在行業主管部門的引導和市場自身調節下，網絡微短劇逐步挺進精品化發展賽道，呈現嶄新面貌。在題材選擇上貼近生活、體現時代氣息；一批傳統視聽內容生產方的加入為行業發展注入強勁動能；新技術的應用提升拍攝效果與效率；“跟著微短劇去旅行”成為文旅新熱點……本期“文化市場新觀察”聚焦一批優質網絡微短劇，觀察其在題材選取、生產模式、技術應用等方面的嘗試與突破，為微短劇提質升級提供有力借鑒。
前不久，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、文化和旅游部資源開發司主辦的“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布第三批推薦劇目。31部入選作品類型豐富、制作精美，展現了中華文化和當代中國的勃勃生機，彰顯了網絡微短劇（以下簡稱“微短劇”）對文旅事業的帶動作用。
立足當下觀照現實
題材突破有新意
2022年以來，微短劇經歷了爆發式增長階段，在較短時間內大量微短劇涌入市場。然而，內容同質化嚴重、制作質量參差不齊等問題也隨之出現。
近段時間，在主管部門的監管和引導下，一批內容新穎的優質微短劇作品嶄露頭角，讓人眼前一亮。這些微短劇立足當下、觀照現實，在題材上實現了創新突破，精彩呈現了生活“大世界”的紛繁復雜，開始朝著精品化的方向發展。
以《一夢枕星河》為例，該劇立足于江蘇省蘇州市豐富的歷史文化資源，以復刻桐葉扇和開展古城保護工作為背景，講述了男女主人公的情感故事，播出效果良好。
“我認為一部真正的好劇應該反映生活的多樣性，同時還要有強烈的時代感，所以我們最終選擇創作一部立足蘇州文化、展現蘇州生活的微短劇。”該劇制片人孫欣介紹。
業內人士表示，《一夢枕星河》的劇集內容結合蘇州人的現實生活和微短劇的敘事方式，將蘇州人的生活和古城保護、非遺文化等融合在一起，向觀眾展現了一個陌生又熟悉的蘇州。這為微短劇的題材創新提供了一個新思路——以現實主義的創作手法關注當下，充分利用文化資源、結合地域特色進行創作。
蘇州廣播電視總臺臺長、《一夢枕星河》總策劃沈玲表示，微短劇題材創新要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，立足于文化、取材于社會，以優質的內容來打造精品、吸引觀眾。她表示，未來，微短劇的創作空間將不斷擴展，創作者應當盡力挖掘好話題、好故事，激發微短劇的創新活力。
傳統視聽媒體加入
打造生產新模式
隨著微短劇市場規模擴大，一些傳統視聽內容生產方也開始布局微短劇業務，為行業發展注入動能。微短劇《南轅北轍的我們》由抖音、西影傳媒、浙江衛視聯合出品，是浙江衛視進入微短劇賽道的入局之作，入選“跟著微短劇去旅行”創作計劃第三批推薦劇目。
談及進入微短劇賽道的初衷，浙江衛視（中國藍新平臺）視頻中心主任趙天揚說，以微短劇為代表的視聽產品已經成為內容產業的重要組成部分。“浙江衛視的綜藝編導、民生新聞記者長期扎根一線，很了解老百姓的急難愁盼。”趙天揚介紹，浙江衛視主要依托傳統媒體人才優勢，為《南轅北轍的我們》把好劇本關和剪輯關。該劇聚焦都市青年的情緒共振點，呈現他們在快節奏的都市生活中的人生狀態。
從傳統長劇轉戰微短劇賽道，兩者在創作上有哪些差異？趙天揚認為，最大的不同體現在創作理念上。“長劇在講好故事的同時，要求邏輯清晰、自洽，給觀眾娓娓道來的感覺。但微短劇的關鍵是通過密集的內容節奏調動觀眾的情緒。”為此，創作者需要不斷尋找年輕人的關注點與共鳴點，從而實現與他們的情感共振。
廣電媒體加入微短劇賽道，不僅助力行業精品化發展，也豐富了主流媒體的業務形態，推動了媒體融合發展進程。近日，《南轅北轍的我們》在浙江衛視晚間黃金時段播出。“浙江衛視在大屏端上線精品短劇，以大小屏聯動的融媒手段，豐富電視大屏內容，貼合觀眾收視習慣，壯大主流敘事。”浙江衛視（中國藍新平臺）宣傳管理中心副主任胡培新說。
運用新興視聽技術
“解鎖”創作新方法
技術變革深刻影響了微短劇生產。抖音、創壹科技聯合出品的微短劇《柒兩人生》，就是把新技術應用于微短劇創作的生動案例。該劇入選了國家廣播電視總局2024年第一季度優秀網絡視聽作品。
《柒兩人生》將真人實拍與虛擬現實相結合，是國內首部虛擬制片微短劇。虛擬制片是以XR（擴展現實）技術為中樞，組合VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）等高新技術，通過在拍攝現場布設LED屏組，實時呈現合乎物理規律的虛擬拍攝場景。
“傳統虛擬拍攝的技術主要集中在后期制作，現場拍攝只有綠幕，對創作者的想象力是個不小的考驗。運用虛擬制片技術，主創們能獲得更強的沉浸感，大大提升了拍攝的效果和效率。”《柒兩人生》總制片人、長沙創壹科技文化有限公司聯合創始人兼首席執行官梁子康說。
當前，虛擬制片技術在國內影視創作中的普及率較低，技術應用常見于時長較短的廣告片，且以靜態虛擬場景為主。在總時長超過90分鐘的微短劇中應用虛擬制片技術，創壹科技團隊用近半年時間攻克4個虛擬場景的完整數字資產創建，同時配合物理特效動態呈現。
“盡管數字資產創建需要時間，但其在以后的項目中可以重復利用。”梁子康說，虛擬制片技術使劇組可以用7天時間完成虛擬內容拍攝，同時大幅節約拍攝資金。
《柒兩人生》的科技含量不僅體現在虛擬制片，屏幕光片、虛擬天氣仿真系統、關卡快照、焦點穿透等多項技術也幫了大忙。以屏幕光片為例，劇組用相當于上千個專業級影視燈具的400平方米超大屏幕打光，相較于傳統影視拍攝的布光策略，有效提高了創作效率。
技術應用須不斷迭代、持續創新。今年年初，創壹科技聯合峨眉電影集團有限公司等行業上下游數十家頭部企業，共同組建國內首個“IP+XR”產業聯盟，打通虛擬制片技術難關，讓新興技術助力拉動微短劇精品化發展。
賦能文旅產業發展
拓展“微短劇+”新形態
2024年初，國家廣電總局提出了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合模式，推動跟隨微短劇前往各地“打卡”的新潮流。
今年4月，作為首批“跟著微短劇去旅行”創作計劃的推薦作品，微短劇《你的島嶼已抵達》在湖南衛視和芒果TV播出后引發關注，取景地湖南常德的桃花源成為新的“網紅打卡點”。
如何讓微短劇更好牽手文旅？芒果TV大芒計劃工作室制片人黃鑫表示，在改編過程中，創作者特別考慮到桃花源因《桃花源記》而具備的古老神秘氣質，特地在劇中設置了一條奇幻的劇情線，讓作品內容與風格充分契合取景地的特色。
創作者還通過角色的設置和劇情的發展，全面展現取景地的自然景觀、傳統文化和人文風情。桃花源依山傍水，導演通過鏡頭語言展現了桃花源的山水田園之美和傳統習俗。
最后，完善作品制作，通過情感共鳴增強文旅宣傳效果。《你的島嶼已抵達》通過服裝、布景的變化，以及主題曲歌詞中鈴音，夕陽、月亮等自然意象，烘托出男女主角間的情感。
這部劇集為“微短劇賦能文旅”吹來了一陣清風，吸引了各地的劇迷從網上到線下與“桃花源”相逢。這部劇集還讓從業者看到了更多“微短劇+”的可能。有專家表示，在“微短劇+”的產業模式推動下，微短劇可能發展成為一種獨特的藝術形態。
