素材大多來自影視劇劇照、淘寶模特等，導(dǎo)致其侵權(quán)。事后百雀羚回應(yīng)稱，廣告是外包，品牌方負(fù)責(zé)提出要求，制作團(tuán)隊對文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，至于涉嫌侵權(quán)問題，將與制作團(tuán)隊進(jìn)行溝通。并強(qiáng)調(diào)稱，他們外包的制作團(tuán)隊在圈內(nèi)有一定實力和美譽(yù)度，因此“覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題”。值得一提的是，該文章的閱讀量雖然達(dá)到了3000萬+，但其之后在淘寶的銷售量總額卻不到80萬，反差如此之大，不禁讓人心里一涼，看來產(chǎn)品本身和品牌誠信是同等重要。
小編觀外話：類似“移花接木”手法在廣告圈較為常見，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和影視作品著作權(quán)，若權(quán)利人提出訴訟請求，廣告發(fā)布方或?qū)⒊袚?dān)法律責(zé)任。不難看出，國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識相當(dāng)薄弱，及不少經(jīng)營主體對影視版權(quán)、廣告植入規(guī)則的不熟悉。而此事件為企業(yè)在宣傳創(chuàng)意上敲了警鐘，其實歸根結(jié)底，制造出真正有益于消費(fèi)者的產(chǎn)品，比起所謂的廣告創(chuàng)意來說，也就變得不那么重要了。
《歡樂頌2》之廣告大賞
營銷關(guān)鍵詞：植入
爆發(fā)時間：5月11日
熱度指數(shù)：★★★★★
事件回顧：5月11日《歡樂頌2》的播出迅速圈粉無數(shù)，獲得諸多好評。此次現(xiàn)象級電視劇《歡樂頌2》的播出，可以說在第一部成功收官后迎來了“植入大潮”，甚至被網(wǎng)友冠以“廣告劇”的稱號，《歡樂頌2》一季就有50多家廣告植入，業(yè)務(wù)量是其上季的兩倍之多，涵蓋汽車、家居、手機(jī)、服裝、食品等衣食住行領(lǐng)域，保守估計廣告收入近億。小編在此之前就聽說，《歡樂頌2》植入廣告暴漲十倍，贊助起步價300萬，更有人透露其高端品牌植入的價格高達(dá)500萬起，而《歡樂頌2》僅靠廣告植入就早已回本。《歡樂頌2》的口碑雖遜色于上一季，但因廣告植入的泛濫，使其收視率持續(xù)飄紅，話題度滿滿。
小編觀外話：商業(yè)氣息如此濃郁的《歡樂頌2》，憑借著廣告主，再次登上話題榜首。然而，觀眾最想看的還是電視劇本身的故事情節(jié)，并非廣告。或許植入劇情的廣告加入了藝術(shù)元素，講究了推廣策略，但是，這種植入的出發(fā)點(diǎn)首要大多在于“廣告”為本。如果無限度的商業(yè)化，無底線地掘金，就難免變質(zhì)成一種純粹娛樂和商業(yè)的工具，一種僅僅為巧妙營銷服務(wù)的技術(shù)平臺和載體。
麥當(dāng)勞領(lǐng)跑高考季
營銷關(guān)鍵詞：借勢營銷
爆發(fā)時間：6月7日
熱度指數(shù)：★★★☆
事件回顧：自恢復(fù)高考40年以來，高校錄取率從5%升漲至75%，除了今年940萬考生的參與外，更有等待“借勢發(fā)力”的各大行業(yè)經(jīng)營者們。早在6月初的時候，麥當(dāng)勞就已經(jīng)為借勢推出了高考限時早餐“麥滿分”做足了準(zhǔn)備，圍繞高考的主題“滿分挺你”做成H5形式刷爆朋友圈，與此同時，微博配合推廣的“滿分挺你”話題，閱讀量超過了7100萬。從營銷效果講，麥當(dāng)勞的這場推廣，無疑是成功的。這場成功戰(zhàn)的背后，是品牌
