針對(duì)極個(gè)別賬號(hào)試圖通過(guò)發(fā)布不實(shí)信息、剮蹭熱點(diǎn)不當(dāng)獲利的行為，抖音官方賬號(hào)近日發(fā)布治理“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”言行的最新規(guī)范。
《新規(guī)》明確表示，將對(duì)涉及利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營(yíng)銷”“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為整體從嚴(yán)處置。具體包括，“賬號(hào)不得借熱點(diǎn)事件仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，并借此引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利。”
整體治理利用虛假“身份”“內(nèi)容”“營(yíng)銷”“流量”獲利
抖音表示，此次《新規(guī)》是平臺(tái)根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《抖音社區(qū)自律公約》《抖音創(chuàng)作者違規(guī)經(jīng)營(yíng)賬號(hào)治理規(guī)范》和《抖音創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約》等相關(guān)法律法規(guī)與平臺(tái)規(guī)則，針對(duì)“利用不實(shí)信息違規(guī)蹭熱后不當(dāng)獲利”等違法違規(guī)行為進(jìn)行的治理規(guī)則更新。相比以往，此次新規(guī)，將整體治理通過(guò)虛假“身份”“內(nèi)容”“營(yíng)銷”“流量”不當(dāng)獲利的行為。
《新規(guī)》規(guī)定，嚴(yán)禁利用“虛假身份”不當(dāng)獲利的行為。例如，賬號(hào)不得借熱點(diǎn)事件，仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利。
針對(duì)有極個(gè)別賬號(hào)試圖利用“虛假內(nèi)容”不當(dāng)獲利的行為，平臺(tái)將同樣從嚴(yán)處置。《新規(guī)》規(guī)定，嚴(yán)格禁止賬號(hào)通過(guò)發(fā)布不實(shí)內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)，無(wú)端營(yíng)造民族、地域或性別對(duì)立，并借此“售賣相關(guān)商品，不當(dāng)獲利”。
新規(guī)嚴(yán)禁“假揭黑真獲利”
在嚴(yán)禁虛假身份和虛假內(nèi)容的同時(shí)，《新規(guī)》還明確禁止通過(guò)虛假營(yíng)銷不當(dāng)獲利。
具體而言，一方面，賬號(hào)不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發(fā)布虛假營(yíng)銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品。尤其是針對(duì)食品安全、醫(yī)療健康等社會(huì)各界高度關(guān)注的領(lǐng)域，不得通過(guò)發(fā)布虛假營(yíng)銷信息營(yíng)造恐慌和焦慮，在上述領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)物、知識(shí)付費(fèi)等商品銷售，進(jìn)行不當(dāng)獲利。
另一方面，《新規(guī)》嚴(yán)禁通過(guò)對(duì)公開(kāi)信息的簡(jiǎn)單搬運(yùn)、抄襲和拼湊，在缺乏實(shí)際體驗(yàn)的前提下，發(fā)布虛構(gòu)、片面或夸大的營(yíng)銷信息，不當(dāng)引發(fā)關(guān)注后通過(guò)商品或服務(wù)推廣獲利。
“對(duì)于假揭黑真牟利的行為，平臺(tái)會(huì)按照《新規(guī)》從嚴(yán)處置”，上述負(fù)責(zé)人表示，具體處置方式包括但不限于封禁賬號(hào)、收回直播和營(yíng)利權(quán)限、抹除賬號(hào)不當(dāng)獲取粉絲，以及清退違規(guī)賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)等。情節(jié)嚴(yán)重者，平臺(tái)將向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。
禁止利用同質(zhì)低質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)獲利
試圖通過(guò)單個(gè)或多個(gè)矩陣類賬號(hào)制造“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為，也會(huì)被嚴(yán)格治理。《新規(guī)》強(qiáng)調(diào)，賬號(hào)不得通過(guò)批量發(fā)布無(wú)實(shí)質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導(dǎo)欺騙用戶對(duì)賬號(hào)及內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當(dāng)獲利。
據(jù)悉，此次發(fā)布的治理《新規(guī)》已于近日開(kāi)始試運(yùn)行，并將于2024年10月1日起正式實(shí)施。“抖音一直強(qiáng)調(diào)記錄真實(shí)而美好的生活”，抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)會(huì)不斷升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，制定新的策略，持續(xù)治理和打擊利用不實(shí)信息蹭熱后不當(dāng)獲利的行為。”
