自誕生之日起，長視頻賽道里，只有永遠的競爭，沒有永遠的贏家。
尤其在綜藝領域，長視頻賽道的玩家更多、集中度更低，因而競爭也更加大。穿過選秀節目、版權大戰的長視頻平臺們，歸來的核心戰場仍是優質內容。
今年，優酷憑借一系列優質綜藝實現平臺熱度高漲，多項指標位居行業首位。但，領先者并不會為過去閃光的成績而停下腳步。在9月10日啟動的2024阿里大文娛商業秋季云發布中，優酷不僅釋放多個重磅綜藝資源，還升級綜藝營銷玩法，蓄勢待發迎戰2024后半場。
新IP與綜N代齊飛
2024優酷綜藝有漂亮成績
根據云合數據《2024年H1綜藝網播表現及用戶分析報告》，2024上半年綜藝正片有效播放141億，同比上漲5%，市場共上新126部國產季播綜藝，同比增加7部。 可見，2024年綜藝市場大盤穩中求進，進中有升。
具體到四大平臺的綜藝表現，優酷交出了一張漂亮的成績單：上半年綜藝正片累計有效播放同比直接翻倍，而在更季播正片有效播放同比增長77%，均遠超行業均值。
難能可貴的是，優酷無論是綜N代和新綜藝表現都不錯，在H1云合榜單TOP5中，優酷占據三席，且新綜藝都是來自于優酷，即《這是我的島》《盒子里的貓》；綜N代層面，《無限超越班2》拿下電視端獨播第一。憑借這樣的成績單，最終優酷臺+網綜合市占率躍居行業第二。
品牌的嗅覺往往比行業敏銳，很多品牌都在上半年盯上了優酷的綜藝。以《這是我的島》為例，雖然是一款新綜藝，卻獲得了包括美團、三星等多個品牌的青睞，最終數據也證明了客戶的獨到眼光，“少年有美團，萬事都不難”成為用戶印象最深的品牌關鍵詞，美團品牌最終獲得達百億規模曝光。這檔綜藝成為優酷2024年首個熱度破10000的綜藝節目。
而中國華萊士搭載《說唱夢工廠》快車，入局說唱賽道，找到與年輕人對話的新窗口。《說唱夢工廠》向總冠中國華萊士提供了更開放、更多元的商務創意形式，以創新的說唱精神與態度賦能品牌煥新。節目內的角色共創、說唱作品融合、華萊士門店實景拍攝等多樣化的植入形式，全力助攻品牌向年輕受眾傳遞品牌文化內核；節目外，品牌方則與節目繼續強強聯合，通過說唱導師GAI代言合作、定制品牌歌曲和推出GAI聯名套餐等持續引爆社交場傳播，真正實現了節目與品牌的雙向賦能。
整體來看，上半年優酷綜藝不僅在播放量上越超行業平均水平，在品牌合作中也表現突出，各種創新營銷玩法為合作品牌增長增益。
一大批新綜藝火熱來襲
五大優勢賽道重磅升級
在上半場的漂亮成績后，2024阿里大文娛商業秋季云發布釋放的綜藝片單，又給市場吃了一顆定心丸。 接下來，優酷綜藝將持續深耕游戲推理、劇綜影演聯動、青春先鋒、情感生活和歡樂喜劇五大優勢賽道，以精品IP深挖營銷價值，為用戶帶來多元視聽內容，也為品牌營銷供給更多養分。
游戲推理賽道主打一個連接感，除了備受期待的《麻花特開心2》驚喜回歸外，上半年登上綜藝熱搜的《盒子里的貓》《這是我的島》也雙雙續訂第二季。其中，《盒子里的貓2》中的盒子世界多維升級，圍繞“從盒子里看世界”的概念，解鎖人生無限可能。《這是我的島2》成員將走出海島，走向更加廣闊、神秘的目的地。這一賽道下，還有T+工作室和謝滌葵王牌團隊聯手打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局2》等優秀項目。
劇綜影演聯動突出沉浸感，在這一單元可以看到很多經典影劇綜IP的跨界呈現。除了《甄嬛傳》的衍生盛典《甄愛十二年》，還有中國首檔感恩回訪影綜聯動真人秀《何以封神-向著電影出發》，備受歡迎的綜N代《無限超越班3》以及創新綜藝《Action！極限通告》《閃耀的戰斗》《超有戲搭檔》等。
青春先鋒賽道著力釋放感，一方面有《說唱夢工廠2》《閃亮星電音2》《這！就是街舞7》《這！就是灌籃7》等多部綜N代重磅回歸，另一方面，還有《頭號紅人》《大魔術家》等多檔原創創新節目。
情感生活賽道落腳松弛感，王牌戀綜《我們戀愛吧6》續訂自不必說，還有很多創新綜藝一并呈現。這一賽道，旅行成了很多節目的共性，如單元式好友微旅行真人秀《是好朋友的周末2025》《人生地不熟》《跟我走吧2》等。
歡樂喜劇賽道強調愉悅感，《火星情報局7》再一次榮譽歸來，而《喜劇的榮耀》《抖包袱大會》《繃不住了啦》等創新綜藝也讓人充滿期待。
縱觀五大賽道不難看出，優酷一直在綜藝創新上下功夫，尤其是劇綜影演聯動這個賽道，采用融合創新的方式，為經典IP尋找新價值，是一種巧妙借力。
此外，五大賽道都有一個情感著力點，從連接感、沉浸感、釋放感到松弛感、愉悅感，體現了對當代年輕用戶群體精神需求的深度洞察。
為了創作出更好的綜藝作品，優酷這些年也是廣納人才，除了與謝滌葵團隊深度合作以外，愛奇藝《開拍吧》《戲劇新生活》等高分綜藝背后的譚娜團隊還入職了優酷，成立新的工作室孵化新綜藝內容。
更精準、更開放、更靈活
四大綜藝營銷模式全面升級
在內容上新的同時，優酷在綜藝營銷也進行了全面升級，推出跨節目的酷酷綜摯友、場景化套餐和單節目的尊享套餐、內生套餐四大營銷產品，為品牌提供更精準、更開放、更靈活的營銷形式。
跨節目的兩檔產品一個更偏品牌廣告，一個更偏內容營銷。酷酷綜摯友立足于對年輕活躍綜藝偏好用戶的持續滲透，主力產品是頻道硬廣+頻道活動，主打集中優勢資源的大曝光，更偏硬廣；而場景化套餐是針對品牌目標消費場景精準鎖定用戶，通過關聯場景植入和創意內生強化的形式，占領用戶心智。
單節目的兩個產品一個主打全鏈路優質資源，一網打盡；一個主打輕、快、靈活，高性價比。尊享套餐支持客戶高度參與節目，通過角色共創+環節共創+互動共創+宣發共創，實現全鏈路營銷陪伴，讓節目影響力和關注度最大化轉移、沉淀到品牌身上；而內生套餐的優勢是輕便靈活，隨投隨撤，上線快，通過內生廣告和互動彈幕，幫助品牌主借勢優質IP勢能，實現高性價比營銷。
上半年度小滿與《盒子里的貓》的合作，就是場景化多元創新植入的一次成功探索，通過自然融入劇情，與觀眾產生強烈情感共鳴。節目中，度小滿不僅以游戲道具、通關玩偶、密碼、臺詞植入、驚喜線索等N個方式巧妙植入，還在節目中攜手兩大國民搞笑藝人，共創創意中插強化品牌心智。與王迅合作的創意中插廣告采用行業領先全場景虛擬拍攝，創意演繹「萬事能周轉」；與喬杉合作的創意中插廣告基于反轉劇情幽默吸睛，搞笑演繹「度小滿靠譜」，最終讓品牌“信賴”“靠譜”的理念深入人心。
《無限超越班2》與君樂寶奶粉的合作則是融合了多個營銷產品，打破過去冠名常規操作，不僅有深度植入、口播、場景植入等“基本動作”，更有多位嘉賓空降君樂寶奶粉旗艦店直播間，打造粉絲互動熱門事件。在收官之夜，君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業群總經理劉森淼作為特邀嘉賓為藝員頒獎，巧妙地把內容影響力轉化為品牌私域資產，把合作推向高潮。
從營銷案例和客戶的反饋來看，優酷過去幾年一直在基于實際執行經驗和數據，不斷升級營銷產品，從簡單的“有什么給什么”，按照廣告類型設置產品，到從廣告主出發，按照品牌方實際需求來設置甚至創造產品，“需要什么創造什么”。目前呈現的這四個套餐分類合理、涵蓋全面，既開放又靈活，可以滿足不同類型、不能階段的廣告主投放需求。
譬如對于首次投放或綜藝投放經驗較少，用戶較為泛眾的品牌，可以選擇酷酷綜摯友；成熟且預算充足的品牌，可以考慮土豪版尊享套裝；消費場景較為清晰、明確，可以考慮場景化套裝等等。
不同套餐也可以搭配投放，可以獲得1+1>2的營銷效果。
據CTR發布的《2024上半年廣告市場整體增長》，今年上半年，廣告市場整體僅增長了2.7%。這種現象并不是平均的，實際上是有的人遭遇下跌，而有的人卻獲得平均以上的增長。有人說，潮水褪去，才知道誰在裸泳。在不確定性增強的市場環境中，反而更能體現一個平臺真正的實力和底色。
對優酷而言，答案就是以不斷創新的優質IP、更精準、更開放、更靈活的營銷玩法服務好廣告主，在紅海市場中創造藍海，在不確定性中尋找確定性。
