近日，漢堡王在美國市場推出了最新廣告，雖然只有15秒，但卻引發(fā)了不少關(guān)注。在廣告中一位漢堡王男性員工說：接下來你將會(huì)看到15秒的漢堡王廣告，很遺憾，時(shí)間有限，我們無法將漢堡三明治的新鮮佐料一一解釋清楚。不過我有一個(gè)想法。OK Google，什么是 Whopper burger（皇堡）？
聽到Google一詞，屏幕外的Google Home就會(huì)響應(yīng)，然后讀出維基百科中第一條關(guān)于Whopper 的解釋。如此一來，一個(gè)原本只有15秒的廣告生生被拉長到30秒，效果非常顯著。面對這樣的調(diào)戲，Google并不愿意接招，在廣告推出后不久，Google Home就停止了響應(yīng)。
這種形式的廣告可被稱作調(diào)侃式廣告或比較式廣告，即通過對其他企業(yè)的調(diào)侃或隱晦的攻擊，突出自己的品牌價(jià)值并獲得更多關(guān)注，多出現(xiàn)于競爭對手或同類企業(yè)之間。在商業(yè)史中，企業(yè)間借助比較式廣告互撕的例子不在少數(shù)，其中不乏各個(gè)領(lǐng)域的國際品牌。
