火紅的背景墻、精致的妝容道具、吃火鍋的同時還能感受專業妝造體驗。近日，海底撈“唇辣店”在川渝地區限時亮相，其獨特的“辣”主題打卡區迅速成為食客們爭相留影的熱門之地。據了解，從即日起至9月15日，除三家限時“唇辣店”外，海底撈攜手美寶蓮紐約在川渝53家門店共同推出“這啵好辣”主題活動。
在全國以辣聞名的川渝地區，一場前所未有的美食與美妝跨界盛宴正悄然上演。辣度套餐、聯名鍋底、火鍋系列美妝產品……海底撈打破了傳統火鍋行業的界限和壁壘，通過創新性的消費場景打造和定制化產品策略滿足了年輕消費者的多元化需求。
海底撈跨界美妝定制辣味鍋底
打造川渝消費者專享火鍋新體驗
“以前在海底撈美甲，如今竟然還能享受到專業的化妝造型服務，真的太貼心了。更讓我驚喜的是，火鍋的辣度竟然與口紅的色號巧妙對應，這樣的創意融合很新奇，讓整個用餐過程充滿了趣味與驚喜。”在成都海底撈一門店用餐的鄧女士興奮地分享道。
隨著海底撈川渝地區三家限時“唇辣店”的亮相，憑借其獨特的裝飾風格與豐富的互動體驗迅速成為社交媒體上的熱門話題，吸引了無數顧客爭相打卡拍照，極大地提升了門店的曝光度與客流量。通過精心設計的場景布置與氛圍營造，將火鍋的熱烈與美妝的精致完美融合，為食客們帶來了一場“這啵好辣”的沉浸式體驗。
為了滿足不同消費者的口味需求，此次聯名套餐特別定制了三種辣度鍋底，旨在為川渝地區的消費者帶來量身定制的辣味體驗。無論是“有點辣”、“熱情辣”還是“滾燙辣”，消費者都能在這場“辣度挑戰”中找到屬于自己的辣味級別。同時，消費者購買這三款聯名套餐即可獲得美寶蓮限定版唇釉，每一支唇釉的色號都是火鍋辣度的詮釋。
此外，海底撈攜手美寶蓮紐約，還推出了多款限定聯名產品。這些產品不僅涵蓋了定制化的聯名鍋底、嗨辣油碟等火鍋必備，還特別準備了高價值的唇釉贈品，讓顧客在品味美食之余，也能收獲一份來自美妝的驚喜。同時，消費者也可在海底撈官方微信公眾號上參與抽獎，贏取海底撈、美寶蓮聯名禮盒。
此次活動，不僅是對傳統火鍋文化的創新演繹，更是海底撈對年輕消費群體——“Z世代”需求深刻理解與積極回應的體現。值得一提的是，海底撈在美妝領域的探索早已有之，并收獲了消費者廣泛的好評與認可。海底撈的美甲服務，常被顧客戲稱為“被火鍋耽誤的美甲店”，而海底撈的店內衛生間，更是超越了傳統定義，被顧客譽為“豪華化妝間”，內部貼心地配備了梳子、發圈等物品，完美滿足了女性顧客在享受美食之余隨時補妝、整理儀容的需求。
此次“這啵好辣”美妝火鍋盛宴的推出，正是海底撈將這一優勢資源深度整合與極致發揮的體現。
打造消費新場景，
海底撈解鎖“Z世代”消費密碼
在當今這個“她經濟”日益崛起的時代，海底撈以其獨到的市場洞察力和不懈的創新精神，成功地在餐飲與美妝領域架起了一座橋梁。“這啵好辣”美妝火鍋盛宴的推出，無疑是海底撈在品牌年輕化道路上的一次重要嘗試。通過美妝與火鍋的巧妙融合，海底撈不僅為顧客帶來了前所未有的消費體驗，更進一步深耕了“她經濟”市場。
從主打“辣味”的創意鍋底，到造型獨特的聯名彩妝，再到專業美妝體驗與主題門店打卡拍照的全方位活動，海底撈精心打造了一個集美食、美妝、娛樂于一體的多元化消費場景，深刻詮釋了品牌對“Z世代”消費者需求的精準把握與深刻洞察。
相關數據顯示：中國擁有世界上最龐大的“Z世代”人群，他們不僅貢獻了近40%的餐飲消費總額，更以其獨特的消費觀念和偏好引領著市場的風向標。與80后、70后消費者不同，90后尤其是95后消費者更加注重體驗的豐富性與個性化，他們不僅追求味道和食材的卓越，更將“是否有趣”作為選擇餐飲消費場景的關鍵因素。
正是深刻認識到這一點，海底撈早在多年前便開始了在產業鏈深度和廣度上的布局。圍繞“吃”這一餐飲主題核心，不斷拓寬消費場景，深化消費者體驗。從傳統的火鍋美食，到如今的美妝跨界融合，海底撈每一次的創新嘗試都旨在觸達并滿足“Z世代”消費者的內心需求。
