近日，2024年上海國際廣告節(jié)頒獎盛典上，得物攜手Calvin Klein品牌斬獲“新商業(yè)賽道銅獎 ”。上海市政府副秘書長莊木弟等領(lǐng)導親臨得物展臺現(xiàn)場，并與得物代表互動交流。
據(jù)悉，得物App專注提供正品電商和生活方式社區(qū)兩大核心服務(wù)。目前，得物App對中國2.6億95后人群的滲透率超70%，且仍在高速增長。用戶通過得物App購買各種正品好物，同時在得物社區(qū)找到興趣同好，分享日常生活。
作為國內(nèi)少數(shù)真正實現(xiàn)交易和社區(qū)打通的平臺，得物App上70%的用戶每天活躍在社區(qū)里，80%的用戶動態(tài)帶有商品鏈接，這意味著得物對品牌的價值遠不止于種草和拔草，而是能幫助品牌從線上活動預(yù)熱、定制話題引爆、線下達人打卡、和內(nèi)容引導交易各個環(huán)節(jié)鏈接年輕人，為年輕人帶來完整的沉浸式體驗，也為國內(nèi)外品牌與新生代消費者搭建了更為緊密的橋梁。
在本次得物和Calvin Klein獲獎案例中，得物通過深度整合內(nèi)容場域、IP場域和交易場域，為品牌提供了「內(nèi)容+商品」的閉環(huán)通路，幫助Calvin Klein在年輕人群中樹立新形象。此次合作，CK在得物站內(nèi)人群資產(chǎn)總量提升150%+，目標用戶數(shù)增長300w+，GMV環(huán)比提升160%，為品牌全域人群、勢能與銷量共同增長的長效經(jīng)營提供實踐范本。
得物社區(qū)商業(yè)化負責人鄒紫祎（zoey）表示，希望通過和品牌方共創(chuàng)，為品牌營銷提供了全新的解題思路，幫助品牌更有效地與新生代消費者建立情感共鳴。
據(jù)悉，新商業(yè)賽道是上海國際廣告節(jié)為創(chuàng)新商業(yè)模式及全新商業(yè)變現(xiàn)形式專門設(shè)立的獎項。本次得物和Calvin Klein獲獎案例是經(jīng)過全球多個國家專業(yè)評審，從390家公司提報的1321件作品中脫穎而出。業(yè)內(nèi)人士認為，在充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)的市場競爭中，率先獲得新一代消費者青睞的品牌，才有更大的機會贏得未來，得物App在年輕屬性、對年輕人消費趨勢的深刻洞察，以及“社區(qū)+電商”模式上展現(xiàn)出的獨特價值，無疑將在品牌培養(yǎng)年輕消費人群、建立可持續(xù)品牌力上承擔起關(guān)鍵角色。
上海國際廣告節(jié)是在中共上海市委宣傳部、上海市市場監(jiān)督管理局、中國廣告協(xié)會指導下,由上海市廣告協(xié)會主辦的一年一度的國際級廣告節(jié)活動。因為得物社區(qū)業(yè)務(wù)在數(shù)字廣告領(lǐng)域創(chuàng)新，得物還獲得了上海市廣告協(xié)會頒發(fā)的“一級數(shù)字廣告企業(yè)”，僅兩家企業(yè)入圍。
