商業社會明星代言廣告的傳播形式早已屢見不鮮，雖然該模式現已沒有新意可言，但依舊存在著優勢和價值。如今，品牌想要在市場中彰顯獨特魅力，得到受眾青睞，那么選擇適合自己的品牌營銷傳播途徑和手段便成為一門必修課。由于代言廣告能夠迅速讓廣告品牌主從代言人身上獲取巨大流量價值，故選擇自帶流量、熱門代言人進行代言便成為當下品牌推廣的流行趨勢，因為廣告品牌主深知，明星代言在很大程度上能夠影響消費者的消費取向、刺激產品銷售、夯高品牌曝光量，繼而讓品牌的廣告預算獲得最大銷售轉化。
代言有風險 品牌需謹慎
站在品牌傳播策略來說，明星代言的確可以迅速提升品牌的知名度和美譽度，反之，明星代言對于品牌價值的塑造沒有較為長遠的影響，加之明星經常因為自身不穩定因素從而被爆負面消息，很可能因此損害品牌形象和企業利益。比如：柯震東吸毒、白百合出軌男模等事件，就為代言的品牌帶來不小損失。若把代言比喻為賭博，那么賭對了便事半功倍，賭錯了就要面臨一場公關災難。所以，廣告主在面對幾百萬甚至上千多萬元的代言費用，加上媒體投放和廣告制作的投入時，總是抱著進而遠之的態度，畢竟沒有多少企業可以承受的住這種打擊，雖然可能僅僅是這一次失敗。
“小鮮肉”撐起代言半邊天
眾所周知，“小鮮肉”一詞流行于2015年，該詞形容男藝人，特指年輕、帥氣的新生代男偶像。在演藝界，則以90后出生的小于30歲的男藝人為代表。其實早在2014年，就有了“小鮮肉”的苗頭，當紅新生代鹿晗發表了一條微博，并以上千萬條評論創下了吉尼斯世界紀錄，時隔一年，這一數據突破了一億條。就此，“小鮮肉”便逐漸浮現在大眾眼前，以迅雷不及掩耳的速度搶占資源，霸占熒幕，不僅大刊封面登到腳軟，就連廣告代言合作也是拿到手軟。現如今這個看臉的社會，有顏值便是任性的資本，誰讓觀眾的口味變了呢。
吳亦凡與立馬電動車上演“不凡動力”
立馬（LIMA）電動車品牌在其2017年品牌發布會上正式宣布吳亦凡成為其品牌代言人后，由吳亦凡出演的立馬電動車全新廣告也隨即推出。2017年，立馬電動車以“不凡動力”為主題，再掀一波電動車的年輕時尚潮流。因此，不論是選擇代言人吳亦凡，還是這支全新廣告的拍攝風格，年輕活力、運動時尚就是其今年最核心的傳播主題。在品牌宣布全新代言人后，立馬還在官方微博上發起#吳亦凡不凡動力#的微博話題，并收獲了8596.3萬的閱讀量。據悉，立馬電動車還將在各區域推介會議、舉辦里程挑戰賽等不同形式的推廣活動。
硬漢張一山邀你穿越火線
五一期間，騰訊旗下的熱門手游穿越火線攜手張一山展開一系列品牌合作，除了正式曝光一系列以張一山為拍攝主角的平面海報外，品牌也同時在線上推出一支名為“給張一山導部戲”的H5頁面，作品中的張一山更是狂飆演技，一人分飾18個角色來詮釋穿越火線手游的熱血故事。在這次活動中，品牌將延續此前張一山在電視劇《余罪》中的角色特點，正式邀請張一山成為“明星大玩家”，在游戲中打造其硬漢的新角色，并且已于4月28日的新版本游戲中正式上線。在這次穿越火線與張一山的合作中，品牌希望通過深度挖掘明星與自身共同的深層價值，以此塑造游戲本身的品牌形象，進而通過明星將游戲特性更全面地傳遞給玩家。
95后吳磊告訴你膜法世家的秘密
面膜品牌膜法世家，在近日宣布了99年的“國民弟弟”吳磊正式加入膜法世家代言人陣營這一重磅消息，積極為進一步貼近新生代群體做營銷。今年正值膜法世家10周年，可以說小有成績，但誠然還有很大的發展空間。一開始他們的初衷，就是希望找到能與品牌精神高度契合的“膜法小王子”，加入到品牌的代言人陣營，不會盲目追熱。而出道14年的吳磊正是這樣一個娛樂圈難能可貴的“鮮肉戲骨”，在膜法世家已擁有薛之謙的前提下，再將吳磊加入進代言人陣營，這無疑是為贏得新生代用戶而進行戰略布局中的重要一步。不過是走現今流行的“雙星代言”路線，還是旨指在打造一個“多星天團”繼而覆蓋更多的目標受眾？我們無從知曉，不過正好拿膜法世家本次傳播中所用過的話來解釋：未來說不定真的有無限可能。
ofo與鹿晗分享騎行快樂
繼ofo小黃車宣布接入滴滴出行APP展開深度合作之后，ofo官方再次宣布簽約中國內地影視男演員，知名小鮮肉鹿晗為ofo小黃車騎行大使，擔任品牌形象代言人。鹿晗擁有的健康陽光、青春活力、正能量等良好形象正是該品牌所看重的，并且鹿晗時常熱心于公益和環保事業當中，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環保出行服務的可持續發展理念相一致。作為首位登上《福布斯》雜志中文版封面的90后男星，鹿晗擁有的人氣和粉絲都非常高，本次合作，主要是其粉絲群體覆蓋范圍廣，年齡層上也和ofo小黃車的用戶群體十分契合，對于ofo來說，是一舉兩得的事情。值得一提的是，鹿晗代言ofo小黃車也是整個共享單車領域第一位代言人，不難想象，在ofo開了這個頭之后，共享單車平臺之間或迎來一場新的代言人較量。
楊洋加入五大男神為滴滴站臺
滴滴出行于4月中旬推出一款以五大安全科技為核心的形象廣告片，這支廣告中五位代言人分別代表滴滴五大安全科技，除了其余四位活蹦亂跳、綜藝感十足的“中老年”代言人外，當紅人氣流量小生楊洋的加入更是迅速籠絡不少年輕消費者。雖然整支廣告片的內容設置令人略顯尷尬，但這并沒有影響楊洋在其粉絲中的地位。事實憑數據說話，楊洋微博在正是發布這支廣告片后，網上迅速炸開了鍋，任何發布這支廣告視頻的頁面下隨處可見楊洋的粉絲，僅楊洋本人微博下就獲得了高達53萬的轉發量、6萬多的評論和27萬的點贊，可見滴滴選擇找楊洋來拍廣告是非常明智的，單看宣傳效果，就已經贏了。
黃子韜代言快樂男聲打造“隨我”
跟以往音樂選拔真人秀不同，2017年《快樂男聲》中運用了許多互聯網互動模式，例如紅極半邊天的短視頻及直播。由于節目調性風格的需要，《快樂男聲》需要尋求一位時尚感十足、青春帥氣、潮流不羈的男藝人做代言，于是“90后”音樂表情帝黃子韜便成為該欄目代言人的不二人選。從目前官方對外發布的代言海報來看，黃子韜與《快樂男聲》的契合度極高，不同風格的代言海報均展現出該節目時尚、內涵、動感的節目屬性。作為一名集舞唱與一體的藝人，黃子韜此次的代言十分成功，并且得到了不少粉絲的熱烈支持和追捧。
日本品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎自品牌創立以來，一直以“探索”作為品牌核心，而近日隨著品牌在國內進行的路演開展，該品牌的代言人井柏然也正式被公布。至于為何鬼塚虎會在諸多藝人中選擇井柏然進行代言，品牌對外官方發言表示井柏然的生活態度與鬼塚虎品牌的基礎調性保持著高度一致，同樣對生活充滿著探索精神和好奇心，加至近年來井柏然實力派藝人的屬性展現，讓兩者獨特性被高度匹配，繼而促成了此次合作。
覆蓋全維度，小鮮肉代言從“自身特性”出發
除了近日代言曝光度極高鮮肉男星外，其他90后鮮肉男星近一年來的代言品牌也實屬不少，但從整體代言風格來看，品牌在選擇代言人的時候會著重考量目標明星的屬性是否與自身契合，繼而選擇進行合作。由于每個明星的性格特征不同，故彰顯出的能量也差異巨大，例如張藝興含蓄害羞的特點很適合青春、溫暖的品牌；王大陸夸張、“慢半拍”的性格特點適合相對勁爆的食品品牌；TFBOYS小鮮肉組合一旦合體，生活化常見的品牌統統可以被激活。
“小鮮肉”酬勞豐厚 代言是否可靠？
都說現在是“小鮮肉”的天下，商業價值飆升，光是代言費就已經突破了千萬級別。小編無意看到了今年曝光的鮮肉商業價值綜合榜，是否有你喜歡的那一盤鮮肉呢？
而在近日公布的2017年中國名人收入榜單上，前十名的收入總和近17億元，前三十名的收入超過了35億元，前五十名的收入近50億元。范冰冰以2億4400萬元拔得頭籌，“小鮮肉”鹿晗收入1億8160萬元位居第二，周杰倫以1億8150萬元收入排名第三。照如此架勢，小編不由得感嘆到：“鮮肉正當道，沒錢請保持距離！”
鮮肉們憑借如此豐厚的商業報酬在眾人眼中閃閃發亮，疑惑也因此而產生，鮮肉們走上代言之路后就真的會保持作風優良嗎？品牌代言就不會存在風險嗎？答案則不然，世間萬物，沒有什么事是絕對的，在這場代言的賭博中，我們只能坐以祈禱，當然前期品牌代言的明星調查及行業數據的參考也是必不可少的。
小編結語
在我們這個消費、娛樂的時代，誰是這樣的“統治者”，無疑就是品牌和明星。由于明星個人的“領袖”魅力能夠干預或影響其“統治”群體的態度、觀念和情感，而其“統治”下的群體又是品牌的目標消費人群，所以明星才具有作為品牌代言人的價值。這難能可貴的“價值”確實應該得以利用，反之，明星也應當對其代言的品牌嚴以律己，以身作則，這不光是對品牌負責，更是對大眾負責。
