近日，藍色光標發布2024年半年度報告。報告顯示，藍色光標上半年實現營業收入308.58億元，同比增長40.33%。在當下復雜多變的市場環境中，藍色光標展現出強勁的增長勢頭，出海和國內業務集體發力，在去年高基數的基礎上再創新高，實現了營業收入的再次飛躍，也為全年目標的達成奠定了堅實基礎。
出海業務持續攀高，推動更多中國品牌走向世界
在全球化浪潮中，中國品牌出海勢頭強勁，藍色光標憑借深厚的行業積淀和前瞻性的戰略布局，牢牢把握住了中國品牌出海的歷史機遇。2024年上半年，藍色光標出海業務繼續保持高速增長態勢，實現營收達237.91億，同比大增49.86%，不僅實現營收規模持續擴大，市場占有率也穩居行業前列。
在出海業務中，公司代理Meta和Google廣告收入增長率保持在兩位數。隨著閉環電商突破、短劇行業的迅猛發展，代理TikTok For Business的廣告收入增長率同比增長了100%。2023年藍色光標與全球機器學習和增長營銷解決方案的領導者Moloco展開媒體合作，2024年雙方開啟全新合作代理模式，上半年公司代理Moloco廣告收入較去年同期增加500倍，業績發展迅猛。
在全球化2.0階段，藍色光標將更加堅決地走出去，依托全球化布局和本地化服務能力建立新的核心競爭力，推動公司出海業務在規模化的基礎上實現高質量發展。未來，在加速建設全球化辦公室，持續拓展新的市場領域和合作伙伴的同時，藍色光標將繼續提升AI或技術驅動的收入占比，與更多中國品牌共同探索出海營銷的新模式和新機遇。
AI戰略走深向實，驅動收入新增長
隨著生成式AI和大模型在各行業的快速滲透，藍色光標憑借率先布局All In AI戰略和大力推進生成式AI在國內外多重營銷場景的廣泛應用，在AI領域的布局已經走深向實，占據行業領先地位。
根據公司內部調研統計，藍色光標員工日均使用時長達3000小時，不僅實現了“人+AI”工作模式的100%全員覆蓋，還通過AI技術顯著提升了業務生產效率和創新能力，總體業務生產效率提升約55%。此外，藍色光標還基于AI技術孕育出了新的服務模式，如跨境電商產品設計、生成式廣告等，以AI驅動的收入持續增長將為公司帶來新的增長點。
“上半年藍色光標AI驅動的收入增速亮眼，預估2024年全年會達到8-10億元。”藍色光標集團CEO潘飛表示,“AI正在重構藍色光標的商業模式，相信隨著AI工具的不斷迭代和應用場景的持續拓展，藍色光標將實現前所未有的變革和升級。”目前，藍色光標的營銷行業模型Blue AI已經形成從內容洞察、內容生成、視頻制作到廣告投放等全鏈路閉環，隨著AI工具的不斷迭代，藍色光標將加大研發投入和技術創新力度，不斷升級和優化AI技術平臺和應用場景。同時，藍色光標還將加強與國內外AI巨頭企業的合作與交流，共同推動AI技術在營銷行業的實踐應用，持續探索更多元的廣告形式。
打造AI+xR數字文旅品牌，開創全新商業模式
2024年上半年，藍色光標全面推進AI+xR的內容開發與場景運營，集成虛擬現實、LBE大空間、沉浸式體驗內容IP、AI數字人直播與本地生活等前沿技術應用模塊，協同邁向更深層次的數字文化創新與虛實融合，推動多地數字化創新項目陸續落地，不僅重構線下文旅數字業態，也開創了藍色光標文旅服務的全新商業模式。
基于AI+xR新技術，結合全球領先的虛擬制作技術，利用空間計算、LBE大空間定位技術等，藍色光標打造了VR沉浸式體驗IP“華夏漫游”。《華夏漫游之北京中軸線》是“華夏漫游”IP的首個內容，作為助力中軸線申遺工作重要成果，參加了在印度首都新德里舉行的聯合國教科文組織第46屆世界遺產大會。目前，《華夏漫游之北京中軸線》漫步式VR特別體驗，已經落地北京首鋼園、天橋、鼓樓、天安門等地。此外，華夏漫游之劍門關、滕王閣等也正在開發過程中。
站在AI和全球化時代的交匯點，藍色光標正展現出前所未有的發展勢頭。在千億藍圖的指引下，藍色光標將更加堅決地推進出海和AI戰略雙輪驅動，在保持營收穩定增長的基礎上，進一步夯實與擴大規模化優勢，推動公司業務轉型升級與高質量發展。同時，藍色光標將繼續加大AI在營銷場景驅動的數據能力和模型應用能力建設，加速構建AI Native模式，不僅為公司發展贏得廣闊的市場空間，更將持續引領營銷行業的創新與變革。
