近日，國產(chǎn)美妝品牌花洛莉亞、黑兔在社交媒體上引發(fā)了廣泛爭議，其產(chǎn)品外觀設計、宣傳片等被指有擦邊嫌疑。
9月2日晚，一位名叫“Bunny小課堂”的微博博主發(fā)文稱，“花洛莉亞新款唇蜜設計和宣傳片被指擦邊，色號取名也被網(wǎng)友吐槽了”。還有網(wǎng)友表示，黑兔的宣傳設計同樣有擦邊嫌疑。
據(jù)悉，花洛莉亞此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶結系列”命名，宣傳片中展示了其獨特的成膜技術和水潤不沾杯的特點。然而，部分網(wǎng)友認為，宣傳片的拍攝角度、唇蜜的外觀設計以及文案表達過于曖昧，有擦邊之嫌。
9月3日，記者搜索花洛莉亞淘寶官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)了受爭議的相關宣傳海報，該女性模特戴著蕾絲手套，雙膝跪地，引發(fā)爭議。同時，在其官方微博主頁，也發(fā)現(xiàn)了其中一張備受爭議的宣傳圖。該圖片所展示的唇蜜刷頭形狀，讓網(wǎng)友表示有擦邊嫌疑。
此外，被吐槽的還有花洛莉亞一款舊產(chǎn)品（唇泥）的色號名稱：“親親小居居”“親親neinei”“親親阿咪”等，網(wǎng)友對此表示不滿。
這款兩年前推出的唇泥產(chǎn)品主打“親親”系列，從相關宣傳圖可以看到，色號“親親小居居”的瓶身印有小豬的圖案，“親親neinei”的瓶身印有牛奶的圖案，但這樣的取名方式讓網(wǎng)友感到不適。
當記者詢問客服，“親親”系列產(chǎn)品的名稱是否已經(jīng)修改，對方未正面回復，而是回應：商品目前已經(jīng)售罄，后續(xù)上架時間未收到明確通知。
相關討論沖上熱搜后，不少網(wǎng)友在品牌方官博評論區(qū)表達不滿情緒，有人表示“惡心”，有人表示其不尊重女性。
對此，花洛莉亞電商官方旗艦店回應：針對反映的問題客服暫時不清楚，會把問題提交給專員核實。
記者發(fā)現(xiàn)花洛莉亞品牌直播間，大量網(wǎng)友在反饋品牌宣傳的問題，品牌方未回應互動問題。
而產(chǎn)品宣傳設計同樣有擦邊嫌疑的黑兔電商官方旗艦店則表示：非常抱歉，帶來了不便，會盡快催促反饋處理。
公開資料顯示，花洛莉亞（FLORTTE）2019年成立于上海，創(chuàng)始人是朱振宇。花洛莉亞此前曾一年賣出超1000萬支單價9塊9元的眉筆，主打“平價”“少女心”“可愛”，以及鮮明的色彩標簽。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音賬號“FLORTTE花洛莉亞官方旗艦店”9月2日銷售額為1萬至2.5萬，創(chuàng)30天內(nèi)新低。同時，場均觀看人次和最高觀看均達到了44.1萬，創(chuàng)30天內(nèi)新高。
花洛莉亞此前曾因爭議性言論道歉
事實上，此前花洛莉亞在社交平臺上的不當言論已引發(fā)過一次風波。
2022年5月，花洛莉亞在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預告，該預告配文稱“這也太細了吧”。在下方評論區(qū)有網(wǎng)友進行不當評論后，其官方賬號回復該評論“啊這是可以說的嗎”。相關言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言稱，“作為女生真的有感覺到不尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對涉事員工進行了開除處理。
2023年，媒體天下網(wǎng)商采訪花洛莉亞創(chuàng)始人朱振宇，其表示希望帶給年輕女孩們“玩妝自由”。
據(jù)悉，朱振宇和他的妻子都是80后，是從淘寶起家的創(chuàng)業(yè)者。2009年，就讀同一所大學的他們成為情侶，共同開了一家淘寶店賣日系美妝。隨后他們第一次創(chuàng)業(yè)做品牌，假睫毛銷量就取得了不錯的成績。
2019年，為實現(xiàn)更大的增長，他們二次創(chuàng)業(yè)，瞄準18-24歲女孩的彩妝產(chǎn)品。從眼部到唇妝彩妝用品，花洛莉亞曾推出不少爆款。
